没想到，上海的生活情趣，这么快就回来了？！

没想到，上海的生活情趣，这么快就回来了？！

01

今天，端午节后第一个工作日，也是北京上海等城市陆续解封后的比较正式的第一个工作日，前段时间不堵的路，也开始堵起来了，不过很多人反而因为拥堵高兴，这意味着正常的城市运作又开始了，大家都开足马力迎接新的挑战了。

这不，上海一家商超的文案，就在节后第一个工作日引爆了，这个超市文案跟以往的价格促销大不相同，而是让生活情趣跃然纸上：

在生鲜区，卖鱼的文案是，没想到多活了几个月，就这一句话，让不少消费者觉得，鱼都这么可爱了，今天非买走它不可（虽然买回家就要nongsi它）。

还有冷宫蔬菜和超市顶流的划分，也很生活化啊，土豆和胡萝卜竟然是冷宫蔬菜，这让很多人为它们打抱不平：

蒜头和小葱竟然是超市顶流：

蒜头更是被称为百搭，小葱则是全能斗士。

猛一看到这组文案，很多人都眼前一亮、会心一笑，只不过，这组文案在微博上刚传播开来上了热搜，就被平台限流了，原因是涉及营销推广：

不过，无论是不是营销推广，这则超市文案都自带传播属性，被压抑了近三个月的上海，在商业上出现这样一个生活化气息浓厚，又反应了上海人有才气有幽默的一面，引发传播也很正常。

看到这组海报，不少人觉得，熟悉的上海又回来了，这就是他们喜欢上海的原因，说不定某个海报，某个文案，某个人的一句话，就点燃了他们生活的兴奋点。

过去的上海，就是一个消费文化的活火山，不知道啥时候就会爆发新流行。上海还是一个商业创意之都，前两年爆火的新消费，大多出自上海，连天猫运营中心，也从去年开始转移到上海，抖音也是在上海成立总部，上海应该是最繁盛的品牌人聚集地，品牌是营销桂冠上的明珠，当众多品牌人被隔离的时候，整个中国的营销创意都灰暗了。

前段时间，很多人对国内的消费和经济，并不乐观，其实，倒也不用过于悲观，上海的恢复速度，超过了我们的想象，这才复工几天，上海品牌营销人就又开始创建流行了。当然，其他城市的品牌营销人也创造了很多热点，但是上海的恢复速度，多少让人有点意外。

这是好事啊，意味着消费的热情和经济的复苏，正在以大家想象不到的速度到来。

02

前两天有人问我今年618情形怎么样？毕竟封控了这么久，生产也一度中断，失业人口也逐渐增多，原材料又在涨价，外贸订单下降还挺厉害，经济活力不足，消费还行吗？

不过，今年618，我倒觉得大家不用太担心。

以前，搞双十一，要憋单一个月，被大家广泛吐槽，一个月的订单在一天之内爆发；今年618，几个核心城市被封控了那么久，不是不能发快递，就是不能收快递，要么是主干物流不通，或者不能生产，现在，一切不利因素基本都消除了，前期的封控其实成了变相的“蓄水”，如今，全国除了极个别城市，几乎都放开了，而618正好刚开始……正愁没东风呢，东风就来了。

现在，商家和平台，零售和餐饮，都在撸起袖子拼命干，该做营销做营销，该做文案做文案；该报活动报活动，该做直播做直播；你没见，上百元的优惠券，商家毫不吝惜的发给老客户，各种优惠组合的消费券，也被政府陆续发放。

有商家说，6月1号，他们上海的订单领先全国；还有商家向调皮电商反馈，这几天在天猫京东的店铺销量已经超过去年了，看势头还不错；而平台前几天给出的数据就更生猛了，一些大品牌的增长都不是百分之几十，而是几倍几倍的增长！

当然，因为疫情耽误的消费，不可能找回来，比如理发，春装，但是因为疫情创伤带来的意外消费，也有不少，比如，有的公司复工复产后，发现公司里的绿植都死了，要换新；比如，要复工了，停了两个月的汽车要保养一下了，于是曾经团购蔬菜的群，团起汽车保养都是快速成团。

再比如，被封控就了，大家对露营、野餐、户外活动玩飞盘等特别热衷，经济越发达越热衷户外，这在发达国家都是共识了。我个人今年在户外的消费都是去年的好几倍，这都是消费形态的转移。

所以，疫情后，虽然恢复不到从前，也不再谈报复性消费，但消费形态会转移，从原来的占有型消费，打折促销就想买，转移到体验型消费；从粗糙性消费满足基本需求，转移到精致性消费，满足各种细分场景需求；同时，这个转移也包括防疫经济，这个就不多说了。

所以，整体来说，今年618，有疫情导致的憋单，有消费形态的转移，消费增量有多少不好说，但稳住大盘，保持常规增长，问题是不大的。

03

今天说这些，其实是想搜集一些利好的方面给大家，不是一个话题，但都是消费向好的一面。

过去两个月，大家对防疫的吐槽、对经济下滑、对进入低欲望社会的担忧此起彼伏，我也是如此，不过，有时候转念一下，似乎也没有必要过渡担忧。

对中国来讲，经济韧性还是很强，不能简单对比日本的低欲望社会，日本的低欲望是经济泡沫破裂之后，停滞了二十年，企业家和民众在二十年的时间里还账，没有扩大生产的欲望，也就是前段时间大火的那个说法，日本是资产负债表不想奋斗了，整个日本的精气神不见了，日本的企业家精神消失了。

不过，中国是一个多层级市场，坏处是发展不平衡，好处是不会一下子崩盘，有着极大的缓冲能力。

另外，中国人的奋斗精神与日式奋斗精神也不一样，中国人的奋斗精神更宏大久远和富有谋略，懂时势知进退有法度，日式奋斗精神，有点紧绷和教条。当然，各有优劣，也都有各自的社会成功！

因此，中国从快速发展到平缓发展，从打鸡血奋斗到低欲望社会，是不会重复日本的模式的，我们虽然摸着日本过河，但毕竟过河的主体和姿势，是不一样的。

所以，对于未来的经济和消费，我们还是应该满怀期待，中国的创业者和企业家们，只要给松绑，他们是不会躺平的，因为韬光养晦进退有度的智谋，早就在他们的基因里了。