智能手机新格局：苹果高端无人撼动，Ov荣耀小米混战抢第一

[钉科技观察] 智能手机市场出现了新变化。从市场研究机构Counterpoint Research最新的数据报告来看，苹果在高端市场依然没有敌手，中国本土品牌则进入到vivo、OPPO、荣耀、小米四强混战的时代。

《钉科技》观察发现，目前的智能手机市场有三大特征：

其一，整体市场下行趋势明显，品牌争抢份额的压力增加。Counterpoint Research数据显示，第三季度国内市场上，智能手机销量同比下降9%，达到7650万部。

实际上，不仅中国市场在下滑，全球市场在第三季度也同样处于下滑的态势。2021年第三季度全球智能手机销量达3.42亿部，同比下降6%。可以看到的是，中国市场的下滑幅度要高于全球市场，这给头部智能手机品牌造成了很大的压力。

其二，华为市场份额大幅下滑的同时荣耀在快速恢复。从Counterpoint Research数据来看，华为已经跌出了国内市场top 5的位置，市场份额仅为8%，下滑到个位数，并且同比大幅下滑77%。可以看到，美国的制裁对华为手机造成了伤筋动骨的影响。

但与此同时，从华为剥离出来的荣耀手机正在快速恢复市场。数据显示，三季度荣耀手机的份额已经恢复到15%，位居行业前三，超过了老对手小米（14%）。按照这个趋势，荣耀手机的份额很可能还会继续上扬，与vivo和OPPO争夺市场第一的宝座。

其三，vivo、OPPO上涨势头明显，但涨幅不及苹果。由于华为份额大幅萎缩，vivo、OPPO承接了不少华为空出的中端市场份额，但在高端市场他们依然难有实质性突破。很明显，在高端市场方面，苹果是最大的受益者，三季度苹果手机同比大增48%，增幅领先vivo的21%和OPPO的26%。

从当下的竞争格局来看，《钉科技》认为，vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果都是华为被制裁的受益者，四强混战的格局将维持较长时间，但中国品牌要实现自己的一些战略目标，仍有很大的挑战。

比如，小米有三年内实现全球第一的发展目标，但随着荣耀的恢复以及三星、苹果在全球的强势发展，这一目标的实现挑战还是非常大的。vivo、OPPO在中端市场已经占据了很大的优势，但在高端市场实现突破也同样面临很大的挑战，苹果的创新能力和品牌能力仍是中国品牌需要学习的。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

智能手机新格局：苹果高端无人撼动，Ov荣耀小米混战抢第一