新国潮为什么突然香起来？

新国潮为什么突然香起来？

撰文|王长胜

这两年，新国潮突然间火了。在各大网购平台上，不断掀起一浪又一浪的新国货、新国潮运动。品牌商纷纷顺势而为，老字号趁势转型，新品牌则迎头赶上，国货真香，成为新一代消费者的共识。

海鸥，67年前，中国第一块自制手表的制造者，虽然这只表结构仿造国外，平均一天跑慢1分半，但是，终归是结束了中国“只能修表不能造表”的历史。此后的67年里，作为 “中国手表”的先驱品牌，海鸥不断在中国制表史上创下了多个第一：中国第一只航空计时码表、中国第一只自行独立设计制造的“东风表”、中国第一只出口手表“海鸥表”……今天，海鸥生产了全球四分之一的手表机芯。

在专利和技术被瑞士几大手表厂严厉封锁的手表行业，作为一家致力于自主设计、自主研发的民族企业，海鸥的一代又一代设计师、老工匠们孜孜不倦打破海外的技术垄断，破除海外品牌的高溢价，让中国人享受同样质量更低价格的高性价比产品。

1795年，瑞士钟表大师易·宝玑发明了一种钟表调速装置，能够校正地心引力对钟表机件影响。这就是陀飞轮技术，至今都被认为是机械表制造工艺的最高水平，是当今世界精度最高的钟表计时装置。一块陀飞轮技术的国外品牌手表进口到中国，价格往往不低于30万元。

2007年开始，海鸥投入重金研发成功了陀飞轮技术。直接把陀飞轮手表的价格打到不过 3万元。这就意味着，中国人第一次可以花十分之一的价格，享受世界最顶级的钟表技术。优越的品质，亲民的价格，也再一次让国人喊出了“国货真香”。

2020年8月2日，海鸥手表在拼多多上开了第一家旗舰店。店铺刚开，就售出了第一块陀飞轮手表，价格仅仅1万元，堪称是世界上最便宜的陀飞轮手表。

在这67年的海鸥发展史当中，绝非一帆风顺，曾经历过三大转折：第一次是1990年代的石英表革命，海鸥短暂迷茫后重新聚焦机械表，确立了高端表生产商的地位；第二次是2000年之后，海鸥手握机芯出口、企业定制两大现金牛，成为中国制造业支撑全球的典范；现在正经历着第三次转折，数实融合的新阶段，海鸥搭上了拼多多从设计研发、生产制造到品牌打造，为新国货、新国潮品牌提供的全链路的数字化服务的列车。

▲直播中，海鸥《长津湖》联名款等新国潮产品受热捧，网友纷纷表示“国货之光，必须支持”。

今年2月22日，新电商拼多多联合海鸥手表，把直播间搬进了海鸥在天津的总部和博物馆，共同开启了一场“多多新国潮”直播专场活动，助力国产老字号品牌直连新消费。直播当天，天津海鸥手表技术有限公司总经理王文轩特地来到直播间，给消费者带来了一款非常有纪念意义的手表，《长津湖》授权的联名款，全球限量发售1950块。截至当晚22点，超过203万网友涌进直播间驻足点赞，《长津湖》联名款等新国潮产品受到热捧，带动店铺单日销量增幅超过320%，并冲上当日潮奢服饰排行榜第一名。

海鸥手表总经理王文轩表示，“多多新国潮”为国产老字号提供了新的契机，海鸥接下来也希望在产品设计、数字化技术等领域，继续加深与平台的合作，为消费者带来更多国潮好品。

▲在央视新国潮直播活动中，央视主持人李思思和尼格买提双双推荐海鸥旗下的国潮设计款女士手表。

为了持续推动数字经济与实体经济的深度融合，今年1月15日，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，并联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、海鸥、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌，共同上线首季“新国潮消费季”。

这次活动以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。

为此，拼多多推出了四大举措扶持国产品牌：

第一，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；

第二，投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌；

第三，成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案；

第四，开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。

在“多多新国潮”消费季期间，拼多多至少投入10亿级别的流量资源对新国潮品牌进行专项扶持，百亿补贴也将对入围的品牌、商品进行全覆盖。拼多多还特地设置了老字号专区和新国潮专区，通过爆款打造、直播专场等方式助力老字号、新国潮迅速出圈，诸如“万物皆可炸”的美的空气炸锅、鸿星尔克“清明上河园”国潮板鞋、珀莱雅“早C晚A”护肤套装等新品一经上线，短短几天内即冲上同品类前列。

目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、立白、君乐宝、艾莱依、珀莱雅、马克华菲等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

▲未来一年，“多多新国潮”将重点遴选传统制造业品牌进行专项扶持，持续助力制造业拥抱新消费，实现新智造。

虽然这是第一季“多多新国潮”活动，但是，此前几年时间里，拼多多一直在为品质国货赋能助力。

仅仅在过去一年中，拼多多就已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地，平台上先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。其中，百雀羚销售额位列老字号品牌第一，上海家化位列老国货集团前三甲，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现爆发式增长。

那些曾经在60后、70后、80后年轻时眼中的“大牌”，如今又成为了90后、00后、甚至10后们眼中的新国货、新潮牌。根据CBNData的报告数据显示，过去十年间，消费者对中国品牌的关注度从38%提升到了70%。

中国制造，在过去40年中大放异彩，成为推动了中国经济腾飞的中坚力量。然而，随着数字化时代和新消费时代的到来，传统的中国制造面临转型的挑战。拼多多，作为新电商的代表，利用数字化技术和管家式服务，为中国制造的转型提供了新的驱动力。新国货、新国潮，随即兴起。

以前，从设计生产到销售，要经过很长一段流程和众多环节，品牌和消费者之间隔着一层又一层。如今，反向定制、柔性制造、数字驱动、产地直销、品牌特供，这些以前想都不敢想的事情，利用新电商平台的数字化能力，都变成了现实。

在今年1月12日国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》中，提出要“以数字技术与实体经济深度融合为主线，赋能传统产业转型升级，培育新产业、新业态、新模式。”

在今年2月23日商务部、中央网信办、发展改革委印发的《“十四五”电子商务发展规划》中，再次定调“电子商务是数字经济和实体经济的重要组成部分，是催生数字产业化、拉动产业数字化、推进治理数字化的重要引擎，是提升人民生活品质的重要方式，是推动国民经济和社会发展的重要力量。”

在这样的背景下，再看新国潮运动，是不是就更显得恰逢其时？新国潮运动，不止现在看起来很香，在未来很长一段时间里，都会继续香下去。