投影走不进高端用户家庭 客厅的标配依旧是电视

【蓝科技观察】得益于大屏观影、使用便携、功能丰富等方面的特性，近年来智能投影大有撼动客厅C位电视的地位的趋势。但随着智能投影仪在客厅流行的同时，用户对其吐槽声音越来越多，比如画质音质差、使用麻烦、白天观影时对室内的要求更高等，这对用户体验来说，是一个减分项。

不少期待躺在家里就能享受到电影级别快乐的消费者，最后发现智能投影仪的好去处可能是露营，家庭客厅的标配还得是要回归到电视。

销量猛增趋势暂停，智能投影仪销量下滑

根据奥维云网《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台，同比下降2.6 %；销额61.2亿元，同比下降2.9%。数据显示，中国家用智能投影线上市场3-6月都处于下行的态势，连618这样的消费大促都没能拯救家用智能投影市场的低迷。

有人质疑这些下滑数额并不多，那不妨对比一下去年的同期数据。《2022年H1中国家用智能投影市场总结报告》显示，2022上半年中国家用智能投影市场销量为311万台，同比增长30%；销额52.6亿，同比增长9%。两相结合来看，智能投影仪市场已经走过了市场激增阶段，消费者理性回归。

视听差距明显，智能投影仪不能取代电视

投影仪的好处在于屏幕大，观影体验好，沉浸感更强。但投影仪的缺点也十分明显，不仅需要家中数米的投影距离内没有遮挡物、没有来回走动的家人，还要维持室内数小时“全黑”。两相对比之下，投影设备在未来很长一段时间内都难以超越电视机在家庭中的地位。

而电视对对显示性能早已进一步延伸至高刷新率、高色域、高亮度、电影级色准等方面，加之多单元、大功率、大音腔、独立低音炮等音质方面的提升，客厅的C位电视做的稳稳当当。随着大屏消费的到来，电视平均尺寸是65寸，部分高端人群开始追求98甚至100寸以上的电视，放在客厅里，即可以当成艺术品，同时观影体验和视听效果又是智能投影不能比拟的。

对一些体验过智能投影和大尺寸电视的用户而言，对比之下，很多人还是把赞成票投给了电视，而智能投影并不适合占据客厅的C位。

社交互动持平，智能投影仪与电视消费群不同

搜索小红书不难发现，投影仪是租房“北漂”们实现电影自由的最佳伙伴，也是露营一族的必备套装。其实也无形中给投影仪添加了一个标签，“快消品”。家用智能投影仪更适合于租房一族，各种智能软件都击中痛点。智能投影仪的便携性也十分适合露营人群，毕竟户外对观影需求没那么高。

而电视的定位似乎是“固定”的人，可以看到电视拓展的无论是游戏、健身、教育、社交、购物等功能，都是希望能把更多的时间放在“家”这个群体中。电视相对较长的使用寿命也决定了其确实有这个实力，做到成为“家”这个群体的链接单位。

结语：不可否认的是，各大投影仪生产厂家都在大力提高产品水平，提高了投影仪的易用性和功能性。随着激光投影进入市场带来了新的消费热情，家用智能投影仪市场未必不会迎来第二个消费高峰。但智能投影仪和电视的用户群体从来就不是同一批人，电视在客厅的位置也不是投影仪能取代的。

（图片来源：Unsplash）