国货之光海信向上突围 中国制造正在被世界更好地看见

【蓝科技观察】如果说2016年海信首次赞助欧洲杯，让全球认识了海信，那么2022年海信作为顶级赞助商赞助的世界杯，让全球重新识了中国制造。

“中国制造，一起努力”。这是海信在世界杯期间的围挡广告，向世界证明并传递着中国制造的影响力。

世界杯开赛前，一份数据报告,搅动了全球彩电产业，特别是中韩日三国企业的“神经”，将中国制造的影响力推向了一个新的高潮。

奥维睿沃数据显示,2022年1-10月份，全球电视出货量TOP3品牌排行出现新变化，三星电视出货量3320万台居第一，海信电视出货量1960万台居第二，LG电视出货量1950万台为第三。

同期,在国内市场,根据奥维云网数据，海信系电视1-10月零售量同比增长25.8%，零售额同比增长7.37%，零售量占有率23.31%，零售额占有率25.19%，均高居中国市场第一位。

在海外市场,根据奥维睿沃数据，今年前十月海信电视在海外出货量增长13%，在日本、澳洲和南非、欧洲和北美市场竞争力持续提升。

沧海横流方显英雄本色。尽管连续三年疫情影响彩电行业的整体走势，但海信电视却表现出强大的增长韧性。

从最近三年看,自2020以来，在量占率排名前三的电视品牌中，仅海信电视持续增长，全球出货量、出货额份额持续领跑中国品牌，出货额占比23.8%，与第二名拉出近4个点的差距，龙头地位进一步加强。

让世界重新识中国制造，为什么海信电视被全球看好?

一是海信电视带动行业复苏反弹,全球化布局更迅速。

从公司季报数据来看，海信视像前三季度实现营业收入325.11亿元，归属于上市公司股东的净利润11.07亿元，同比增长76.86%。在三星、LG等巨头面临巨大压力，都受到一定影响时，海信电视则扮演了推动行业复苏反弹、引领产业创新变革的核心力量。

除在国内保持行业龙头地位,在海外市场，海信电视在欧洲、亚太、拉美、中东非、澳洲地区均实现了快速增长。例如，在南非市场，海信牌销量市占率为28.3%，位居第一。除此以外，海信电视正在快速打开增长空间，在泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南等国家正在迅速布局，进一步彰显海信技术创新底蕴与品牌扩张的底气。

二是制造业是海信雷不打动的核心竞争力。

海信集团终身名誉董事长周厚健曾经说过，制造业是固国之本，一个国家经济的“根”，做好制造考验一个企业坚守核心竞争力的定力。海信一直雷打不动地把制造作为支撑海信发展的“本”，作为海信的核心竞争力。

以芯片为例，过去多年来中国彩电企业使用的芯片，都是依靠外部“输血”而缺少“造血”功能，是海信改变了这一现象。海信已经推出5代画质芯片，今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片，代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力，彻底解决了芯片被外资“卡脖子”的难题。

海信以长期主义筑牢制造业的基础。目前，海信建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，是中国为数不多具备这项能力的企业，中国制造的韧性与灵性也在海信身上得以彰显。

三是画质技术成为参考级，是行业的领军者。

近年来，海信以电视最核心的画质为切入点，坚持技术驱动和对极致画质的追求，牢牢占据高端大屏制高点，坚定不移地推动产品走向高端。

在平板电视领域，海信海信用了整整十年的时间，让ULED成为电视产业中的一个标志性的符号，也成为全球中高端液晶电视的主流选择。

中国科学院院士欧阳钟灿为海信ULED X显示技术的创新点赞，称之为“超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。”

在ULED取得了一定成功后，海信今年再次推出了ULED X新一代显示技术平台，推出了U8H、E8H等参考级影像产品，从背光、屏、芯片算法三个维度全面升级，确保用户在任何场景下都有参考级好画质。

如果说ULED X打造了海信电视的“爆款”基因，那么在激光电视领域海信则拥有无法比拟的统治力。海信是全球激光电视产业创立者和引领者，是激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准的牵头制定单位。在激光电视领域，海信是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌，激光电视专利数量全球领先，自主研发的屏幕发声激光技术、8K激光技术引领着全球新型显示产业迭代升级，这是中国企业首次在高端电视领域从跟随者变成引领者。

四是已经形成产品矩阵，海信是高端大屏和创新的代名词。

海信系（海信、东芝、Vidda)已经形成集团优势,在细分赛道已经成各自的王者。

一直以来，海信高端大屏有绝优领先优势。在65+、75+、80+、100+等大屏市场，海信电视零售额、零售量均排名第一。在100+市场，海信系电视的销售量占有率为47.74%、销售额占有率为61.47%，占据了百吋及以上大屏电视市场的半壁江山。

凭借ULED、激光电视等核心产品优势，同样在8000+、10000+高端市场锁定第一，海信电视成为最受用户欢迎的彩电品牌。

此外,三年来，海信已率先在中高端产品中普及高刷新率技术，120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局，覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸段，高刷游戏电视实现了两次迭代，技术水平和产品型号数量均领先于行业。

从产品走出去到品牌走上去,再到用技术标准站在行业塔尖,以海信为代表的中国制造成为全球头部品牌的背后，是海信视像科技在激光显示技术、芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术的支撑下，打通了从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条，开启了大显示的战略布局。这正是支撑中国制造走向全球的利器。