张朝阳是搜狐唯一的“影响力资产”，还是改革路上的“负资产”？
4月12日，美国证劵交易委员会（SEC）将搜狐等12家中概股公司加入“预摘牌”名单。
而搜狐的回应则出乎意料的平静：不打算提出异议。
虽然回应的风轻云淡，但这意味着：搜狐这家老牌的互联网企业即将离开二级市场。
有人评价说：张朝阳，似乎是放下了~
或许退市对于掉队已旧的搜狐来说，退市确实像一种“解脱”。
搜狐视频边缘化、畅游完成私有化、搜狗卖身腾讯后，这家已入暮年的企业再难成为外界报道的焦点，所有的动态大多都来自于58岁的掌舵人张朝阳。
从“一天只睡4个小时”到“亲自上阵做直播”，张朝阳不遗余力的奋战在事业一线，让亲自站台的方式让外界保持从搜狐这家公司的关注。
2020年，在接受媒体采访时，张朝阳曾经喊出了：“媒体中兴”的口号，称搜狐产品爆发的两个关键词，一个是社交，另一个就是直播。
而他也是这样干的，从搜狐视频App的solgan“不只看剧，还有直播”，就能看出他确实是是把直播作为了公司的核心战略。
2011年11月5日，张朝阳开播“破天荒的第一堂物理课”，吸引了超过140万用户围观，并迅速登上了各大媒体的头条。
张朝阳的意图很明显，试图通过亲自站台的方式，为搜狐视频的知识直播/价格直播正名。
从这个角度来看：如果搜狐大厦是搜狐最重要的财务资产，那么张朝阳就是搜狐最重要的影响力资产。
01
有一位年近花甲，却依然活跃在业务一线的掌舵人，这是搜狐的幸事，但从事实的另一面来看：也是搜狐当下最大的挑战。
毕竟，互联网是有记忆的。
过去张朝阳曾经多次立下豪言壮语，却又一次又一次失败，而承诺反复的无法兑现已经消磨掉外界对“搜狐革新”的信任，虽然他已经躬身入局，御驾亲征了，但凭借小小的物流课要承担起“复兴搜狐”的大业显然是一个巨大的挑战。
众所周知，直播是搜狐视频的下一个发力点，虽然张朝阳已经选择了“知识直播”这么一条相对垂直的赛道来避免与巨头进行直接竞争了，但作为承接平台的搜狐视频却面临着用户流失，无力聚合流量的尴尬局面。
东吴证券一份研报显示，自去年9月开始，搜狐视频的日活跃用户数开始下滑，一度下探到接近2000万。
正所谓，皮之不存毛将焉附呢？
平台缺少流量，自然也就无力孵化IP。
以搜狐视频所推荐“包大人玩科学”为例，尽管其位居红人榜首，但粉丝数却只有3.1万，与短视频平台动辄千万粉丝的大网红相去甚远。
纵使张朝阳本人，流量亦不容乐观。在搜狐视频坐拥5091万粉丝的张朝阳，除开最开始的直播获得了百万级的观看，如随着新鲜感的褪去，其近期直播互动数大多都不超过500条，搜狐视频的流量之困，可见一斑。
而要搭建一个成熟的内容生态，就需要大量有竞争的优质内容创作者，而面对众多的短视频直播平台，缺乏流量的搜狐视频就明显缺乏竞争力，进而陷入：流量-内容的恶性循环。
搜狐视频的流量之困已经证明了：如今的搜狐早已不是门户时代的巨头了，而在流量竞争白热化的当下，搜狐视频也不具备突然翻身的客观条件……
而张朝阳躬身入局的直播之举，则更像一出为了留在舞台中心的表演。
但如果所有人都知道这是一场游戏，这是一件皇帝的新衣，或许也不会引发围观者太多的唏嘘，毕竟这是一个充斥着残酷与失败的行业下行时代。
而让事情变得尴尬的是：
张朝阳自己真实的相信：他，且只有他，可以带领搜狐走出泥沼……哪怕搜狐早已掉队，且在短期之内看不到逆袭的可能。
正是这种极其认真的态度，与反复失败的结果，轮番上演，循环播放，把搜狐的每一次“革新”都变成一场西西弗斯式的推石上山……
只要革新还是冠之以“张朝阳”大名，它就变得像一出公开上演的喜剧，虽然它每每收获关注，但却没能收获“信任”，最终得到的只是：热闹时的围观与失败时的嘲笑。
从这个角度来看，张朝阳鞠躬尽瘁的努力，却可能适得其反，成为了搜狐走向下一个阶段的“障碍”，成为了搜狐改革路上的“负资产”。
02
2022年，被很多短视频从业者称之为：创始人IP元年。
短视频的风靡，罗永浩“真还传”式的成功，让原本时间稀少，不适合通过写文章，录节目等方式来营销自己的创始人，成为了这个赛道的新兴选手。
顺着罗永浩滤镜往前看，创始人们开始相信：创始人IP或许是新时代与消费者建立关系最好的方式：成本小且收益大。
但这些认知，似乎放在“成功者”或者说大佬身上并不成立：
2022年，曾经的叱咤江湖的一众互联网大佬，马云、刘强东、张一鸣、黄峥等都选择了淡出公司日常管理，提前退休。
在互联网强监管的背景之下，低调已经成为了互联网大佬们的共同选择，淡出公众视野，既意味着对个人的保护，亦是对公司的保护。
而这个时候大作个人IP营销的张朝阳，显然是做了对于他们那个阶层来说：“极其另类”的决定！
曾经，张朝阳是中国互联万行业绝对的大佬，马化腾一心想以50万的价格把QQ卖给张朝阳，而马云也曾经到搜狐面试一个COO的职位而不得……
而如今搜狐与阿里腾讯的市值可谓相去甚远，张朝阳也再难与曾经的小弟们并驾齐驱。虽然大佬的神话已经凋零，但每天只睡四小时的张朝阳却亟需“尊重和自我实现”。
以具有一定表演意味的“亲身开课”的方式重回公众视野，对于学霸张朝阳来说：是最好的选择，既能保持关注度，又顺手为搜狐视频带一波流量。
而“自我实现”的途径那么多，为什么张朝阳偏偏选择”直播上课”呢？
一位知乎网友在《如何看待如何看待《张朝阳的物理课》的教学水平》的回答或许能给出答案：
“教培行业才是清北学生永远的家，当你事业不顺的时候，你就去教培行业做做题上上课，砍瓜切菜虐虐高中题，或许就能找回当年的一些自信了。”
众所周知，2016年张朝阳开始推出英语课直播《张朝阳的英语课》，至今这个系列已经累计了上千场，但随着新鲜劲的消失，观看人次已经非常有限了……
从经济和效率的角度，谁都无法解释：为何《张朝阳的英语课》传播效果不佳，但张朝阳却仍日夜坚持了6年……
如果仅仅是为了打造人设，一个没有流量的项目根本就不值得一个上市公司主席耗费宝贵的6年时光……
而在新开的《张朝阳的物理课》上，奋力将板书写满了一个黑板的张朝阳一改日常苦大仇深的状态，变得乐观，开朗，似乎十分享受自己的教学生涯。
或许，如光子星球报道中所说的那样：
搞直播的张朝阳并没有太多商业考量，毕竟人设很容易打造，但线下课里那明朗的眼神却是装不出来的。
他只是讨好自己，而非为了搜狐。
03
《安徒生童话》里曾讲过一个红鞋子的故事：
曾经有一双神奇的红舞鞋，穿上那个红舞鞋，会跳舞跳得很漂亮，但是停不下来。
有一天，一个虚荣的女孩穿上了红舞鞋，她一直跳一直跳，开始很高兴，然后外面下雨了——
没办法，停不下来，有人看她在跳，没人看她也在跳……
最终为了终结这无止境的折磨，女孩最后不得不将双腿砍下……
安徒生用这样一个残忍的童话故事，告诉众人，不要贪慕虚荣，会受到残酷的惩罚。
但往往大家对此不置可否，仿佛故事存在的意义就是博人一笑，直到我们在生活中遇到那个穿红鞋子的人……
张朝阳的人生无疑是成功，他是为数不多的集顶尖学历、创业即高光的创始人之一；他屡次淡出公司管理又屡次回归，每次都能迅速夺人眼球，替搜狐立下新的flag，遗憾的是这么多年，flag从未实现！
而且他也没有为搜狐培养出一个二号人物，当同一辈都归隐山林，将指挥棒交给年轻人，而转身成为江湖上的传说时，58岁却又依旧奋斗在一线的张朝阳让人不仅心生感慨：
正所谓：美人迟暮将军老，最是红尘两不堪……
逼得大家不得不问一句：张朝阳，你为何还不退休啊……
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