出口量持续领跑 海信冰箱竟然“跑”进了世界杯

今年1-9月出口量持续第一的海信冰箱又放大招了！北京时间11月26日晚，在世界杯D组第二轮澳大利亚VS突尼斯的一场比赛中，海信冰箱强势登陆世界杯赛场，“Hisense Fridge. Freshen things up”的围挡广告闪耀卡塔尔。

这已经不是海信真空冰箱第一次参与全球顶级赛事了。从2016赞助欧洲杯、2018年赞助俄罗斯世界杯、2021年赞助欧洲杯，到此次成为2022卡塔尔世界杯™的官方赞助商，海信真空冰箱已经与全球顶级赛事多次携手，“真空才是真保鲜”的极致新鲜智慧在国际绿茵场上得到了尽情绽放。

据了解，海信自2007年开始在海外市场规划自主品牌的冰箱产品，2009年首先在澳洲上市，这在中国企业里行动较早。同时，海信在欧洲、日本、美国等核心区域设立研发中心，对当地市场进行深度的研究，挖掘用户的喜好及需求，从而研发出适合当地市场的产品。

与此同时，海信坚持推进自主品牌建设，持续投入欧洲杯、世界杯等顶级体育赛事营销，扩大海信品牌在世界各地的影响力，快速突破当地的高端市场。近年来海信冰箱出口高端额占比稳步提升，高端战略初见成效，更体现出海信冰箱出口额行业第一的含金量。以澳洲为例，海信已经成为当地名副其实的冰冷产品第一品牌。2018年以来，海信澳洲坚持高端产品战略，陆续推出行业最高能效产品、全新十字对开门和高端平门系列产品，给消费者带来更优质的生活体验，奠定了澳洲海信冰箱高能端引领者地位。

根据产业在线最新数据显示，2022年1-9月，海信冰箱出口量继续保持中国第一，体现出扎实布局本土化研发和自主品牌建设的成效。随着2022年卡塔尔世界杯体育营销影响力的持续发酵，海信冰箱作为官方赞助商将有望借助世界杯收获全球品牌影响力和市场份额进一步提升。

当然，海信冰箱也深知“打铁还需自身硬”的道理，在大多数中国企业选择 “借船出海”之时，海信真空冰箱坚持品牌国际化“造船出海”：要成为全球一流品牌，就必须要在欧美和日本等主流市场建设品牌。通过坚持本土化研发和合理的生产布局，深入市场，形成产销研的强大合力，得以快速满足不同市场的消费需求。无论是欧洲、美洲还是澳洲、日本，海信冰箱从产品的规格、能效到容积、颜色，都是针对市场的本土需求进行开发。

坚信技术始终是品牌最坚实的护城河，海信冰箱主动投入资源对前瞻性技术、关键技术和技术难点进行立项研究，并欧美、澳洲、日韩等核心区域设立研发中心，对当地市场进行深度的研究，挖掘用户的喜好及需求，以最严苛的标准，研发出适合当地市场的差异化产品，打造海信冰箱独一无二的全球竞争力。

尤其在饱受疫情的冲击和原材料上涨的2022年，根据产业在线最新数据显示，今年1—9月，海信冰箱出口量还能够依旧蝉联中国第一，更是进一步验证了海信冰箱坚持“技术立企”打造以海信真空冰箱为代表的明星产品，扎实布局“因地制宜”的本土化研发，用差异化优势增加用户粘性，与品牌营销建设提升品牌声量这一“出海策略”的卓越成效。

产销研三剑合一，使得海信冰箱出口高端额占比稳步提高，成为中国出海品牌里一个“特殊而又不可撼动的存在”。随着2022卡塔尔世界杯地愈演愈烈，可以预见作为官方赞助商的海信冰箱有望借此机会，实现，全球品牌影响力和市场份额进一步提升。