​场景品牌和苏宁易购，能擦出什么火花？

[钉科技观察] 从产品时代升级到场景时代，这是家电行业确定的发展趋势。不过，引领这一趋势发展的，却不是传统家电品牌和零售渠道。

而提到趋势引领，三翼鸟扮演着关键作用。作为海尔智家旗下全球首个场景品牌，其能够为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室、全屋空气等智慧家庭全场景解决方案，开辟了从卖产品到卖场景的新赛道。

在三翼鸟的体验店，用户除了可以直接购买智能套系家电之外，家装、家电一体化设计、装修、安装、服务的需求都能得到满足，可以直接定制和购买各类丰富的“场景”。

这样的思路，和苏宁易购非常契合。因为，场景购同样是苏宁易购的鲜明特征。要知道，苏宁易购的新品牌定位是：打造垂直、专业、品质的家电家装购物首选平台。因此，家电家装一体化的消费场景，正是苏宁易购的优势所在。

于是不出意料，三翼鸟和苏宁易购展开了深度合作。《钉科技》注意到，2021年末，苏宁易购与海尔明确三年千亿战略合作目标，三翼鸟成为这种战略级合作的重点内容。

公开信息显示，在场景体验方面，双方计划共建300家三翼鸟全场景体验厅。这样的规模，体现了双方之间的高度信任，以及对于场景消费的高度看好。

合作推进的速度非常快。1月15日，苏宁易购首个家装、家电、家居、服务“四位一体”店落地南京孝陵卫商圈，海尔与苏宁易购在南京合作落地的首个三翼鸟体验中心进驻，为用户打造沉浸式购物的“家环境”。据悉，2022年双方将引入定制、家装、家居生态品牌进驻合作，满足用户全流程体验及服务。

3月11日，北京苏宁易购首家三翼鸟门店落户大兴西红门荟聚广场，作为物联网时代智慧家庭的核心，三翼鸟门店发挥家电、家居、家装、家生活“四位一体”全新智慧家庭模型优势，开辟了从产品到场景的全新体验，作为北京苏宁易购面向2022年推出的首个创新门店产品，门店模型的场景和服务优化，意味着北京苏宁易购全面开启新一轮经营和服务能力的提升。

《钉科技》认为，三翼鸟和苏宁易购的深度合作，将带来三大影响：

其一，三翼鸟作为“场景品牌”，将进一步占据高端用户的心智。南京孝陵卫商圈、西红门荟聚广场等都是高端人群消费场所，三翼鸟联合苏宁易购落地体验店，将精准锁定高端人群，对品牌展示、产品体验和场景定制购买有着巨大帮助。

其二，苏宁易购的“场景购”优势，将进一步凸显出来。从卖家电到卖场景，这种转变通过场景品牌三翼鸟的入驻，将更快实现。尤其是打通家电、家装的产业链和服务链后，场景套购模式将成为苏宁易购的显性特征，在提升用户体验的同时，也带动了品牌的转型升级。

其三，“场景化”的产业趋势和消费趋势，将进一步强化。虽然家电、家居品牌都在强调场景的重要性，但他们大多仍处于产品拼凑、功能拼凑、打包促销的发展阶段，对于场景体验、场景消费的理解不够深入。三翼鸟和苏宁易购的联手合作，为行业树立了可追随的“标杆”，场景化的发展思维和创新实践，将越来越深入和普及。

总之，无论对于家电品牌还是零售渠道，场景竞争力的构建都至关重要。打通家装、家电、家居的产业链和服务链，为消费者提供全屋智能、品质套系家电、全屋家装定制、家电家政生活服务等一站式解决方案，这是产业升级的内在要求，更是消费升级的必然方向。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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