今年国庆假期消费数据比疫情前大降40%！

今年国庆假期消费数据比疫情前大降40%！

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国庆节过去了，虽然没有什么大的行业消息，但国庆期间的一些消费数据，却能侧面反映入秋之后到年底的消费形势，国庆消费数据是双十一消费的探测器，也是年底消费的风向标。

10月7日，国务院文旅部发布了国庆假期的出游消费数据，只能用惨不忍睹来形容了：

出游人数才恢复到疫情前的70%，比去年还少了1.5%，看来，并不是随着疫情的控制，经济活跃情况就会越来越好。

有人说，今年国庆出游人数太少，是因为很多学校要求学生不许出省（市），只能在近郊区旅游了。

实际上，近郊区旅游并不影响文旅部这个数据统计，只要是放假了，家长带孩子出去玩，是刚需中的刚需，不出省也能出去玩。

不过，真正让人揪心的，不是究竟有多少人出去玩，毕竟疫情没有解封，严控还在继续，有些人的出行意愿被打击了，问题是，能出去玩的人，消费能力却大幅度萎缩了，在出行人数恢复70%多的情况下，消费数据只恢复不到60%，大家出去玩也开始节衣缩食了。

我们把这个情况发布在今日头条后，引起读者强烈反响：

旅游消费可不只是景点门票和酒店，而是吃住玩游购娱涵盖多个行业的消费，国庆消费比疫情前大降40%，在疫情中艰难恢复了一年半之后，才是这个水平，消费之路，任重道远啊！

很多人说，消费上不去，主要是因为房价太高了，什么时候房价下来了 ，消费就能上去了。

实际情况，可能未必如此。

据上海申银万国证券研究所10月7日发布的数据：

“9 月房企销售额同比-37%、较前值-23pct，旺季下销售冰冻。9月50 家房企单月销售金额7,052 亿元，环比-10%，较20 年同比-37%、较前值-23pct，较19 年同比-22%；销售面积为4,762 万方，环比-22%，较20 年同比-44%、较前值-37pct，较19 年同比-30%。”

当然，房企销售额的大跌跟购房者的贷款受限有关系，是国家有意调控，但房价下来，可能大家的收入感也会下来，感受到自身财富增长受限之后，大家的消费意愿，还真的回得去吗？

消费者花钱是一个手松手紧的感受，对未来财富增长有预期，花钱就会手松，对未来财富增长没信心，花钱就会手紧。

这一消费心理，对即将到来的双十一，将有不少的影响。

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大环境的消费数据不理想，衍生了一系列问题。尤其是在很多微观层面，很多摩擦来自于流量不够用了，消费刺激不起来了，各种矛盾便暴露了。

最近，辛巴和快手又干上了，本来不想关注这些吵来吵去的事，但，总有人是戏精上身，不断惹事。

前段时间，辛巴在直播时公开辱骂快手娱乐板块的负责人托马斯，实在有点不拿平台当回事了：

如果主播在直播时批评平台哪里哪里做的不好，还属于言论自由的范畴，平台胸怀宽广，能容纳别人的批评，还好说，现在直接公开辱骂相关负责人，要求把他的流量还给他，就有点太过分了。

流量到底是谁的呢？从创作者来讲，是自己积累的粉丝，所以自然应该是我的；但从平台来讲，这些粉丝并不是从天上掉下来的，是自己经营的，是平台自己花了大价钱从别的地方买来的，尤其是APP的下载量，平台在各大应用商店里，没少花钱；每次搞大促，平台在电视台投的广告费都数以亿计。

所以，流量属于谁，主播还是不能太傲娇，除非是公众号这种，平台不给与任何推广和运营，你能说流量是自己的。

但对于直播这种电商平台，平台肯定占据主导权。

但这种关系也很奇妙，在三大主播平台里，只有快手和辛巴的关系非常奇怪，前两个月，辛巴在直播时叫板平台，被封禁了一个月；这次辱骂快手相关业务负责人，仅仅封了一周：

这种封禁，没有任何意义！人家一个月播一次，你封禁一个星期，连象征性的惩罚都没有，完全是自欺欺人啊！好歹要封一个月。

但是，封一个月，到11月8日解封，意味着辛巴错失快手116大促，如果没有辛巴参与快手116，快手一年中最重要的购物节，会面临怎样的结局？

或许，辛巴就是拿捏到了快手的痛处，就是要演个戏给外界看看，树立自己战斗性人格。

快手的态度就要有点耐人寻味，假设快手是配合演戏呢，一个平台到了要靠主播闹事维持热度，有点不像样了，所以，这个假设有点不成立；如果是真的要惩罚辛巴，这点处罚非但不能治得了他，反而让他看到平台的底线还有很远，可以继续捏着快手玩儿。看起来，这个假设也不符合快手的利益。

所以，这就是耐人寻味的地方，快手被辛巴捆绑了吗？去年还说坚决去家族化呢，怎么这一年来对家族化的依赖越来越多了呢？

以至于到了主播辱骂自己负责人的时候，竟然都需要忍辱负重了！

快手完全可以自信起来，“一鲸落万物生”，快手的腰部主播多得很，而且有花钱买流量的意愿和能力，平台亏损了这么多年，要盈利很正常。

关键是，平台亏损，把流量倒给主播，主播以为是自己的能力，在整个产业链上已经处于优势地位，商家赔钱、平台赔钱、消费者买到低劣货，只有主播大赚，这个生态就是平台给惯出来的，打破了商业价值链的平衡，不应该让主播过度壕取价值，至少不应该让个别主播壕取。

平台为了GMV好看，把流量倾向于大主播，看起来大主播接住了流量，转化率更高，但别忘了，新生主播才是你的活跃因子和新鲜血液，没有更多的新主播进来，你的平台就会阶层固化死气沉沉。

平台应该把GMV放在第二第三位，把平台创作者的活跃放在第一位，否则，牺牲盈利的结果，只是让大主播更赚钱，更加受制于大主播。你看，抖音和淘宝的大主播，走哪里都夸赞平台成就了自己，感谢平台，只有辛巴，走到哪里都骂快手。

你说气人不气人？