日本文化“代际”入侵 中国有多少小孩子沉迷奥特曼？

【蓝科技观察】2023年春节刚过，来自上海的小李就踏上了去日本的航班。

刚满20岁的小李从小看着日本动漫长大的，动漫中的英雄人物，让他记忆犹新。

从上初中开始，他树立的目标是如果出国留学，只选择去日本。2022年他如愿进入日本一所高校成为大一新生。即便初来乍到，他自己并没有陌生感。

从礼仪到行为举止，甚至和日本的同学谈起他们这一代人喜爱的动漫，都滔滔不绝。事实上，很大一部分90甚至00后到日本留学，某种程度上都是受到日本动漫文化“入侵”的影响。

日本动漫的影响力

比文化入侵更可怕的是“代际”入侵，这种影响是巨大的。日本文化正是通过这种动漫文化，从80后的孩子们开始，让更多的中国孩子们喜欢上了日本动漫。

《聪明的一休》、《铁臂阿童木》、《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《七龙珠》、《火影忍者》等等，这些知名的日本动漫在中国有大量的粉丝，他们的年龄段从1980年-2022年

他们可能不太了解日本，但说起日本的动漫表达的故事，如数家珍。尤其是这种“代际”传承在无形中影响着一代又一代的孩子时，开始为人父母的80、90后们惊讶地发现自己关于奥特曼的童年记忆已经无缝转嫁到00后、10后甚至20后身上。

日本文化的“代际”入侵问题正成为我们不得不直面的现实。

从80、90后的儿时视听盛宴，到00后、10后眼中的“光”和“奥特曼卡”，奥特曼在国内的吸引力不但持续了长达五十多年，而且对于新一代的影响力还越来越高，这乍一看简直让人百思不得其解

不仅是奥特曼，与奥特曼文化同根同源的日本动漫文化同样生命力旺盛。海量日漫不仅停留在漫画和动画剧情吸引力上，还在现实世界里的体育文化、燃文化、Z世代鬼畜及COS文化等方面渗透广大。

相比之下，我们自己的动漫产业尽管有很大提升，但和日本相比，无论是商业价值、产品开发，尤其是对孩子们的影响，仍然是初级阶段。儿童文化产品却显得愈发快消化、低龄化，在文化影响与商业开发的广度和深度上也差距甚远。

值得深思的是，日本动漫对中国一代又一代孩子们的影响，这种文化“入侵”更应该值得关注。

“沉迷”于奥特曼的新一代

中国有多少3-6岁的孩子沉迷奥特曼？这个问题可能没有人能够回答清楚，但种种迹象都表明这个数据将可能是天文数字。

在抖音与微博上，我们随处可以见到带着孩子晒奥特曼服饰、手表、面具、水枪、抱枕、头盔等等玩具的视频与图片；在现实里的幼儿园，80、90后家长们首先会意识到的就是自己的儿女已经可以用奥特曼来进行社交；在电商平台，收集奥特曼卡的潮流推动着奥特曼卡成为又贵又畅销的“时代现象”。

据鲸参谋电商大数据发布的相关统计数据显示，仅在2022年上半年，奥特曼卡在京东平台的累计销售就超过60万件，月均销量10万+；销售额近5000万元，月均销售额800万+。

再考虑到全网线上电商平台，以及海量的线下玩具店、潮玩店都在兜售各个种类、各种级别、各种礼盒装与稀缺度的奥特曼卡片，真金白银下的奥特曼卡热潮正伴随着这些年来的“潮玩热”成为当下的一门爆热生意。

如果你有孩子，你一定会发现他们大多都因为周边环境的影响而喜欢着奥特曼，不管是男孩还是女孩。更重要的是，这种喜爱正随着家长群体经济实力的提升而转换为真金白银的长期投入。

因为奥特曼卡的“集换式卡牌”属性，且其在丰富性上早已被“玩出了花”，所以我们身边能看到很多人都在高价收集奥特曼卡片。

当然，在面对这种现象时，我们尚且不必充满偏见地吐槽“奥特曼卡片有什么用”、“为什么又贵还容易断货”?

从IP开发的思路来说，奥特曼卡片不仅在中国热销，在全球市场都拥有不少粉丝，这表明奥特曼文化的构建以及周边的商业开发值得中国本土动漫、潮玩玩家去学习。

由于奥特曼系列在IP生态开发上已经拥有了五十多年的可持续历史，在文化内涵打造和商业拓展上都相当成熟，这让奥特曼卡充满着老少皆宜的可玩性，为3-6岁孩子甚至是更多年龄层的人所青睐也就理所当然。

奥特曼的商业价值

具体来看，奥特曼卡的“会玩”主要体现在几个方面。

首先，由于奥特曼本身就是非常受喜爱的偶像IP，相关剧集的热度经久不衰。再加上奥特曼几十年来拥有着海量的衍生系列形象，这让奥特曼卡的可玩性和可收集性直接“拉满”。

其次，商家还为奥特曼卡赋予了“可对战性”和“盲盒”属性，这更加契合了新一代年轻人的喜好。成年人都抵抗不了的盲盒魅力，3-6岁孩子当然就更加沉迷。

第三，随着热度越来越高，现在的奥特曼卡片还因其稀缺程度有别而具备了理财属性。即便是不交易，稀缺的奥特曼卡片也能让小朋友在社交过程中拥有更大的“童年主动权”，这一点想必经历过卡片收集时代的80、90后都深有体会。

不过，这种“沉迷”的背后难免也存在争议。在以奥特曼卡牌生意为代表的奥特曼热潮背后，家长会开始担心孩子们在卡牌游戏里早早染上现代商业主义的虚荣攀比和“上瘾”等。

从更高的维度来看，人们更加担心以奥特曼为代表的日本文化“代际”入侵现象将凸显中国本土同类IP文化的式弱。在未来的国际化之争中，中国最新一代仍然不能随时随地感受到来自中国强势文化的影响力。

我们自己的奥特曼在哪

不得不提出的一个“拷问”就是，我们自己的奥特曼在哪？

作为文化大国，中国在广泛开放、吸收世界文化的同时，也存着一颗强烈的文化大国之心。在此背景下，很多国人都希望在接受外部文化、IP魅力的同时，也能够创造属于自己的奥特曼文化。

不过，从文化内涵的打造与商业开发成熟度来看，中国IP目前并没有一战之力。

当日本万代南宫梦公司用奥特曼、龙珠、高达、海贼王、火影忍者等超级IP在全球市场赚得盆满钵满，而且还在剧集内涵打造与亚文化影响力扩张上风生水起时，中国新一代小朋友接受的本土知名IP还是喜洋洋、熊出没之类。

当然，喜洋洋和熊出没也很成功，只是在可拓展性和文化商业内涵挖掘上，它们距离奥特曼们还差着一个数量级。

而这种差距的潜在影响可能要比所有人想象中大很多。

当无数中国小朋友、年轻人沉迷于奥特曼、灌篮高手、火影忍者、海贼王、七龙珠，沉浸在COS和JK、夏日祭的新奇有趣当中，大家潜移默化地会受到日本文化“入侵”的影响，进而对外来文化产生很强的“美好滤镜”。

这种通过动漫故事和IP打造吸引中国孩子的文化输出方式会潜移默化地影响下一代。就像很多00后的孩子因为从小看着日漫和奥特曼，就产生了想去日本工作、生活、学习的想法。

从80年代的一休哥、铁臂阿童木，到90年代的灌篮高手、七龙珠，再到00年代的日漫“齐开花”、老作品依旧躺在“神坛”上并且新意不断，日本文化在连续性和影响力上的表现值得我们学习。

我们希望未来中国有自己更多的奥特曼,这不仅仅是商业价值的体现,而是对一代又一代孩子们文化的影响和传承。