【观察】高温来临是否能开启今年空调市场热销

【观察】高温来临是否能开启今年空调市场热销

【题记】虽说空调已经是成熟产业，亦步入到存量发展时期。但其依赖天气的属性仍然不可完全褪去，对今年这样一个特殊年份，市场好与不好，天气仍然是一个重要因素。

冯同||撰文

5月29日，中央气象台发布高温黄色预警：预计5月29日白天，河北南部、河南大部、山东北部和西部、陕西关中平原、新疆等地有35℃以上高温天气，其中，河南中北部、山东西部、新疆南疆盆地等地部分地区最高气温37～38℃，新疆吐鲁番盆地、河南中北部局地可达39～40℃。

5月中下旬出现这样一轮高温天气，对于今年这样一个极度特殊年份来说，至关重要！道理很简单，因为今年是2020年疫情爆发以来对国内影响最大的一年，甚至超过2020年疫情出现的那一年，对经济的负面影响不言而喻。

一方面由于像上海、北京这样的一线城市消费受阻，还有像西安、郑州这样二线城市也一样，封闭管理限制效果是事实；另一方面是疫情的反复对人们消费信心的打击巨大，一些原本的潜在需求只能继续埋藏起来，不知何时才能激活。

而5月下旬这轮高温的出现，对于行业来说是一支强心剂，对于恢复市场需求是必然的。第一是时间节点上恰到时机。高温天气每年都会出现，而对于空调购买来说，来的时间越早越好，这不论从消费心理上，还是购买心理上，或是时间长度上来说，都是极为有利。如果高温来得晚，到了7月下旬，就是再热也没人去买，反而容易让商家积压库存。高温来得早，就会拉长消费时间段，有利于终端购买。

第二是地域上集中在空调主销区。从5月下旬的这一轮高温来看，主要集中在黄河流域，像央视预警的河北南部、河南大部、山东北部和西部、陕西关中平原、新疆等地，是最容易受天气影响的地域。长江中下游地区，是国内空调主销区，不论是天气好坏，对需求都是存在的，而黄河流域的北方，受天气刺激影响比较大。没有高温，消费很可能就会少很多，高温持续，就会激活消费。

第三是高温天气让很多更新需求加速释放。以往很多年轻人认为，上班一族成天是在单位办公室，家中的空调能凑合就凑合，不急于更新换代。而这次居家办公，人们在家的时间长了，特别是持续高温的出现，令居家办公者对居家环境的要求提高，不可以再将就将就了。也就意味着会加速空调迭代更新的周期。

第四是政府出台一系列刺激消费政策。为了应对疫情造成的消费低迷，各级政府出台了一系列的刺激消费政策，包括央行的降准降息，商业银行对中小企业的资金扶持，税务机关的减税政策，还有各地的重振经济的各种措施，广撒消费券等等，都对消费具有强烈的刺激作用。意图非常明显，就是要刺激消费而拉动经济。

当然，今年夏季虽然高温来得较往年来得早，但也应该看到有多的不利因素仍然会制约市场的爆发，市场会受到什么程度影响，还都有很多的不确定性。

首先，疫情持续和反复抑制需求。为抗击疫情，很多一二线城市处于封闭状态，用户不能上街购物，需求就受到制约。就是可以在线上买卖，可是小区封闭怎么送货？怎么安装？就是一个大问题！况且变异的奥密克戎还得流行多长时间没有定论，既就是天气高温对激活市场也会大打折扣。

其次，原材料供应紧张导致产品涨价。今年空调受到全球大宗商品的供应紧张而导致涨价，一旦产品涨价就势必会影响到需求端底层消费者。涨价抑制消费众所周知，不过今年确实与往年不一样，本来疫情摧毁了人们对需求欲望，涨价更是雪上加霜，加剧了需求市场的持续低迷。

再次，对未来收入预期的不确定性增大。疫情的持续和反复，对消费打击最大的不是不方便，涨价也算不上最重要，关键是对人们对未来收入预期的降低，销蚀了人们的信心和欲望，很多人选择了在需求面前躺平，怎么还会有信心去消费呢？

可以看出，虽然从天气状况来说有利于今年空调市场，但是也有刚提到的那么多不利因素。可以说，今年空调旺季是比较艰难的。在一个情绪比较差的市场，再多的利好也顶不住一个利空，特别是对于空调流通商来说，更是艰难，左右为难。不进货没啥可卖，进了货压着卖不动就成为包袱，给经营埋下巨大的隐患。

实际上，这次全国性的高温天气到来恰逢618大促，再加上上海、北京疫情逐步开始解封，是启动市场的好机会。空调厂商应该抓住这些有利因素，乘势启动旺季市场，争取能在复杂多变的市场逆势取得好的业绩。天上不会掉馅饼，业绩总是在复杂中奋斗来的！

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