打分琦助力深圳智造，打造城市“新名片”

打分琦助力深圳智造，打造城市“新名片”

如鱼得水，水亦养鱼。水和鱼的关系，正是当下创业市场我们应该思考的问题。回顾改革开放四十年，无论企业和品牌，莫不是如此。如果没有江浙汪洋大海般的创业市场，就不会有当年电商行业的崛起；如果没有直播的市场劲风，就不会有当今电商主播的荣光。

水大鱼大背后，亦是鱼水交融。

所以关注企业和品牌的同时，当下之中国我们还应该关注“鱼”所生活的“水”，这个“水”可以包含的范围很广，可以是电商这样改变生活方式的广阔平台、可以是推动电商主播扶摇而上的直播风口、亦可以包含一座城市比如深圳、还可以是关注城市赋能品牌的打分琦计划。

天猫宝藏新品牌与李佳琦合作推出「打分琦计划」，在天猫DeEP品效合一方法论应用于为新品牌品牌力模型的加持下，通过大数据「打分」新品牌，为所有女生们带来消费者喜爱度高，品牌心智强的宝藏新品牌和宝藏好货。将李佳琦“打分琦计划”直播间打造为新品牌的孵化器。

8月31日，李佳琦“打分琦计划”专场直播间里涌进一批来自深圳的“智造”新品牌，比如专研视黄醇的HBN、院线级标准研发的伊肤泉以及专研生物科技防衰护肤的听研等，这些品牌具有很明显的深圳特色。对比打分琦计划新品牌创业地图第一站的上海出品，深圳出品有了明显不同。

深圳出品更具科研气质。

在一众创业者的努力下，深圳俨然已经成为新品牌智造第一城。这里倪叔不禁要问：为什么？深圳为什么能够成为新品牌智造第一城？这个问题，是我们今天要讨论的重点。这个问题背后，是时代的云起潮涌。

从上海出品到深圳出品，打分琦计划隐隐露出成为“水”的潜质。这次的深圳智造又将带来哪些惊喜？这背后又有怎么样的思考？今天的文章我们便来谈谈这些，谈谈打分琦计划与深圳智造之间的火花，谈谈新品牌创业地图背后，打分琦计划正在发生哪些深刻改变。

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两重力叠加，推动深圳智造崛起

深圳能够崛起成为新品牌智造第一城，有两重力在发挥作用。

第一重，是骨子里的智造基因。每个城市都有自己的独特基因，这种基因是在历史发展中逐渐形成的。从民国风情中走出来的上海，天然善长创造生活方式，善于引领潮流，时尚是上海的基因。而深圳，是从改革开放中走出来的，对发展天然敏感，发展的另一名则是研发。

作为中国改革开放的最前沿，深圳历来是敢创新、能创新的代表，而且这种创新与消费息息相关，对技术敏感的同时还能高效的转化为与大众相关的消费品，在全球产业链中占据着举足轻重的位置。

当年的深圳街头

这些造就了深圳早期代工模式的繁荣。

在这一片繁荣中，人才开始汇聚与成长，他们是支撑深圳早期繁荣乃至今日智造的基础。与此同时，深圳消费者也修炼出一幅开放的心态，对新技术及与之带来的新事物变得格外宽容，乐于“追新”，福田区的华强北便是这一时期的代表，无数电子产品从这里走向全国。

繁荣之下，深圳的创业者已经看到了隐忧，知道代工模式不长久，不是未来，开始积极做自主研发，创建自主品牌，这最终推动着深圳从制造走向了智造。HBN、伊肤泉以及听研等品牌便是在这样一个大环境中崛起的，他们身上都带有浓浓的“智造基因”，对科研高端重视。

这些品牌的涌现，离不开政府的重视。因为政府重视，城市才能化为创业者肆意遨游的“水”，因为“水”好才有“大鱼”生。

深圳崛起为新品牌智造第一城的第二重力，便是政府的扶持与放手，其中值得一提的有2010年的“孔雀计划”，其核心是为深圳的企业招揽高技术人才。2020年，深圳还审议通过了《深圳经济特区优化营商环境条例》。从企业发展的角度来说，人才和营商环境，至关重要。

结果成就了深圳的6个90%。

据新华社报导，深圳形成了“6个90%”的独特创新现象，即：90%的创新型企业为本地企业，90%的研发人员在企业，90%的研发投入源自企业，90%的专利产生于企业，90%的研发机构建在企业，90%的重大科技项目由龙头企业承担。

这篇报导认为：“尊重企业的创新主体地位，是这一现象的最基本逻辑。”话虽不错但太过简略，详尽说来，应该是政府的支持、创业者的勇敢和消费者的宽容合力创造了“6个90%”的独特创新现象，创造了深圳的独特城市基因，最终成为深圳的软实力，成为深圳创业者的群体特质。

良好的营商环境、涌涌不断的人才、乐于追新的消费者，这些最终吸引了越来越多有共同特质的创业者扎根于深圳，创业于深圳，前赴后继的融入深圳，不断为深圳智造添砖加瓦，让更多人看见深圳智造。

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点亮城市地图，看见城市软实力

深圳的这两重力推动了深圳智造的崛起，但同时另一个问题被摆到了台面上，如何让更多人看到深圳制造？方法可以有很多，在这其中，打分琦计划的新品牌创业地图是非常值得一说的，不仅仅是因为它依托阿里大平台、依托天猫宝藏新品牌，更在于它在形式上的创意。

从上海出品到深圳出品，打分琦计划完成了一次升级，从发现新品走向了发现新品背后的城市，变成了打造城市“新名片”的舞台。

为了让更多人看见这张城市“新名片”，打分琦计划结合头部主播的直播间，探寻特定城市的内在文化基因，挖掘城市背后的软实力。这种软实力，来自于城市的历史，来自于共同筑就这个城市的每一个人，或者说它是一群人的共同信念。

最近几年，越来越多人开始关注起城市软实力，关注起城市软实力所带来的品牌差异化，具体到深圳来说就是：企业在科研上敢于投入。

以HBN为例，其是国内最早专研视黄醇的品牌。根据国家药品管理局的数据，HBN早在2018年9月就已经完成视黄醇产品备案，无论对比国内还是国际品牌，HBN都堪称国内视黄醇开拓者，

再比如听研，也是一个对研发高度执着的品牌，其与海内外专家及实验室联合，针对女性的护肤需求，以及如何高效精准“对抗初老”这一难题，提供院线感的居家护肤方案，奠定了听研中国轻医美护肤第一品牌的地位。

8月31日李佳琦的直播间里，深圳智造新品牌集中与消费者见面，占据了当晚直播新品牌比例的28%。

为了这场直播，打分琦计划下足了功夫，直播开始头将直播预告搬进地铁商圈大屏，这一切极大的点燃了粉丝的热情。直播当晚，听研首播热销13500+件，荣登天猫护肤类TOP1；HBN发光水热销19000+件，摘下当日爽肤水类目销量TOP1；伊肤泉水晶丝修护面膜热销50000件。

透过这场直播我们看到，城市-新品牌-直播三位一体的效果深受消费者喜爱，在这样一种模式下，消费者不仅可以买到自己喜欢的产品，更是参与了一次城市软实力的分享会，看见了一个城市的发展，从消费者窥见了改革开放四十余年来的巨大变化。

打分琦计划俨然已变成新品牌城市秀场。

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关注新品牌，更关注新品牌从何处来

再往深一层看，我们可以看到，天猫对品牌的关注细致入微，正在穿越品牌关注进入品牌傲游的“水”中，具体来说就是产业带。

品牌不会凭空而来，市场上流通的“万货”都来自于产业带，不同的产业带、不同的城市，带来了不同风格的产品。因此，最近几年天猫倾注了很多心力去关注产业带、扶持产业带，围绕产业带做了很多事情，其中非常值得一说的就是天猫宝藏新品牌·宝藏工厂计划。

天猫宝藏新品牌·宝藏工厂计划专为赛道上的年轻新品牌而来，处于起步阶段的他们相关人力和资源较为薄弱，新品设计和营销都跟不上，怎么办？基于这些痛点，天猫宝藏新品牌打造了宝藏工厂计划，整合阿里生态内的数据、设计、营销等能力帮助他们打造爆款、提升品牌力。

无论是天猫宝藏新品牌·宝藏工厂计划，还是打分琦计划新品牌创业地图，其目的都是一样的，赋能新品牌，让更多人看到，中国还有这么多优秀的品牌、优秀的产品，看到这些品牌的硬实力与软实力，让更多人知道中国的品牌和产品，不比洋品牌差，有些甚至有过之而无不及。

这一点，从“天猫宝藏新品牌”的名字上已经体现出来。

既然是宝藏，就需要被人发现，为此天猫宝藏新品牌做了很多事情，深入产业带、深入工厂、深入城市，发现新品牌、推荐新品牌、引爆新品牌，打分琦计划则是这其中的标志性项目，从目前的效果来看，已然成为新品牌的试金石。

过去，品牌总喜欢把互联网当成一个卖货的渠道，但是透过打分琦计划我们还应该看到，互联网不仅可以为新品牌提供渠道红利，还可以利用自身的数字化能力，帮助产业带新品牌快速成长，提升供应链新品牌的市场价值、品牌溢价，从卖货模式走向卖品牌。

深圳智造是打分琦计划新品牌创业地图的第二站，后面还会有杭州、广州、北京等地，越来越多的城市“新名片”将在这里被人看见，届时打分琦计划又会带来哪些新品、新品牌，又将带我们看见哪些城市软实力？不妨拭目以待。