从广交会看疫情下的长虹全球化之路

【蓝科技观察】广交会上看长虹，我们能看到高速驶入全球化的长虹，亮出的产品、品牌、物流、渠道等“组合牌”，在各主要海外市场已经形成较好市场局面，正持续创造着疫情下的奇迹。

夯实产品技术能力

近年来，长虹充分发挥在物联网、AI、大数据、5G的布局，率先应用于产品研发与制造等各环节，引领技术趋势，提升用户体验。

作为国内最早的超级电视工厂，长虹电视超级工厂全球年产能超过1500万台，其中海外生产基地年产能超800万台。长虹通过智能信息物联集控中心,超级工厂实现了数字化生产,数据实时同步在工业互联网云平台。5G+8K电视等多款引领全球智能电视趋势的产品在这里“智造”。

针对海外中高端市场，在本届广交会上，长虹展出了M8系列智能电视，该产品配置了最新一代的4K多核智能芯片，可支持5GWiFi和蓝牙5.0，并搭载MEMC功能，持HDR10/HDR10+/Dolby Vision等多种先进的HDR技术,可结合QLED量子点技术提升画质色彩表现，为用户带来更好的影视观感体验。另外，在声音处理、外观设计等方面都有出色的表现。

在白电方面，长虹在本届广交会则推出了全球首款多语言离线语音控制空调Eva model。该产品采用离线语音控制技术，已经具备英语、法语、德语、意大利语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语、俄语等8种交互语言，家居场景唤醒词唤醒率超过95%，做到“开口即得”的交互体验。另外，拥有全球顶级全面屏技术的美菱Space Pro冰箱、洗衣机，吸引了大量海外客商驻足了解。

提速物流体系建设

近年来，长虹积极参与中欧班列，将“绵阳造”的长虹家电、物联网模块、连接器等源源不断地发往欧洲，及时满足欧洲用户需求，同时整合欧洲资源。

长虹正在开展物流服务平台建设，将欧洲的特产、汽车零部件等通过中欧班列运回四川，服务四川企业；经由中山出口基地，将“长虹制造”发往全球；与川航达成战略合作，进一步拓展空中运输渠道，形成“海陆空”一体化运输体系，更快速、高质量地满足全球用户与客户的需求。

同时，为更有效地整合全球优质物流资源，进一步提速客户响应，长虹与全球多家物流企业达成战略合作协议。今年4月，长虹∙美菱国际营销总部（简称长美国际）与中远海运集运在合肥美菱基地签署战略合作协议暨运输服务框架协议，双方在集装箱运输、端到端物流供应链、集中采购和技术交流方面开展深度战略合作。

10月13日，百世集团与长虹旗下长美国际在广东中山签订《东南亚物流战略合作协议》，双方就就长美国际在东南亚的电商业务达成共识，由百世为长美国际搭建从国内到东南亚的跨境供应链体系，提供产品的全链路物流服务。

及时优化渠道体系

面对全球疫情，因势而变的长虹进一步优化终端销售渠道，以线上线下双轮驱动，加速海外渠道建设。

据了解，近年来长虹海外坚定电商转型之路，电商业务继续保持增长态势，业务版图不断扩大，产品阵容进一步丰富。欧洲市场，长虹CHiQ品牌已进入欧洲10多个国家，30多个电商平台，目前已有8大产品品类在各电商平台销售，在法国、西班牙亚马逊平台，CHiQ品牌电视、冰箱长期处于畅销排名前列。

在东南亚市场，长虹在印尼、菲律宾电商业务蓬勃发展的基础上，2021年新成立泰国、新加坡、马来西亚、越南四国贸易子公司，将通过当地主流电商平台Shopee、Lazada、JD等进行销售，出口品类包括电视、空调、冰箱、洗衣机等全套智能家电产品。

“全球疫情之下，长虹等中国家电企业逆势而上，夯实产品技术、布局自主品牌，加快渠道与物流体系建设，在全球主要家电市场取得较好市场份额。”分析人士指出。

去年，长虹公司海外订单增长加快，电视、冰空洗和冰箱压缩机等业务同比上年大幅增长。今年1-9月，长虹海外家电销售收入同比增长20%以上，各产品线业务协同发展，齐头并进，其中品牌业务累计增长超过50%。

今天，我们绝不能以历史的眼光看待长虹。家电只是长虹的业务版图之一，绝对不是长虹的全部。广交会上，我们看到了长虹全球化最有竞争力的一面。而长虹海外的“组合牌”，无疑是其全球化最好的语言。