拼多多变“重”:再投百亿建设平台生态

@埃森 出处:埃森科技 2024-08-29 09:25

8月26日,拼多多发布截至6月30日的2024第二季度财报。受益于经济大环境向好与平台经营举措,拼多多业绩表现稳健,本季度营收达到971亿元,继续成为中国电商发展焦点。

值得注意的是,就在发布二季度财报的同一天,拼多多宣布采用“扶持与治理”双项并举的策略,继续投入高质量发展。

一方面,拼多多将投入百亿资源包扶持新质商家、新质产业带,减免优质商家交易手续费100亿;另一方面,拼多多也将坚决地进行平台和商家的生态治理,打击不法作弊商家,推动产业带去芜存菁,持续优化升级供应链。

再投百亿建设平台生态、聚焦供应链升级优化,很明显,拼多多正变得越来越“重”。

事实上,对已经达到相当体量规模的拼多多而言,进行生态治理也是其必要之举。随着拼多多对农业、产业的投入加大,可以预计的是,拼多多必然会付出短期“代价”,未来几个季度的利润也会受到影响。

但是,只有修炼好内功才能行稳致远。变得更重的拼多多,也将变得更稳。从长期视角看,拼多多此举会给平台的持续成长构筑起更加坚实的壁垒。


惠及供需两侧,拼多多深化高质量发展战略

在需求侧,长期以来,拼多多早已在消费者心目中坐稳了“普惠”印象,平台也是借此实现了飞速扩张,稳坐中国电商阵营中的一“极”。

需要指出,需求侧之外,拼多多在供给侧的深化发展,同样惹人关注。

以最新的动作举措为例,今年上半年,拼多多的高质量发展战略进入深化发展阶段,平台继续以消费需求为导向,持续加大对优质商家、品牌的扶持力度,不断升级物流、售后等服务体验,为供需两侧都带来了普惠。

比如在二季度,拼多多“农云行动”先后深入各大农产区的田间地头,推动仙居杨梅、广东荔枝、山东大樱桃、阳山水蜜桃、新疆哈密瓜等时令水果出村进城,并通过百亿补贴、秒杀、万人团持续打响产地品牌。

5月中旬,在荔枝上新季,因受天气影响,广东、海南等产区的荔枝大面积减产,妃子笑等品种同比减产了近4成,市场价格翻了好几倍,拼多多“农云行动”联合产地商家,积极推动当地荔枝从源头上行百亿补贴,并通过大额补贴、全程冷链的方式助力消费者实现荔枝自由。

拼多多变“重”:再投百亿建设平台生态

今年618期间,拼多多还继续秉承简单实惠的大促原则,发挥新电商的数字化优势,吸引了更多的新商家、新商品直连新消费。大促首周,拼多多百亿补贴的商家数量就同比增长九成以上,农产品商家数量同比增长83%,数码、家电、美妆等多个类目的商家数量均保持高速增长。

此外,拼多多仅在大促首周就投入10亿元补贴助力家电下乡、以旧换新,带动三四线城市超千万用户拼单,完成了数码、家电、厨电、家居的焕新升级,很多新品牌、老国货因此实现超额增长。以老国货厂牌创维为例,这个成立36年的老品牌依托拼多多的数字技术,精准洞悉了新的市场需求,仅通过爆款冰箱、彩电就实现了突破,店铺入驻平台两个月就卖出了1亿元。

财报数据显示,二季度,拼多多的研发投入达到29亿元,同比增长6%,主要源于在运营和研发上进行新一轮的投入。据介绍,为了进一步加强商家生态治理,拼多多优化商家入驻和商品上架的流程,并通过技术手段对已经上架的商品进行主动巡查,再结合规团队进行精细化审查,打击不法作弊商家,给优质商家营造更好的经营环境。


左手扶持、右手治理,加磅百亿建设平台生态

2024年以来,在拼多多深化高质量发展战略的同时,电商行业的竞争进一步加剧,全球化业务受国际环境变化的影响也逐渐增多,新的挑战笼罩在每一家电商巨头身上。

在此背景下,二季度,拼多多也难免遭遇了营收增速环比有所下滑的挑战。面对压力,拼多多选择通过“大力扶持”和“坚决治理”双项并举,继续建设健康、可持续的平台生态。

一方面,拼多多宣布将投入百亿资源包大力扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带,大幅度减免优质商家的交易手续费,未来一年预计减免100亿元,并持续加强高质量生态发展的正向激励,全方位提升供应链上行的质量和效率。

近期,拼多多已先后向商家推出资源位技术服务费、推广软件服务费可退权益。以技术服务费为例,用户在活动期间取消、退款的订单,以及确认收货后的退款订单,商家均可享受上述服务费退返权益,进一步促进商家提质增效。

另一方面,拼多多也将继续加大对运营、技术的投入,坚决地进行平台和商家的生态治理,打击不法作弊商家,推动产业带去芜存菁,持续优化升级供应链,为新质商家营造更有效、更健康的生态环境。

拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻表示,在这个过程中,牺牲短期的利润是必须的,管理层已经达成共识,愿意为长期的健康付出巨大的当下代价。未来几个季度的利润也许会有波动、反弹,但长期利润降低的趋势是不可避免的。

为此,拼多多还将继续联合生态伙伴、科研院所和公益机构,肩负起更多的社会责任。

过去的二季度,拼多多先后投入了“第四届多多农研大赛”、“科技小院”、“第七届多多读书月”等多个项目,持续培养农业科技人才,推动知识和科技普惠。此外,拼多多与中国农业大学共同设立的农研基金,也已有多个项目收获重要的阶段性成果。

拼多多变“重”:再投百亿建设平台生态

“随着社会环境的变化以及公司规模越来越大,我们还将升级公司的治理结构或分配方式,来适应不断前进变化的时代,更多地反哺社会,反哺农业和产业,为需要帮助的最普通的老百姓多出一份力,承担更多的社会责任。”拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示。

未来,一个更加稳健的拼多多正朝我们走来。而这对于整个电商市场的示范意义,将指引中国电商朝着高质量发展的方向不断迈进。