壹周家电要闻（《2021年中国家电行业半年度报告》发布）

【宏观丨经济】

1. 九部门印发《商贸物流高质量发展专项行动计划》，支持家电等专业化物流发展

商务部、国家发展和改革委员会、财政部、自然资源部、住房城乡建设部、交通运输部、海关总署、市场监管总局、邮政局等9部门发布关于印发《商贸物流高质量发展专项行动计划（2021-2025年）》的通知，其中提出，发展商贸物流新业态新模式。《行动计划》鼓励批发、零售、电商、餐饮、进出口等商贸服务企业与物流企业深化合作，优化业务流程和渠道管理，促进自营物流与第三方物流协调发展。推广共同配送、集中配送、统一配送、分时配送、夜间配送等集约化配送模式，完善前置仓配送、门店配送、即时配送、网订店取、自助提货等末端配送模式。支持家电、医药、汽车、大宗商品、再生资源回收等专业化物流发展。

2. 前7月我国进出口增速创10年新高

根据商务部8月10日发布的数据，今年1至7月，我国进出口、出口、进口规模均创历史同期新高，同比分别增长24.5%、24.5%、24.4%，增速均为10年来新高。数据显示，1至7月，我国进出口、出口、进口规模分别为21.34万亿元、11.66万亿元、9.68万亿元，两年平均增速分别为10.6%、10.9%、10.2%。7月当月，进出口3.27万亿元，规模仅次于6月，为历史单月次高。值得一提的是，外贸发展新动能持续增强。上半年，跨境电商出口同比增长44.1%，市场采购贸易方式出口同比增长49.1%。

【行业丨趋势】

1. 《2021年中国家电行业半年度报告》发布

8月9日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业半年度报告》以线上发布的形式对媒体和公众开放。上半年我国各项经济指标持续恢复性增长，家电行业抵御了工业原材料上涨、制造业芯片短缺等不利因素，行业发展整体保持了积极向好的良性态势。

报告显示，2021年上半年我国家电行业国内市场零售额累计3805.3亿元，同比增长13.1%，主要品类销售均有所回升。出口方面，海关总署数据显示，累计出口额3088.1亿元（人民币值），同比增长率为35.8%。以白电、黑电和厨房大电为主营业务的企业，大多经营已经进入良性轨道。而一部分在去年风生水起的小家电企业，却遇到了经营瓶颈，利润不达预期。同时，国际市场原材料价格的高位运行，也给企业的经营成本带来了一定压力。

2. 电视能效新标准来了！8月1日正式实施

8月1日，GB 24850-2020《平板电视与机顶盒能效限定值及能效等级》正式实施，相比之前，新版标准更加适应现在市场的主流产品，并包括了8K电视、OLED电视等新兴的产品门类。除了产品门类有所增加外，电视能效新标准还将过去级能效等级拓展为5级，1级能效指标为4.0，2级能效指标为3.0（相当于原1级能效）。另外，针对OLED电视和8K电视的实际表现，电视能效新标准还增设了4级和5级能效。

3. 清洁电器品类加速分化，上半年销售额同比增长超40%

2021年上半年，清洁电器市场依然延续了去年高速增长的态势。奥维云网数据显示，尽管受到疫情的影响，去年清洁电器的销售额仍达到240亿元，同比增长20.2%，为整个家电市场中少数保持正增长的品类之一，而清洁电器在今年上半年的销售额达到136亿元，同比增长40.2%，行业销售表现进一步提速。

4. 下沉市场成主旋律，家电线下零售渠道复苏明显

据《2021年中国家电行业半年度报告》显示，2021年上半年，线上市场销售规模为1851.1亿元，同比增速为21.5%，线下市场销售规模为1954.2亿元，同比增速为6.1%。在具体的市场运行中，生产企业和流通渠道在以旧换新政策的引导下，积极展开相关活动，对促进家电消费结构升级产生了明显的效果。此外，随着大家电在一二线城市市场饱和的情况下，将业务下沉至三四线城市才能为品牌增长开拓新的发展领域，下沉市场将成为大家电新增需求的主要来源。

5. 江苏3批次家用燃气灶具产品抽查不合格

近日，江苏省无锡市市场监管局官方发布消息称，2021年8月，无锡市市场监管局对家用燃气灶具产品质量进行了监督抽查。抽查结果显示，在此次抽查的19批次产品中，合格产品16批次，不合格产品3批次，合格率为84.2%。

【数据丨分析】

1. 电饭煲：线下销售萎缩，推高卖贵成趋势

据零售监测数据显示，2021年32周（2021.8.2-2021.8.8）电饭煲线下零售量、零售额同比分别下降53.3%、54.4%。从产品类型来看，IH电磁加热型电饭仍是线下市场主推产品类型，本周零售额份额达到68.3%，非IH电脑型和普通型电饭煲占比分别为26.3%和3.7%。从价格段方面来看，中高端产品在线下市场的占比正在进一步加大，其中500-700元价格段本周零售量占比达17.0%，较去年同期增长2.4个百分点，同时该价格段也取代300-400元价格段成为电饭煲销售占比最大价格段。此外，千元以上电饭煲市场占比也较去年提升明显，本周1100元以上电饭煲零售量份额达到8.6%，较去年同期增长4.0个百分点。在整体市场缺乏明显增长的情况下，推高卖贵已成为行业发展的一个必然趋势。

2. 豆浆机：下行趋势有所缓和，小容积市场走俏

与去年相比，豆浆机线下市场虽然仍处于萎缩状态，但下降速度有所放缓，据零售监测数据显示，2021年32周（2021.8.2-2021.8.8）豆浆机线下市场零售量、零售额同比分别下降26.5%、15.2%，较去年40%左右的降幅有所收窄。从各品类市场表现来看，迷你小容积产品由于适用于宿舍、办公室或独居人群，因此开始受到追捧。本周0.6升豆浆机零售量同比增长100%，市场份额达到6.6%，年度累计市场份额为4.6%，较去年同期增长2.7个百分点。据了解，迷你豆浆机体积小巧，不占空间，方便携带，同时由于功能全面，一机多能且颜色时尚、外形简约，因此受到越来越多年轻消费者的喜爱。

【企业丨动态】

1. TCL电子高层变动：李东生转任战略发展顾问，杜娟新任执行董事及董事会主席

8月9日，TCL电子宣布，李东生先生已经辞任执行董事、董事会主席及战略委员会主任，并获委任为公司战略发展顾问，自即日起生效。TCL电子方面表示，李东生作为公司战略发展顾问及控股股东TCL控股集团的董事长，将在未来继续支持及指引集团的发展。同时，杜娟已获委任为执行董事、董事会主席及战略委员会主任；王成先生已辞任公司首席执行官及战略委员会成员，并调任为非执行董事；吴吉宇先生及张少勇先生已获委任为公司联席首席执行官；及胡殿谦先生已获委任为战略委员会成员，自2021年8月9日起生效。

2. 浙江美大营收9亿被火星人赶超：营收、净利增速逐年下降

2021年上半年，浙江美大实现营业收入9.09亿元，同比增长40.69%；实现归母净利润2.54亿元，同比增长49.15%；实现归母扣非净利润2.49亿元，同比增长46.62%。而另一集成灶龙头企业火星人也于8月8日晚发布了其半年报，火星人2021年上半年实现营业收入9.22亿元。这也意味着浙江美大营业收入首次被火星人赶超。并且，浙江美大的营收增速已落后于集成灶整体零售额增速。

3. 小米推二代OLED电视，中国电视市场加速向OLED转型

8月10日小米举行新品发布会，推出55英寸、65英寸、77英寸三款小米第二代OLED电视，产品价格进一步下调，逼近同尺寸高端液晶电视。小米自去年7月首次推出65英寸4K OLED电视后，正式加入OLED电视阵营，随后推出全球首款透明OLED电视。小米集团中国区总裁卢伟冰表示，这次小米电视新品可能会给OLED电视市场带来新局面。此外更有业内人士表示，随着OLED电视面板产能的提升，产品线的不断丰富与小米等品牌厂商的大力推进，中国高端电视市场有望加速向OLED转型。

4. 零售云迈向“万店时代”，苏宁易购新战略加速落地

8月11日，苏宁易购召开零售云4周年发布会，宣告零售云即将迈入“万店时代”，并加速挺进家居、快修两个新赛道。作为苏宁易购高增长、高潜力的业务板块，零售云一季度规模增长近70%，其进阶式发展标志着苏宁易购聚焦零售战略的加速落地。苏宁易购副总裁顾伟在发布会上表示，利他和效率是零售云长期坚持的底层逻辑，“我们希望合作 伙伴都能在零售流通业整体效率提升过程中享受到零售云带来的发展红利。”

5. 肖战为京东家电代言，8小时涨粉近10万

8月6日，有网友惊喜地发现肖战出现在京东平台代言新物料上，虽然还未得到京东的官宣，但是肖战代言京东已在“民间”传开。正确的明星代言为商家带来的影响是肉眼可见的，自从京东品牌官博预热，与肖战合作后，官博8小时内涨粉近10万，原来的12万变成了现在的23万，明星代言为京东拉新助长了全新的源泉。所带来的“粉丝经济”也进一步助长了京东家电818的热潮，到时候一定是又一场销售风暴。

6. 胶东机场正式启用，澳柯玛品牌体验店全新亮相

8月12日，青岛胶东国际机场正式转场运营，澳柯玛品牌旗舰店也在今天全新亮相并正式投入运营。澳柯玛机场品牌体验店作为澳柯玛国内首家机场体验店，是一个智慧家庭真实生活场景的样板间，可为过往的旅客提供衣、食、住、娱的家庭全场景体验，成为青岛品牌的又一靓丽新名片。

7. 九阳深陷“贴牌门”，一款由东莞企业代工的电磁炉登上质量“黑榜”

近日，国家质检总局官方网站公布了13类产品质量监督抽查结果，其中与家电领域相关的厨房机械、电磁炉、电饭锅产品的抽查中，不合格产品多为广东企业制造生产，知名品牌九阳一款由东莞企业代工的电磁炉产品也上了质量“黑榜”。有业内人士表示，九阳小家电产品不止一次上黑榜的原因主要是，其一，生产商的管理水平不高，难以保障全部产品的质量；其二，不少产品进行贴牌生产，这种生产模式将对质量水平造成较大影响。

8. 创维集团被强制执行400万

日前，从中国执行信息公开网查询到，8月9日，创维集团有限公司成为被执行人，执行标的4001000元，执行法院为海南省第一中级人民法院。据企查查显示，创维集团有限公司被执行的关联案件涉票据追索权纠纷，原告为中化塑料有限公司。

9. 夏普PCI净离子群技术获验证，可减少粘附唾液中的新冠病毒

最近，夏普在业界首次验证证明，其特别研发的PCI净离子群技术可对粘附唾液中含有的“新型冠状病毒”的产生减少效果。在岛根大学医学部微生物学讲座吉山裕规教授（日本病毒学会理事）、明海大学保健医疗学部渡部茂教授、京都工艺纤维大学机械工学系山川胜史教授的监督下，夏普在业界首次验证证明，在作为应对病毒最佳湿度（相对湿度）60%的条件下，使用净离子群离子对粘附的唾液中含有的新型冠状病毒（含变异株）照射两小时，可使新型冠状病毒的感染值减少99.4%以上。

【话题：双碳时代】

1. 杭州首个“零碳+直流”园区项目获核准！格力正加速“碳中和”

近日，格力电器及国创联能与伙伴合作建设的“零碳+直流”园区项目——杭州氢电耦合示范工程获得钱塘区政府核准。格力在园区搭建一套电网谷电+新能源制氢与氢燃料电池发电的耦合系统并配套电池储能及分布式光伏，在园区搭建“柔性直流配网+氢电耦合+氢冷热电联供+储能调峰+分布式光伏+直流暖通系统+格力G-IEMS能源互联网平台”七维一体互联互通、多向流动新型源网荷供应系统，同时兼顾电网调峰、新能源消纳、氢能利用等功能。

2. 《四季沐歌太阳能低碳经济绿皮书》发布

8月10日，中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会、中国建筑节能协会太阳能建筑应用专业委员会、四季沐歌集团联合发布了《四季沐歌太阳能2021低碳经济绿皮书》。这是我国“3060”双碳目标提出以来，由中国太阳能热利用行业相关协会和企业共同发布的关于低碳经济的绿皮书，系统、量化的阐明了太阳能热利用的节能减排效果，具有行业前瞻性、权威性以及指导性意义。