折叠屏，下一个手机卖点？

折叠屏，下一个手机卖点？

作者｜Pan

编辑｜Duke

来源｜钛财经

不久前，有关智能手机又卖不动的消息再次引发讨论，关于“年轻人不愿换手机”的理由众说纷纭。智能手机诞生初期，绝大多数年轻人不说一年一换，两年换一次手机也算是常态，而如今，手机用户平均换机周期已超过31个月，导致国内智能手机出货量每年都在下跌。

有不少声音认为，智能手机已经进入创新瓶颈期，性能过溢与陈旧的创新让手机用户进入换机冷静期。

值得一提的是，目前，手机厂商们正在加速推动折叠屏产品的更新换代。有分析认为，折叠可能是未来智能手机、Pad等各类智能终端的重要形态之一，如果折叠屏手机技术成熟，或将重新迎来一次购机潮。

折叠屏手机加速问世

折叠屏产品发布初期，因供应链不成熟、消费者体验较差以及价格高昂等因素，折叠屏手机的市场定位一直是“小众尝鲜”，销量也始终在低位徘徊。随着各大品牌折叠屏手机陆续发布，价格下降、加速普及的趋势开始显现。

2021年3月，小米发布了品牌首款商用Mix Fold内折叠手机，并搭配了屏下摄像技术。

2021年12月，OPPO发布其首款折叠手机Find N内折叠手机，不仅将UTG方案首次引入国产品牌，改善了折痕效果，更是将内折叠手机价格档位从万元以上的价格直接拉低到7699元起，点燃市场对折叠手机的热度。

OPPO之后，华为发布其首款上下折叠的新品P50 Pocket，折叠状态下的尺寸与三星的Galaxy Z Flip 3相似，更小巧，方便携带。

2022年年初，荣耀发布折叠机荣耀Magic V，售价9999元起。到今年4月份，随着vivo X Fold内折叠手机发布，安卓阵营头部品牌均已完成折叠手机布局。

诸多玩家进入，围绕折叠屏产品的争霸赛也将愈演愈烈，谁能最终脱颖而出不仅体现了厂商的技术积累，也能促进高端形象进阶。

从市场占有率来看，先跑的三星无疑是占据了优势，2021年第三季度，全球折叠屏手机的出货量为260万台，同比增长480%，其中三星份额最高，达到了93%，华为排第二，份额为6%。

国内方面，则是以华为、三星为主的两强格局，去年1-11月华为折叠机销量54万部，市场份额56%；三星折叠机销量32万部，市场份额33%；小米以7万部的销量位居第三，市场份额8%；MOTO和ROYOLE（柔宇旗下柔派）份额分别为2%和1%。

不过，从目前来看，折叠屏手机市场体量还没打开，OPPO、荣耀、vivo等国产厂商如今入局也并不算“赶了个晚集”，最后孰优孰劣仍难以分晓。

折叠屏的痛点在哪?

从市场层面来看，折叠屏手机存在的意义，其实就是为了解决越来越大的屏幕与手机便携性之间的矛盾，是想在一定程度上取代平板电脑。所以本质上和全面屏想要完成的任务是一样的，就是用更小的机身，装下更大的屏幕。

于是在折叠手机研发之初，需要经历的不仅仅是在原有直屏旗舰机基础上改进，在进行折叠过程中所使用的铰链同样需要进行迭代升级。

而折叠屏手机一直面临两大困境，一是屏幕材料，二是铰链工艺，用户大部分痛点都集中在屏幕折痕、显示故障、折裂等。

当前，市场上发布的折叠手机使用的盖板主要有透明聚酰亚胺（CPI）和超薄柔性玻璃（UTG）两种。其中，CPI作为一种聚合物质，优点是材质比较软，不易产生破裂，缺点是光学性能弱、防刮能力不足，抗疲劳和耐蠕变性能较差；UTG则是一种无机材料，相比CPI优点体现在接近于零的疲劳和蠕变，基本无折痕，但缺点是抗冲击性不足易碎裂，随着加工工艺提升，弯折性能有逐步提升空间。

从2020年三星Z Flip首次为旗下的折叠手机采用UTG超薄玻璃后，各大厂商开始更加关注UTG。当前，国内品牌OPPO和vivo的折叠手机上均采纳了UTG盖板。

另一个值得关注的问题是，应用场景适配。很多网友选择折叠屏手机是觉得大屏模式下看视频、玩游戏会很爽，但真正使用过折叠屏手机之后多半都会感到失望。

这是因为折叠屏的画面比例和主流的视频、游戏的画面比例是不一样的。折叠屏的内屏比例通常接近1:1，也就是一个正方形，而视频、游戏的画面比例通常是16:9，也就是显示器、电视机的比例。所以普通的视频如果放在折叠屏手机上显示，就会出现空白、拉伸，比例不协调等视觉呈现问题。

虽然由于折叠屏手机的兴起，很多主流APP也开始针对折叠屏手机进行了适配，比如加入了“平行视界”这样的功能，可以将折叠屏一分为二，两侧同时显示不同的内容。但这些都需要应用开发者去主动适配，如果一些常用的应用没有设计大屏模式的话，折叠屏手机的体验感一定很差，毕竟手机是拿来使用的。

下游需求等待爆发

据Counterpoint数据显示，2021年全球智能手机出货量为14亿台，其中折叠屏手机全球出货量为900万台，这一数值在2020年仅为194.7万台。

据OPPO方面介绍：“折叠屏手机Find N在上市后，两周销售5万台，全网预约量破百万台，多月一直蝉联京东折叠屏手机品类销量冠军。”相关统计显示，3月OPPO的京东折叠屏销量约为2.44万台。

自去年年底以来，多款新发售的国产折叠屏手机出现了供不应求的现象。比如，OPPO折叠屏Find N在上市后曾长期处于缺货状态。而近日新推出的vivo折叠屏手机，也在发布后1分钟宣布售罄，需要预约才能购买。

IDC中国研究经理王希认为，市场产生供不应求的主要原因，是厂商相对保守的供应策略。

“目前新锐折叠屏产品定价都比较激进，项目成本压力较高，所以体量都不大，并且采取窄渠道覆盖，产品的主要战略目的也在吸引用户关注、提升品牌形象而非追求出货量级。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出，折叠屏的需求不足而限制了产能。“如果需求旺盛，是一定会扩大产能的，产能的根本原因是下游需求，市场占比从0到2%是个很快的增长过程，但从2%到10%，才算普及。2021年国内折叠屏产品规模150万部，2021年全国手机出货超过3.5亿部。实际上是供应链认为下游需求还没有达成规模，所以不敢大规模释放产能。”

不过，随着折叠屏的核心元器件逐渐成熟化、规模化，成本得到降低，届时折叠屏大量进入传统直板旗舰的价位，同时在不牺牲太多其他体验，比如重量、拍照、续航等方面的前提下，无疑将打开折叠屏手机的市场。总而言之，应对当下趋冷的智能手机市场，唯有真正的创新才能点燃市场。