行业持续向上 中国智能投影第二步应在海外提速

【蓝科技观察】在智能投影仪这条赛道上,中国品牌有相对集团优势。

极米、峰米、坚果、当贝等投影品牌作为行业急先锋，在国内国外市场小有斩获。在过去几年的市场培育之下，市场规模渐次打开。

根据IT市场研究和咨询公司IDC发布的数据显示，2022年中国投影机市场总出货量505万台，同比增长7.4%。销售额198.5亿元人民币，同比下降7.4%。其中智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为377.5万台，同比增长15.2%。

据安信证券预测，2024年中国家用投影仪的普及率将提升至5%，国内市场规模约800万台；在海外市场，家用投影仪的规模也有望达到900万台，2020年－2024年的平均增速高达89%。

投影行业“疫情而上”带动产业发展

相比于传统电视日渐式微，智能投影可以说是当前视听娱乐大品类里的明星之子。作为消费升级之下家庭娱乐终端革新的产物，凭借着体积小、易移动、方便行动、功能丰富、可拓展性强等众多优势，备受消费者尤其是年轻消费者的喜爱。加之三年疫情，宅经济大行其道，为智能投影市场添了把猛火，行业步入发展快车道。

从宏观层面看，中国智能投影市场一片向好，景气度不断提升，量额双升，行业性规模优势日渐凸显。

从行业层面看，品牌效应持续放大，智能投影的发展路径摆脱价格驱动的特征，中国已经形成集团优势，这是行业持续向好、带动产业快速发展的关键。

2022年，整体投影机市场出货量前5名的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝拿下了整体投影仪市场的出货量前五，共占市场份额超过45%。

从市场层面看，再细分一些，2022年在中国家用激光投影市场中，前三分别为海信、峰米、当贝，出货量合计份额为79.4%；其中当贝市场份额接近20%，除主力机型X3系列外，第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。而在激光中长焦技术方面，当贝依托X3系列，更是位列第一，抢占该市场46%的份额。

从个案层面看，Vidda表现抢眼。其中最值得一提的就是海信旗下Vidda。入局投影仪赛道不久的Vidda能够拿下投影仪细分市场的单项冠军，离不开它背后对于技术的深研。去年５月，Vidda发布全球首款全色激光4K投影仪Vidda C１，将家用智能投影仪真正带入了高画质时代。

竞争激烈但坚持技术战才是出路

市场不断扩容和供给端的大爆发也使得投影仪产品的价格日益趋向平民化。从过去万元级、五六千级产品云集到现在两三千级产品价格，竞争火热，更有品牌将单品价格下探到了百元阵列，价格战激烈上演。

从供给端来看，新切入赛道的品牌厂商要想从原来的市场老炮儿手中夺食并非易事。以价格换市场或是最有效的方式，先圈地、后发力更符合生产商的利益。

从消费端来看，在消费升级和消费下沉的双螺旋下，不同层级的消费者之间的需求不同。下沉市场，消费者更关注投影仪的便携性，对画质要求也就是对于硬技术指标并不敏感，基本符合“能看就能买”；而中高端市场，消费者对于投影仪的技术力和特色化功能都有着更高的要求，诸如色彩还原度、噪点、画面流明、是否有动态补偿等等，是这些精英人群更关注的重点。

作为新时代的影音娱乐工具，为消费者提供更先进、更智能、更高质的观影体验是投影仪行业的使命，眼下从行业整体进程来看，中国投影仪行业已经从野蛮生长期过渡到了相对成熟的阶段，头部品牌格局也较为稳定，要想推动行业继续向前发展，走技术上行、渠道下行是必经之路。

智能投影全球化提速

从极米到当贝，从峰米到坚果，中国智能投影全球化最近几年稳中向好。

比如极米的全球化方式，先是代工，后是推出自有品牌，并且推出了经Google认证和搭载Google Android TV系统的投影产品，以解决出海产品、软件内容等问题。

海信、当贝都选择借势通2022卡塔尔世界杯这一世界顶级赛事来帮品牌获得更多曝光，继而提速全球化进程。海信在绿茵场上打出了“中国第一　世界第二”的广告语，当贝则选择赞助塞尔维亚国家队。

对于想要出海拓展海外市场的投影仪品牌而言，一方面需不断提升产品力与技术力，因为从整体出海数据来看，不到100美元的低价国产投影仪是主角，主打的还是一个性价比，在中高端线的产品布局力度和竞争优势还远远不够。

另一方面，智能投影全球化时需要将品牌建设、服务保障体系、用户体验等维度度建立一个完整的闭环。这是中国智能投影全球化时必经之路，也是站稳市场的底座支撑。