悦刻为什么要去保护东北虎？

悦刻为什么要去保护东北虎？

企业因什么而闪光？

年轻的时候，我是一个坚定的企业利润至上者，坚信企业最大的道德就是赚取利润。我曾经认为那些最能赚钱的企业，就是最牛的企业。

随着我年岁渐长，身为人父，经历的事情越来越多，身上的责任越来越重，对于企业因什么而闪光这个问题也有了新的认知。我相信这是每个人成长过程中必然会出现的变化。

企业赚取利润当然无可厚非，这是企业发展的基本盘，但就像我们的基本国策“先富带后富，实现共同富裕”一样，企业的发展也有一个更深刻的社会价值逻辑：赚取利润之后，企业要怎么做？

热播剧《理想之城》中董事长赵显坤反问夏明：“三十位退休职工需要你照顾，集团两万个员工家庭，他们不需要照顾吗？”

这就是企业赚取利润之后必然面对的情况：当企业发展到一定规模，更多的人与企业建立起联系，无论是作为员工还是消费者，企业无论是主观还是客观上都不得不顾及大家的感受：这个大家，就是社会，企业顾及大家感受的行为，就是社会责任。

责任是与发展同等重要的事情，因为如果说发展是基本盘，那么社会就是基本盘底下的根基。

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企业该如何履行社会责任？

这次，我随着一家企业去了吉林延吉，一路走到了中朝边境线，深入了解了企业在过去一段时间内的故事。

这家企业名叫悦刻。

悦刻是那种我年轻时一定觉得很牛的企业，因为有核心竞争力，有创新技术，有市场占有率。悦刻已建立5大实验室矩阵和197项产品检测标准，启用生命科学实验室并建立“1+4”科学研究路径，2020年研发投入达3亿元。目前，悦刻科学团队已在全球SCI期刊发布两篇学术论文。

这是悦刻在核心竞争力方面的努力，而这次深入了解，则让现在的我有了新的发现，尤其是作为一家创立时间并不算太久的企业，他们在社会责任方面的故事，同样让人刮目相看。

悦刻连续第二年发布社会责任报告

这次在延吉举办的“责任在心——虎豹，低碳，守护，空弹”媒体开放日上，悦刻展示了企业社会责任的正确打开方式。

这个打开方式包括了三个关键计划：

第一，开放日上发布了向阳花系统3.0，这个系统的主要内容是确保专卖店购买悦刻产品前进行强制验龄，从而进一步完善未成年人保护。

向阳花系统首次发布于2019年，目前已实现一店一码全覆盖。向阳花3.0的主要升级是通过嵌入POS系统、与门店运营后台紧密绑定，订单生成之前强制经过“姓名-身份证-人脸识别”三重验证，从而实现100%验龄消费。

第二，悦刻开启“空弹回收”计划，这是行业内首例雾化弹无害化回收再利用的尝试，可将雾化弹资源化处理成水泥辅料，并投入乡村基础设施建设。该计划的实施，将延展雾化行业的环保生态。

随着整个雾化行业快速发展，废弃烟弹如何处理成为难题。成本高、持续性难、再利用价值低是回收痛点，悦刻也是在不断摸索中找到了解决方案：空弹中的金属可处理成水泥辅料，能有效强化水泥性能。按照这一底层逻辑，悦刻联合中华思源工程扶贫基金会，开创性地将空弹再循环而来的水泥用作支持乡村道路、桥梁、公共卫生间等基础设施建设，助力乡村振兴，实现循环经济。

从这个月起，“空弹回收”计划会陆续在全国十余个城市率先启动，用户可在悦刻专卖店领取环保回收袋收集空弹，并集中投放于店内的环保回收箱，由悦刻统一处理。

第三，悦刻发起“东北虎豹回东北”项目，改善濒危动物生存环境的同时，推动社区可持续发展。这也是此次开放日放在延吉的原因之一。

如果说前两项举措和悦刻所处的行业紧密相关，那么第三项可能与大家想象中的企业社会责任有点不一样，一家主营雾化器的企业，和动物保护有什么关系呢？

汪莹透露，公司会征求员工对回报社会的各种创意和想法，全员票选值得投入的回报社会项目。也就是说，“东北虎豹回东北”，看似与主业无关，但实则代表了全体悦刻人对全社会的持续关注与切实行动。

东北虎、豹均为世界濒危物种：据2014年国家林业和草原局数据，中国境内仅有27只野生东北虎、42只野生东北豹，比大熊猫更稀有。

悦刻巡护队队员

在拍摄野生动物足迹

在悦刻携手中国绿化基金会发起的“东北虎豹回东北”项目试点——吉林珲春市镇安岭村，悦刻已经建立了生态田、组建了“悦刻巡护队”，通过这些方式，改善当地居民与野生动物的和谐共存环境，助力村民产业转型，为生活在中俄边境的更多东北虎豹创造安全空间，让它们有机会“回东北”。

更能体现专业度与完整度的一个细节是，该项目范围内计划安装专业的监测设备，另外悦刻也是首次将“保护东北虎”这样的项目“做到了田间地头、做到了当地村民家里，”这是负责项目的一位教授在当地农家流水席饭桌上的原话。

保护野生动物，只凭借标语口号是远远不够的，而是要建立合理的经济模型。这也是悦刻此次行动最大的亮点：2019年，中国绿化基金会发起“与虎豹同行”公益项目，通过预估产量方式购买村民被野生动物破坏的粮食作物，补贴村民因保护虎豹而遭受的经济损失；帮助村民们转变思想，转变生产生活方式，通过蜜蜂养殖等绿色特色农业获得可持续收入；协助村民组织巡山队，定期进山巡察，与东北虎豹国家公园管理局相互配合，进行清山清套活动；帮助村民依托自然优势，开展生态旅游、自然研学等绿色旅游观光项目。

经过两年的努力，当地的生态环境大幅改善，应了“绿水青山就是金山银山”这句经典训诫。这次倪叔在当地，看到了野生的东北虎资料。

附近村民用颤抖的手

拍下了这只虎头虎脑的东北虎宝宝

当地村民也说，近期附近已多次出现东北虎、豹造访的痕迹，它们是追着野生梅花鹿、野猪等食草类动物一路下山的。这片由悦刻种植的生态田，为周边生态系统健康运转提供了基础食物源。

做雾化器的企业参与野生动物保护与生态改善行动，这其实凸显了一个最重要的问题，它关系到企业社会责任的眼光与终极目的：企业所处行业虽然不一样，但企业致力于全体社会公众生存与发展环境的目标是一致的。在这个大前提下，企业不分你我，并不是说这件事与我无关、不归我管，而是共同富裕靠大家、共同发展也离不开任何一家企业。

不只是悦刻，事实上关系全体社会成员共同生存环境的公益项目，不对任何企业设置门槛。

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悦刻不遗憾

在媒体开放日上，汪莹走心了，她说：“创业3年多，回头望来路，我们感受最深、最没有遗憾的事情之一就是在履行社会责任方面付出扎实努力。”

RELX悦刻创始人、CEO汪莹

我相信这是发自肺腑之语。过去这三年多，电子雾化行业起起伏伏，之前倪叔也在文章中披露过行业发展遭遇的诸多挑战与困境，但这个行业的创业者们普遍有一种共识：对内，不断精进核心技术，以产品创新与制度创新谋求规范发展；对外，强调社会责任，用更积极的举措让全社会看到行业对于社会的延伸价值。

企业也是公民，那些更文明、更觉醒的企业，配得上一个更文明的时代。

悦刻连续两年发布社会责任报告，累计投入6000余万元履行社会责任，对于一家初创企业而言，这样的行为是值得所有企业公民尊敬的。

报告显示，悦刻不仅自建工厂，也致力于与供应商共同打造绿色产业链。2020年，悦刻工厂的生产废弃物比2019年减少76%，减少排放二氧化碳当量超15吨。

悦刻作为新兴行业中的初创型企业，以产业带动就业，已带动产业链上下游超27.7万人就业。截至2021年4月，悦刻加盟伙伴中有超5700位女性店主，700家专卖店店主为退役军人。

当然，悦刻在履行社会责任过程中作出的贡献，其最根本的价值是展示了这样一种想象空间：企业创始人、员工、消费者们在一个更和谐有序的商业价值与社会价值氛围中，凝结成了命运共同体，这是企业之所以为企业的真谛。