出圈的激光电视，赋能行业“造圈”

2020欧洲杯赛场，1/3的围挡广告，来自中国企业。6月28日，当比赛现场的围挡广告出现海信“激光电视 世界第一”的logo时，一次由家电到体育的出圈由此成功实现。观察来看，从小众到大众，从一个企业到一个产业，激光电视出圈顺利、造圈有力。

出圈顺利

作为一个圈内人，激光电视给笔者的印象，就是一个浓眉大眼的理工男。技术足够颠覆，形象也足够好，接触下来给人的感觉会非常nice。

但浓眉大眼的理工男，放到社会上，其实并不那么讨巧。因为，传统理工男大多不会表达，虽然实力强劲，奈何让人从认知到认可的流程要相对漫长。

当然，从发展的眼光来看，“圈内口碑超爆，圈外知者寥寥”也不会持续很长时间。因为，真正的实力派，“出圈”发展是必然的。所需要的，不过是一个平台、一个机会而已。

还是以激光电视为例，最近几年的“出圈”动作越来越密集。正在火热举行的欧洲杯足球赛，就是激光电视“出圈”的一个绝好平台。

6月28日，欧洲杯比赛现场的围挡广告，出现了海信激光电视的身影。从家电圈到体育圈，激光电视的这次出圈，应该说效果非常好。

欧洲杯足球赛和世界杯足球赛、奥运会并列为全球三大体育赛事之一，影响力可见一斑。数据显示，2016欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次，仅中国12亿人次观看。海信旗下的OTT平台聚好看预测，2020欧洲杯国内观看人次将首次超过20亿。

所以，当激光电视的围挡广告出现在欧洲杯赛场，将会被数以亿计的全球球迷看到，这样的出圈，在品牌认知层面会收到非常好的效果。

当然，任何广告如果植入过于生硬，无法与受众实现共情，在认可的层面就会很失败。激光电视的这次出圈，表现得非常平滑。因为，受疫情影响，很多球迷既不能到比赛现场观赛，又不能在酒吧等公众场所聚集观赛，在家里用电视看比赛直播、转播成为刚需。

所以，对于球迷来说，推送一条能完美观看欧洲杯比赛的电视，是完全可以接受，乃至会非常认可的。稍微了解一下激光电视就知道，这样的电视完全不同于传统液晶电视，具备大尺寸、健康护眼、色彩表现力强等诸多优势，堪称真正的“看球神器”。

以海信激光电视为例，其尺寸范围覆盖75-150英寸，这样的大尺寸可以让球迷体验到真正的沉浸感、视觉冲击力。而反射成像、无有害蓝光的技术优势，让海信激光电视极其护眼，长时间看球也不会累眼。另外，同尺寸的激光电视，在性价比上相对液晶电视有很大优势，普通家庭也都可以入手。

出圈只是手段，被认知、认可才是目的。球迷希望畅快看球，激光电视正好可以提供高色彩表现、强沉浸感以及健康护眼的观赛体验，这自然能让球迷对激光电视实现平滑认知和有效共情。

当然，出圈也不仅限于体育圈。此前，激光电视在设计师圈、明星圈、母婴妈妈圈等圈层也都引起了热议和追捧。今年欧洲杯开赛以来，海信激光电视的关注度更是直线上升，球迷们在社交媒体上谈论用超大屏幕看球的震撼临场感，数码博主PO出产品评测，西班牙明星Vanesa Romero也晒了自己家中的大屏。不断出圈的激光电视，实际上是在进行更大范围内的价值释放。

造圈有力

对于一个志存高远的品牌来说，出圈算是一个常规动作。毕竟，只有出圈，才能让大众真正了解自己、认可自己。

出圈不易，既需要自身有过硬的实力，还需要寻觅和把握好出圈的机会。而比出圈更难的，是造圈。因为，出圈毕竟还有圈可出，而造圈则需要实现从0到1的突破。

激光电视作为一个新物种，从产业的角度来看，圈子的建立也是从0开始的。造圈者，正是海信。作为传统电视巨头，海信为激光电视造圈，有一种自我革新的味道。毕竟，激光电视的显示原理、产品形态、发展方向和传统平板电视完全不同。

这种战略远见这里就不展开解释，接下来主要说说海信为激光电视造圈的历程。笔者注意到，中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长、海信电子信息集团副总裁高玉岭在不久前的世界显示大会上，梳理了激光电视的三个重要阶段：

从2007年至2014年，这是激光电视的启蒙阶段，激光电视正式进入用户家庭，并确立了以“电视”为标准的发展方向；

2014年到2021年，激光电视在中国市场全面开花，7年来的复合增长率超过了100%,这是激光电视的高速成长阶段；

从今年开始，受全球激光显示产业链齐头并进，以及欧洲杯、世界杯热潮对大屏市场拉动的影响，激光电视将开启全球普及的新阶段，激光电视的璀璨光辉将照耀全球。

可以看到的是，海信为激光电视造圈，可以追溯到2007年。公开信息显示，这10多年来，海信高层曾数十次往返于日本、美国，围绕显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头等零部件，寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。

在2019年的首届全球激光显示技术和产业发展论坛上，海信方面透露，为了推动行业发展，其曾先出资让配套企业研发生产，零部件做出来之后也不要求给海信独家供货，可以卖给其他厂家，让整个行业共享“规模效应”带来的价格下降。

在2020年第二届全球激光显示技术和产业发展论坛上，海信积极呼吁更多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入这个激光电视产业朋友圈，为此承诺将在5年内与行业分享1000项专利。

海信的一系列造圈行动收效明显。过去5年，中国激光电视市场年复合增长率超过100%，更带动了三星、索尼、LG、爱普生、惠普等全球知名厂商的加入，如今激光电视品牌数量超过40个，形成强大的全球激光电视产业阵营。

值得一提的是，海信的造圈行动，也让中国企业在这一新型显示领域掌握了主导权。例如，海信就已经完成了核心激光光学引擎的自主研发设计，实现了激光电视从研发、设计到整机生产制造完全自主运营。

另外，在海信的带动下，国内产业链企业也在积极突破相关关键技术，比如联合光电成功量产激光电视超短焦镜头；中国科学院纳米技术与纳米仿生研究所研发出绿光半导体激光芯片；菲斯特量产菲涅尔抗光屏，率先打破国外垄断；光峰光电研发出柔性菲涅尔波导屏，使菲涅尔屏幕进入柔性时代。

主导权体现在专利指标上。《中国激光电视产业白皮书》指出，近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多。其中，海信成为全球激光电视领导者，截至2021年4月，海信在激光显示领域就已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。

为什么高玉岭敢说，从今年开始激光电视要走向全球普及新阶段？笔者认为，激光电视造圈成功，形成了覆盖全球的产业生态链，以及中国企业成为产业主导者，是最重要两个支撑。

总体来看，激光电视出圈成功，造圈有力。一个正在全球普及、属于激光电视时代，正迎面而来。

出圈的激光电视，赋能行业“造圈”