教育界的张无忌，用人生哲理解读了品牌更名

教育界的张无忌，用人生哲理解读了品牌更名

文 | 柳华芳

“每一个男人心中都有一个武侠梦”，有人沉迷楚留香，有人钟爱郭靖，有人喜欢周伯通。无论是古龙的浪子侠客，还是金庸的天地英雄，总会成为精英人物们的传奇范本，世界需要快意恩仇，也需要“侠之大者，为国为民”。

移动互联网大潮之下，众多行业发生了天翻地覆的变化，手机、游戏、电商、餐饮、教育等领域一直处于模式创新高地，也自然产生了众多财富故事、江湖乱象、传奇佳话。

俞敏洪、徐小平、罗永浩.....，从创始人到教辅一线，新东方一直盛产个性鲜明、才华横溢的名师，也走出了很多创业者，成为教育界的一所黄埔军校。

陈向东，这是大众知名度不太高的名字，从一线教师干到新东方总裁，是不折不扣的实力派，百度指数却远远不及俞、罗。据传，陈向东不喜抛头露面，不恋媒体聚光灯，教师情结浓厚，常念“美好”二字，颇有一些仙风道骨。

可是，谁也没想到，看似佛系道风的陈向东，2014年离开了新东方，卖掉了所有股票，一路向东，奔向在线教育。

更不可思议的是，只用数年时间，陈向东打造了最炙手可热的在线教育领军企业--跟谁学，而跟谁学经历了快速上市、极速增长、近二十次做空、股价暴涨、股价暴跌、顽强回升，一个个心惊肉跳的时刻，一次次乾坤大挪移。

教育界的张无界，最懂新东方的人，最互联网的跟谁学

当下的中国教辅市场，有新东方、好未来、学而思等教育正派或传统派系，也有作业帮、猿题库等互联网派，前者的优势是教师资源、成熟模式、品牌沉淀，后者的优势是轻模式、在线化、用户规模化。

在新东方干了十四年，从一线教师做到新东方总裁，成为名副其实的新东方“大内总管”，甚至有些功高震主，也触到了新东方职业生涯的天花板。作为新东方大班课模式的开创者，陈向东是新东方体系的关键缔造者之一，把青春热血留在了新东方，也是最懂新东方精髓、不足的人。

从一线教学到一线管理，虽位居高位，陈向东却是华为创始人任正非常说的“听得见炮火声的人”，在离开新东方的那一刻，他像徐志摩一样诗意，“轻轻地我走了，正如我轻轻地来，挥一挥手，不留下一点股票””。

谁可曾想到，陈向东挥别新东方、创办跟谁学，成为教育界转向的一个标志性事件，在线教育的大时代正在到来。

在线教育不是一个口号、一个理念，而是需要最好的技术、打造最好体验的创新产品。经过一次次的推心置腹，陈向东从百度挖来了最顶尖的技术大拿，一步步打造出最互联网的、顶尖水准的技术产品团队，为跟谁学的一飞冲天埋下了伏笔。

跟谁学融合了教育正派、互联网派的精髓，将直播大班课做到了极致体验，做了传统正派做不到、互联网派做不了的事儿。

早年求学坎坷，颇具社会情怀的俞敏洪，很有郭靖的味道，执着可爱，略显保守。开放乐天、风流倜傥的徐小平，有点像老顽童周伯通。朴实纯正、淡泊名利、对员工很慷慨的陈向东，看似个性不突出，却一心教育、拥抱创新、中正仁和，于历练中崛起，于动荡当中乾坤大挪移，最终逆袭成为教育界的张无忌。

慢热摸索，太极内功，神奇转型

当下，跟谁学绝对是中国在线教育第一股，虽然看起来模式很简单，核心是“直播大班课+双师辅导”，却实现了极速成长和规模效应，构筑了比较高的竞争壁垒。

每一家规模较大的教育机构或平台，都不是万能的，而是建立在自身团队基础和能力之上。跟谁学的优势是“顶尖的互联网技术能力，最懂教育的顶层设计”，既没有过度依赖传统教辅模式，也没有走向纯粹互联网派模式。

创业初期，跟谁学也并非一帆风顺，经历了多年的成长试错期，早期定位链接老师和学生的教育O2O平台。但是，陈向东很会意识到，O2O主战场非常残酷，不能陷入无效竞争，只能眼睁睁地错过最佳时间点。

那时候，跟谁学一度出现过缺钱、裁员等传闻，而掌舵者陈向东在那段时间“常常四点多就醒，在床边发呆”，即便他曾是新东方总裁，创业同样充满了挑战和不确定性，也并不会一路坦途。

西边不亮，东边亮。在探索O2O模式的同时，跟谁学也尝试了他山之石，悄悄孵化了一个新项目--高途课堂，采用B2C模式，面向K12领域，专注于直播大班课。在某种程度上，高途课堂有点像把新东方的线下大班课模式搬到了线上，并用在了中小学生教辅领域，而陈向东正是当年新东方大班课模式的开创者。

随后，陈向东果断进行了公司业务的变革，进行了子业务的拆分，主体业务更加聚焦于高途课堂，这一项决定影响深远。

2017年是“跟谁学”的生长元年，进入到极速成长通道，从模式到服务，真正打通了，通过高途课堂，将最好的师资，通过直播大班课的模式，共享给全国各个地方的学生，最大程度地实现了优质教育资源的平等化。

三年摸索，虽未大成，却有点像张无忌的武当生涯，没有惊天地泣鬼神，却从张三丰那里学到了太极的精髓，为日后成为明教教主、江湖第一大侠奠定了实力基础。

孵化高途课堂，坚定B2C转型，那一刻，陈向东终于睡踏实了，也开始了自己的美好进行时，不再焦虑，陈向东更加陈向东了。

美好执念，守正为侠，无惧空战

只要美股上市，企业总要面对一个很讨厌的词汇“做空”，每一家中国概念股都有过被做空的经历，只是跟谁学遭遇的做空次数过于密集，有点魔幻现实主义。

上市仅20多个月的跟谁学，遭遇了16次做空，这显然是做空机构的合围式攻击，虽然漏洞百出，却会误导正常投资者的决策。可能是跟谁学成长太快、上市太快的原因，灰熊、香橼、天蝎、浑水等知名做空机构开始围猎跟谁学，指控跟谁学存在刷单、造假、关联交易等问题。

面对恶意做空，一开始，陈向东非常愤怒，怒斥做机构的无耻做法，因为跟谁学遭遇了“莫须有”式的攻击。但是，陈向东很快平静下来，坦言：“因为信任，所以简单；因为相信，所以美好。美好就在身边”

从此，陈向东变成了“美好先生”，淡然面对一次次做空，专注做好跟谁学的自身业务，照顾好团队小伙伴，而那些恶意做空的资本也一次次扫兴而归。

陈向东用善良和美好回应世界，专注于跟谁学自身成长，守正为侠，成为中国互联网界、教育界的空战英雄。

切换时空，回到金庸笔下的张无忌，遭遇过多少嘲笑、欺压、误解，但是，张无忌从来没有丢弃他心中的“道”，也正是这份善良，才让张无忌传承了明教阳顶天教主的乾坤大挪移和九阳神功，进而成为明教教主，从来人生一路开挂。

后发先至，新逻辑，新领袖

在线教育并不是一个新市场，而是一个不断演进、巨头林立、竞争残酷的市场，新东方、好未来、学而思等众多老牌公司在不断进化，而互联网派的公司也特点鲜明、很有竞争力。

2014年成立，2015年3月获得5000万美元A轮，刷新了中国创业公司A轮融资纪录， 11月获评“福布斯2015中国成长最快科技公司”，跟谁学成长速度惊人，但依旧不为太多媒体关注，处于低调高速成长阶段。

2019年6月6日，跟谁学在美国纽交所挂牌上市，一鸣惊人，让全行业吃了一惊，而此时的跟谁学已经处于盈利状态，并非互联网派巨亏上市的传统套路，成为首家盈利的K12在线教育上市公司。

2019年财报显示，跟谁学全年净利润2.27亿元，连续7个季度实现规模化盈利。正是直播大班课模式，为跟谁学带来了很多的利润率，从而推动公司良性成长，不需要陷入过度依赖资本市场的在线教育困境。

同时，陈向东有非常深的“教育家”情结，也决定了跟谁学的公司风格，他认为：“教育应该是慢的，应该是充满爱的，优质的、受尊敬的、可持续的。教育比拼的绝不是单纯的规模扩张，而应该是好的老师、好的教学、好的服务、好的效果和好的口碑。”

4月22日，高途课堂举办重磅“从此高途”发布会，陈向东再次阐明长期主义，“人生最大的复利是专注”，“艰难的道路并不拥挤”。同时，陈向东还提出了一个有趣观点，“教育是农业，春耕秋实，也是苦活累活、慢活良心活”。

跟谁学不仅破除了在线教育的盈利魔咒，更是为行业带来了更加人文化、贴近教育初心的新思考、新逻辑，同时，也成为在线教育行业不折不扣的新领袖。

2016年，峰瑞资本合伙人李丰提出一个观点：这是中国最好的创业年代，回归了价值，让好人真正意义上赚钱。“好人赚钱的时代”真正到来，陈向东和跟谁学的成功案例，正是科技向善的一个社会正能量，在线教育的未来属于真正热爱教育的教育家，而不是迷恋资本游戏的商人们。

决战光明顶，成疯成魔，别样新天地

魔鬼经济学付宁用武侠江湖对比教育江湖，把好未来比作少林、新东方比作武当、VIPKID比作峨眉、作业帮和猿辅导则是昆仑派。

陈向东出身于武当（新东方），经历非常像张无忌，忍受寒毒煎熬七年（耕耘教育行业），练就盖世武功（积累教育认知与资源），最终决胜光明顶（实现在线教育盈利），大败六大门派高手，一战成名于天下（在线教育行业后来居上）。

当然，我个人认为，陈向东是教育界的张无忌，并非只是经历有类似，更在于其善良、守正、关爱小伙伴等维；，能够不被资本绑架、不忘教育初心，也可称得上大侠风范了；跟谁学让偏远地区孩子得到优质教育资源，非常有社会价值，可类似张无忌领导明教。

理想是美好的，现实是骨感的，如何让现实长点肉呢？那必须有真正的本事出来，跟谁学的模式就是直播大班课，全行业都知道了，为什么别人却无法复制呢？

著名视频网站哔哩哔哩上有跟谁学老师的上课视频，这些视频被大家点评为“魔性”视频，这是跟谁学课堂理念的缩影。跟谁学不是一家简单地帮助用户实现提高分数这样的功利目标的机构，而是关注启发用户学习兴趣、培养用户学习习惯，锻炼用户学习思维，打造出兴趣驱动的“魔性”课堂。

兴趣驱动，是教育界常挂在嘴边的理念，本身并不新鲜，但是，真正教辅场景能做到的，却并不容易，需要教师有丰富的知识、心理学等深厚储备。而这也是跟谁学采用名师战略的优势，跟谁学聚集了SAM、韩宇、李旭、唐静等“魔”性老师，让教育不再枯燥，让学生更有兴趣，让课堂更有活力。

精心研发课程产品，匠人精神打造魔性课堂，科技手段助力学习，跟谁学实现了提高学生学习效果、家长管理效率、教师教学效率的三赢局面，自然产生了良好的口碑和平台粘性。

成疯成魔，决战光明顶，闯出新天地，陈向东和跟谁学走出了不一样的道路，也为在线教育行业指明了新逻辑、新方向、新价值。

2020年，跟谁学研发费用高达7.35亿元人民币，同比增长246.1%，研发投入增速远超营收增速。这个研发投入却是没法和华为动辄千亿相比，但是，行业不同，在线教育这个赛道里，跟谁学已经是不折不扣的技术驱动型企业。

更名“高途”，高途课堂+高途学院，人生最大的复利就是专注

4月22日，跟谁学举办重磅发布会，宣布更名为“高途”，从公司名到品牌名，不在用“跟谁学”,全部聚焦采用“高途”，业务模块集中为两大部分：高途课堂+高途学院。

陈向东提出了一个比较深刻的哲学观点—“人生最大的复利就是专注“，每一天专注一点点，看似不起眼，一年下来却产生一千倍的差别。

听着陈向东老师的演讲，仿佛回到了中学时代，想起了老师们的苦口婆心、耳提面命。即便是天才，不专注也难成才，专注每一天，对于学生，对于家长，对于创业者，对于每个人，都可以刷新人生格局。

从此高途，更加专注，做好直播大班名师课，做好本地化下沉， “做新教育，配得上时代，科技让教育更美好”。

从事教育工作34年，创办高途，陈向东怀揣美好愿景和梦想，每天清晨会对自己说“真好”，带着热情、幸福感、收获感去办公室，因为他和高途的小伙伴在创造一代人的美好起点，这是一名人民教师最纯真的执念。

“善建者不拔,善抱者不脱”，张三丰是张无忌的祖师爷，那么，道家圣贤老子可算是张无忌的祖师爷的祖师爷了。《道德经》的这两句，可谓经典，陈向东心向美好，没有放弃心中的“道”，或许这才是武侠的真谛。