对于直播电商行业来说：年前没有消息就是最好的消息！

对于直播电商行业来说：年前没有消息就是最好的消息！

本周，倪叔拿了一个奖。

原本，拿奖本身对于倪叔不是什么稀奇事，以前也拿过不少媒体类的奖项。但这次得奖让倪叔格外欣慰，因为这是直播电商行业内的奖项，是行业的对我的认可。

该奖项是“2021兴趣电商年度贡献奖”，颁奖方是直播行业的一家数据服务商，确切地说是：「兴趣电商数据专家」考古加

考古加，顾名思义，像考古家一样在数据中挖掘价值。

熟悉行业的朋友们都知道：考古加是创始人谢建华，通过总其先后在飞瓜和蝉妈妈时期的经验所得，集众家所长而推出的电商第三方数据平台。

谢建华 “抖音数据一哥” 考古加数据CEO

而虽然同属电商数据服务商，但考古加有一些不一样的价值，让倪叔有些触动，包括这次获奖之所以感慨也是基于这样一个逻辑：直播行业的热潮正在褪去，曾经一时无两的人们像过客一样被匆匆遗忘，此时此刻剩下来的都是仍在坚持的。

向他们致敬。

1

直播行业这一年

过去这一年，直播行业发生了太多太多的事情。大起大落的剧情很熟悉，也促使倪叔说出了那句被引用最多的话“这个时代，或许普通人不该有这么多钱。”

这话后面是有一些无奈的，它意味着个人命运要放在时代洪流背景下才不会如昙花一现，否则再火热的个人奋斗都可能在一夜之间被雨打风吹去。

它其实给我们每个人都提了一个醒：一定要实实在在地创造价值，脚踏实地去生活。但即便有时候我们做了所有自认为好的事情，还是难免被黑天鹅席卷而去。黑天鹅是不可预测的，但背后的趋势其实是有迹可循的。

这就是数据的价值，更是建立在数据基础上进行洞察的价值。每个人都有自己关于行业的观察，只有那些深入底层看见深渊的观察叫洞察，洞察是能看见方向的，那个方向大多数时候不是乱流，而是一条清晰的线。

奈何大多数普通人是很难看到这一层的，也没有耐心去研究数据，去时刻提醒自己坚持用正确的底层逻辑去做出判断。

无奈归无奈，该奋斗还是要奋斗。命运的归命运，自己的归自己。而倪叔这次拿到兴趣电商年度贡献奖也证明了这一点：继续深度聚焦直播行业，付出一定会被看见。

2

没有消息就是好消息

查税风波之后这一个多月，虽然表面风平浪静，但实际上暗流涌动，每天都有无数可怕的流言在地下传播……

有人说，既然一姐落马，那么一哥也很难毫发无损……

有人说，既然是行业性整顿，自然也不会只有淘宝直播的顶流落马，其他平台的主播不少也都卖房卖车，默默就把钱交上了……

还有人说，年后会有一系列政策出台，自播机构补税，行业扶持减少，主播佣金限高等等等，零零总总，五花八门……

而万幸的是，这一切都没有发生。

而从上周与有关部门的朋友私下沟通的信息来看：年前乃至于两会结束之前，应该也不会再有大的动作。

对于处在深刻变革期的直播行业来说：没有消息就是好消息！！！

就在前几天，上海的一位政协委员对媒体说，对直播行业的监管需要“有堵有疏”，需要有关部门有一定的包容心态。同时，直播电商要跳出短期“流量收割”，以长期主义发力“直播间品牌”。

这样的态度应该能代表关于直播行业的主流认知，现在大家都意识到一点：暴利的时代一去不返了，而在直播行业坚持下来就意味着务实，低调，愿意用更大的努力换取更长久赚钱的机会。

与此同时，坚决摒弃让直播行业饱受批评的那些短平快发财致富的浮躁心态，这才是直播长期发展的方向。

基于这种价值判断，我觉得还是坚定看好直播行业的未来发展，合规与真实是第一要务，而更重要的是要在行业存量中挖掘新价值，去找到新增量，怎么找？依旧还是人货场三要素，一个更专业、更智能、更有科技感甚至是学术感的直播行业，依旧充满想象空间。

3

考古加为什么触动我？

说到存量与增量，其实是一个永恒的话题。

现在我们说的K型曲线本质上是一个优胜劣汰的过程，那么放到直播电商行业也是如此。那些真正有创新的价值会在K型曲线的上沿被放大、走高。

什么是真正有创新的价值？这正是考古加触动我的地方。

首先，考古加高度为抖音定制

从其定位：「兴趣电商数据专家」，我们就能了解到：考古加是高度为抖音定制的。

而这一点会有什么区别呢，从一个细节，我们就能感受到：类目构成。

无论是商品库的分类，还是直播间的带货标签，都是完全采用抖音平台的类目结构来搭建的。因为历史原因，飞瓜和蝉妈妈因为诞生较早，而当时抖音电商还处于早期，因而往往后台逻辑只能选用淘宝的类目结构，后期在进行类目映射，虽然大体不会造成什么硬伤，但在一些深入的数据挖掘之上就容易形成差异。

以数据大盘功能为例,考古加可以根据数据挖掘，统计出抖音电扇各大类目的总量情况，方便品牌操盘手，迅速了解其所在类目的整体情况。

而且只要点击所在类目区块，就可以进行向下分解，最高可以拆分到三级类目，而考古加之所以能做到如此详细又全面的数据，与其体系与抖音电商体系高度打通有很强的相关性。

其次，考古加技术实力过硬，「分钟级」数据监控是标配

自从抖音平台收回第三方数据接口开始，数据预估的「准确性」与「实时性」就成为了品牌对于第三方数据平台的两大核心痛点。

而考古加凭借出色的技术能力，一直在为品牌提供「分钟级」的数据监控服务，以常见的直播间数据为例，当同类产品还在提供隔天才能精确的结果型数据时，考古加的直播间数据确实以「分钟级」标准在实时更新的，完全帮助品牌操作手把控局面。

并且在相同的数据来源的情况下，考古加也有自身独特的应用创新。比如：“分钟级的带货产出”这个独创指标。

就是在特定的时长段内，谁的单位时间带货效率更高。而且这个数据是实时的，这一点是考古加独有的功能。

这个带货指标是很厉害的，过去我们一直说，带货数据动辄几亿几亿，也不知道是真的还是假的，同时也不清楚这个数据是在多长时间里达成的，无论对于品牌商家还是普通消费者，甚至是主播自己，其实对数据的精确度是没有把握的，这就造成了带货产出的模糊性，仿佛带货总量就成了主播带货能力的高低判别的唯一标准，但事实上，魔鬼藏在细节之中，当实时信息被挖掘出来的时候，我们才能看到一场直播的真相所在。

有了考古加的实时分钟级带货数据，这种模糊性就变成一览无遗的了。对于行业来说，大家也就有了更直观真实的观察角度，而且真实的数据能有效地衍生出更多的实用价值，这是契合行业发展大趋势的。

而像这样的独家指标与创新，在考古加还有很多……

最后，考古加的数据大盘能力，是操盘手最好的生意参谋

为什么电商数据很重要？

对于品牌操盘手而言，做决策最要的依据就是数据，而除开对自身的了解，最重要的就是了解行业与竞品的数据。

可以说：数据里面就藏着生意，有时候是很多非常现实的操盘难题，都是有关于细节和数据有关，如果不能收集到全面且有效的数据，那么对于品牌操盘者而言，无疑是痛苦的。

而真正准确有效的数据又很难获得，需要有一个真的能反映生意趋势的场景基地，以前是淘宝，现在是抖音。

考古加有这些数据，也有强大的技术分析能力，所以它的数据不仅全面，更是真实的、有效的，能够帮助用户在直播带货这条赛道里看清方向的。

时间如洪流滚滚向前，在泥沙俱下的大背景下，有时候猜中了开头猜不到结尾，有时候踩对了石头就过得了大河。

有些宿命论的意味，但在本质上，这个世界还是偏爱既聪明有实力同时又格外努力的人，考古加给我的奖以及这家企业自身的发展方向，其实都或多或少能说明这一点。

新的一年了，让我们放下包袱，继续向前吧。