金帝营销总经理对话新浪家居：我们如何理解金帝的高端内涵

作为厨电行业目前唯一一家携手中国航天,成为事业合作伙伴的企业,金帝智能厨电专注于高端制造,精湛科技十四年如一日,在全面启动的先进智能集成厨房产业园下,以“航天核芯”为内涵,不懈用数字先导技术引领智慧科技的创新,为消费者创造幸福厨房生活。

5月底,金帝隆重召开了“大器天成-金帝智能2022年航天科技新品发布会”。7月初,金帝又接连迎来行业媒体、自媒体等多方走进全新落成的智能厨电产业园,进行探厂活动,一波又一波宣传,声势斐然。

作为金帝智能厨电副总经理、营销中心总经理的高海峰,面对与会的众多经销商及探厂的来访媒体,进行了心得分享,同时结合产业园的优势,和战略落脚点,对如何理解金帝的“高端”内涵,又如何去实现承接高端,给出了非常直观和精准的解读。

金帝智能厨电副总经理、营销中心总经理的高海峰:金帝全新落成智能厨电产业园,将以设计,技术和智能制造三大驱动,实现对“高端,智能,集成”战略的承接,致力于成为集成厨电行业领导品牌

如何理解全新高端内涵?

提及高端化,这可以说是所有志在做品牌的企业的一个梦想,一个努力的方向。高端能定位心智,不仅因为高端的地位是具有独特性的,更因为它还是一种重要的品牌特性,具有独占原理以及很高的心智势能。

作为集成灶行业高端品牌的代表,金帝企业成立14年来,一向以高端的制造工艺,优越的产品品质而著称。高海峰在采访中表示,“专注精湛科技专注高端,这是我们企业发展的核心定位,也是我们核心发展的一个原则。”

2022年金帝携手中国航天,启用全新智能厨电产业园,在航天科技与领先的智能制造能力加持下,围绕“高端,智能,集成”的金帝战略,打造世界顶级的厨电品牌。关于金帝战略解读,高总给到以下注解:

高端化——落脚在依托金帝智能厨电产业园先进的智能制造能力,5G数字化、自动化的技术生产能力以及为打造高颜值厨房打造的产品设计驱动能力上,同时通过和中国航天达成战略合作,以此为契机,打磨出一批航天级品质产品,以“大器天成”铸就金帝差异化的新高端。

智能化——这是金帝在过去几年以及未来几年当中重点核心进行推动的方向,通过智能科技和人工智能大数据的植入,让金帝厨房产品的互动体验更加有温度,更加能够帮助消费者实现高品质的厨房生活。

集成化——同样作为金帝近年来的主推方向之一,2021年金帝提出了“一个厨房两台金帝,就是干净”的产品战略,希望通过提供一站式的厨电解决方案,实现从烹饪中心到清洁中心的场景延伸,为消费者打造健康干净品质升级的厨房生活场景。

高海峰在采访中进一步表示,“通过以上三个注解,我们赋予了品牌和产品对高端的差异化理解。当然,我们还会坚持站在用户视角,因为只有消费者对高端的理解和认可,才是我们最终所追求的、努力的方向。”

厨电产业园如何实现高端承接?

作为嵊州市2019年重大招商引资项目及浙江省重点项目,金帝智能集成厨房产业园项目总投资10亿元,一期投资5.9亿元,投资面积约167亩,可以实现年产能30万套集成厨房产品的规模。从项目立项签约到最终落成,历时三年多的时间。

毫无疑问,对于金帝而言,智能厨电产业园本身就是金帝高端战略的象征,同时作为集成厨电行业内首家智能5G产业园,该项目是企业最硬核的核心力量。特别是产业园建造贯穿疫情,在高海峰看来,企业能坚定不移去投资如此高标准的工业园区,这是企业对于高端未来的自信,包括对战略目标的一个坚定信念和自信心。

而之所以金帝智能集成厨房产业园也被誉为全新“智慧工厂”,是因为在启动之初便是成为全球厨电产业领先的“三大中心”:金帝智能集成厨房的智能制造中心、产品研发中心、品牌运营中心。

这也让众多媒体和经销商在探厂过程中,有了非常真切的亲身经历和感受。比如以自动冲压线、自动焊接工作站等改变传统手工作业方式,变成全自动运作。在物料和配件周转方面,采用了先进的AGV自动周转车,大大提升了产品品质内部流转管控,有效提升物流配送。有序和高效,成为了金帝智慧工厂生产线的最佳注解。

言及于此,如何承接高端其实已经不言自明。

“金帝整个产业园区在集成灶企业里面可以视为CBD一样的存在,我想它不仅仅是外观上很高级很漂亮,成为一面旗帜,更多的我认为是在内涵上,我们通过这样一个智能化产业园,对我们的高端驱动实现三大驱动,分别是设计、技术和智能。”高海峰谈道。

在产品设计端,引入了国内领先的工业设计公司“凹凸设计”,未来会阶段性实现与世界顶级设计师事务所合作,为经销商赋能,做出真正更加差异化的产品。引入设计领域的人才和资源,企业加以整合,打造好设计驱动。

在技术端,金帝有着很好的基础和领先基因。未来围绕核心技术性能指标全面领跑、附加值技术、智能创新和烹饪集成技术四个方面去努力,争做“厨电行业的保时捷”,为用户打造产品附加值,聘请更多优秀软件工程师,针对烹饪体验,集成更多的烹饪需求市场,导入用户研究、用户调研,研究用户在生活场景中的洞察。

在智能制造端,通过机器人智造、信息化系统及中控MES等、以及智能物流来提高效率,为高端保驾护航。三大驱动形成合力,共同打造金帝高端产品的核心支撑。同时,通过柔性化生产线的构建,为满足更多消费者的差异化的厨电需求,这也是金帝我们在高端差异化上的一个重要的探索和努力。

总结来说,从这些方面去践行,金帝期望达到的结果应该是,也是企业未来要长期奋斗的目标——为高净值用户开发高品质产品,通过高端渠道,打造高端形象。传递高级的产品体验和服务,为消费者提供一个时尚、高级的生活方式。

写在最后:

诚如高海峰在采访的最后所言那样,这一切直指金帝未来目标的实现:金帝成立以来一直在精湛科技,专注高端,这是我们不变的初心。为此,我们希望未来能够成为高端集成酒店的优质供应商,成为集成厨电行业的领导品牌,更成为高端消费者的首选品牌。