世界显示产业大会观察：海信带队，激光电视加速进入收获期

在人类从物理世界进入赛博空间的“时代大迁徙”中，显示界面扮演着愈发关键的角色，因为它们桥接两个世界的能力无法被替代。新型显示技术勃兴的当下，激光显示异军突起，激光电视蓬勃发展。“2021世界显示产业大会”期间公开的《2021中国激光电视发展报告》预计，2021全年，激光电视的出货量将同比增长超80%。

同样是在“2021世界显示产业大会”上，海信激光电视100L9F，获“2021世界显示产业大会创新产品与应用”殊荣。该奖项围绕新型显示技术的技术领先性、市场竞争性、应用体验性等指标，旨在对引领世界显示产业风向标的创新产品与应用做出激励。可以看到，奖项背后，海信带队的激光电视，在产品、产业、市场维度走向成熟，正加速进入收获期。

产品成熟

其实，不仅是100L9F，海信激光电视近年来屡获殊荣，这其中就包括全球三大国际消费电子展中重磅的“AWE艾普兰金奖”、“CES全球年度显示技术金奖”，以及“IFA用户体验金奖”。频频收入行业大奖，在于海信推动激光显示技术和激光电视产品走向成熟，为自身打下的坚实基础：

解像度从1080P到2K再到4K，亮度也持续优化，将激光电视和高端液晶电视放在了同一水平线，凭借护眼特性，激光电视在观看舒适度上更超越液晶电视；

光源从单色到双色再到三色，海信激光电视率先实现了三色光源的产业化应用，近两年推出的几款产品更达到色彩顶级标准BT.2020的100%以上，在色彩展现上愈发接近自然水平；

尺寸方面，激光电视为大屏而生，顺应大屏化消费浪潮，海信激光电视全面覆盖75-150英寸，结合优秀画质，能够带来极强的观影沉浸感。

以获评“大会创新产品与应用”的100L9F为例，其采用全新三色引擎方案设计，以自主研发的主机、屏幕主动式消散斑技术，解决了困扰激光显示技术走向应用的散斑问题，在相关领域取得的专利数量居全球第一；产品的屏前亮度达到410nit，色域达到205% BT.709，大屏护眼、节能省电等差异化特点突出，为用户提供了前所未有的视听娱乐体验；进一步，100L9F激光电视搭载 HiTable智能交互系统，观赛、观影、游戏、健身样样精通，“软硬兼施”，筑高竞争壁垒。

在以海信为代表的国内企业的努力下，包括芯片、光源、镜头、膜片在内的核心器件，都在加快国产化进程。可以说，海信带队，激光电视这一新兴电视品类，正走向成熟，成为电视行业突破增长天花板的机会，以及中国电视品牌全面超越日韩的机遇。

市场火热

之所以说激光电视能够成为中国电视品牌和显示产业的机会，在于其差异化的产品和技术优势已经获得了市场的检验和认可。

根据奥维云网数据，2015年-2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%，这样的表现，不仅远超整体处于发展平台期的中国电视市场大盘，即便对比同时代的其它新型显示技术，也无出其右。在海外，激光电视的表现同样可观，以海信激光电视为例，公开数据显示，其自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截止2020年底，累计销量同比增长326%。

根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》， 2021年一季度，激光电视出货4.7万台，与同期比增长54%；与常态年份2019年一季度比较，增长21%。另有数据显示，一季度，海信激光电视在海外的销量，同比涨幅超9倍。

综上，激光电视市场的火热程度已经可见一斑。接下来，三个维度带来的积极影响，有望推动激光电视的市场表现再上一个新台阶：

一是，高档公寓、别墅配套比例持续增长。就此，75英寸及以上大屏和超大屏电视产品需求比重不断上浮。根据洛图科技的预测，未来5年，激光电视占比预计将达20%，渗透率将超15%，未来3年市场需求超100万台。

二是，产品形态和产品能力上的持续创新。从数字化生存的大环境看，5G、AI、IoT，为整个家居家电大板块，带来了焕新动能，也推动着激光电视在功能设计和应用服务上的迭代，同时，用户对于产品形态、实际体验有新的诉求，这是激光电视拓展市场的机会。以海信激光电视为例，就成功研制了可卷曲、屏幕发声等全新形态的产品，包括主机在内，也在尝试创新。 

三是，激光电视价格“门槛”的持续降低。此前，激光电视“普及”的主要难点，在于价格，虽然对比同尺寸高端液晶及OLED有明显优势，但“亲民”属性仍待提高。根据《2021中国激光电视发展报告》，2016年激光电视均价约4万元/台；2017年均价约3万元/台；2018年之后激光电视均价下降至2万元以内；今年一季度，售价在1-2万元的激光电视占比达到了69.9%。

实际上，激光电视本身形成了多价格区间覆盖的更完整的体系，随着核心器件国产化的加速，以及更多终端品牌的参与，成本减法与规模加法共同作用，“普及”的“门槛”就会进一步降低。

产业蓬勃

当然，看激光电视，要看当下，更要看未来，除产品成熟、市场火热不断释放利好之外，更持续的动能，在于整个激光显示产业愈发蓬勃，越来越多的大显示行业企业已经参与进来，上下游的链条衔接更为紧密。

先看直接面对消费市场的终端品牌：除了领队的海信之外，国内的长虹、光峰、极米、小米，以及海外的三星、索尼、LG等知名品牌都参与其中，可以看到的是，在终端领域，激光电视的布局，基本已经成为主流显示行业企业的共识。

再看产业链路的完善和强化：2020年8月，中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多。

以海信为例，截至2021年4月，其在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。

同时，越来越多的研发、设计、内容等厂商加入到了激光显示产业的“军团作战”中来，包括光峰科技、芯视元、三安光电等在内的中国企业布局激光显示上下游。可以说，在海信等企业的推动下，产业链条得以不断强化。

随着5G与IoT技术的广泛应用，“屏联万物”将成为新的发展趋势，而激光电视，以差异化体验为基础，在产品、市场、产业三大引擎的满负荷推进下，必然加速进入收获期。

世界显示产业大会观察：海信带队，激光电视加速进入收获期