积极拥抱“全通道120Hz” 创维春季新品给行业带来哪些信号？

积极拥抱“全通道120Hz” 创维春季新品给行业带来哪些信号？

CICI||撰稿

正如《学经》所说的“医之无术，以症施治，医之善治，必查其自起”一样，抓不住核心本质，即便费再大的劲，也是徒劳。早就进入存量博弈时代的电视行业，一直难见起色不能怪罪于品牌不努力、消费不积极，而是对痛点理解出现偏差所致。电视业的阿喀琉斯之踵，不在于提供千篇一律的产品，而是用别具一格的差异化精品去满足多元化个性化的焕新需求。

策略调整带来的主动，在部分龙头企业身上已得到展现。以创维电视为例，4月以来，创维电视举办春季新品品鉴会发布“全通道120Hz高刷大屏矩阵”——壁纸系列电视Q53/Q53 Pro、守护者G53、电竞级画质大师A33。在龙头企业强势赋能下，“全通道120Hz高刷”、“电竞级画质”等成为大屏电视新热词而持续升温。与此同时，由其引发的差异化、细分化、专业化的消费变革也在酝酿之中，成为引领产业破局的一股新风潮。

《森科技》认为，从龙头企业收到积极反馈的春季新品体验活动来看，当前智能大屏终端消费的几大主流趋势特征已逐渐显露：

其一，共性之外寻求“差异化”

历经几年培育，电视大屏化趋势愈发明显，奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1-2月，75英寸成为全渠道零售量份额对比去年同期增长最快的尺寸；80英寸及以上尺寸产品的零售量同比去年增长达到89.8%，其中80市场的85英寸与90市场的98英寸成为超大尺寸的主流，且随着品牌布局的不断完善，超大尺寸产品线将更加丰富。

大屏化，是企业转型价值战的方向和结果，这是电视业一大特征，另一大特征是这两年快速兴起的游戏电视。

两方面数据证实这种趋势，一是据奥维云网(AVC)数据，120Hz高刷新率电视的零售量份额，从2020年的1.9%，增长到2021年的5.3%，再增长到2022年一季度的9.3%。另一是京东家电数据显示2021年度平台游戏电视销售额增长27倍，成为高端电视产品的主要新兴市场；去年11.11期间，娱乐电视成交额同比增长超5倍。2021年度，120Hz以上高刷新率“游戏电视”零售量同比增长577%，预计在2022F达到350万台，同增75%。

“大屏+游戏”的诉求，依靠国内成熟发达的视像产业链，似乎所有品牌都有东风之便，不过存量用户却在这些共性之外有着自己的特殊需求，比如都是大屏游戏电视，是否有高色准、高刷的高品质画质体验；都是大屏游戏电视，是否有卓越的音质表现；都是大屏游戏电视，是否有令人怦然心动的外观设计等等，这种共性下的“差异化”追求，恰恰也是创维春季新品推出后的线下活动一次比一次火爆，受到用户和产业界高度关注的理由。

其二，粗线条中强调“精细化”

与过去满足基本需求的粗线条不同，现在消费的动力来自打动用户的每一个“精细”之处。大屏游戏电视是机会，但如果仅仅停留在“大屏+游戏”的层面，那么又是现代版本的粗线条产品，与用户所期待的高端、品质享受相去甚远。

参考GfK的一份报告会发现，高端家电产品的艺术化外观设计、颠覆式创新、核心技术和智能交互成为产品发展的重要驱动力，2021年88%的高端消费者表示非常重视家电的设计和外观，89%的高端消费者更倾向于为新技术和先进功能的家电支付更高的费用。

创维春季新品之所以成为大屏市场的宠儿，不是需求的基本满足，而是生活品质的显著提升，在于“精细化”做得非常到位。

当前存量消费的一大诉求是家电要与家居一体化完美契合，风格统一、利用率提高，功能与美学融合成为消费新风向。创维壁纸电视系列Q53 Pro/Q53主张的“壁纸电视=超强性能独立主机+无缝贴墙形态”产品设计理念，与这种诉求不谋而合：以强劲性能的独立主机，全面释放高品质音画性能，“刷新”液晶电视的画质显示境界，同时也为实现艺术化、定制化和去电子化的前卫设计提供保证，重新定义客厅美学。

不仅如此，娱乐需求是Z时代身上的另一个显著标签，与传统收视不同，他们购买电视的重要动因是“趣玩”，这就要求产品在娱乐功能方面要足够“精细”。基于次世代游戏对显示的核心需求，明确电视显示重点在于画质的创维，为创维A33搭载“V3全功能AI芯片”，集成创维自研的三维识别模型和暗场对比增强技术，具备非凡画质显示实力，连对画质显示要求最高的“次世代”主机游戏场景也能轻松应对；并应用“无损清晰度高刷方案”支持高刷显示，全面满足主机游戏、云游戏等各类大屏游戏需求，刷新用户影游体验；同时采用超薄时尚陨石灰太空几何设计，将时尚科技感一次拉满。

其三，多元需求偏重“专业化”

年初至今，一场围绕什么产品才是真正意义上的“120Hz高刷”游戏电视的探讨在业界如火如荼，与此同时，电视厂商也纷纷推出主打从120Hz到144Hz甚至240Hz的高刷新率电视推高参数热度。与过去大部分用户购买产品时不太重视参数指标不同，这次对 “120Hz高刷”的留意和兴趣显示出购买端正发生着“技术专业化”的革命。

对电视企业来说，技术性引领体现在两方面：

第一，强势掌控赛道核心主线。电视无论怎么变革，围绕画质精益求精永远是王道。作为产业龙头品牌，创维在过去30多年在决定画质的屏体/背光（模组）/芯片/引擎/调校等方面精雕细琢，共同塑造高端画质的“护城河”，并在画质方面建立起“专业化”门槛。

上述提及的Q53 Pro/Q53、A33以及G53等三款新品系列，均实现了可媲美广播级监视器的专业色准以及优越的画质显示水平。搭载“V3全功能AI芯片”的三款新品，不仅具备“三维空间识别”逐级AI调校能力和出色的暗场还原能力，更具备包括超级清晰度SR、运动估计与运动补偿MEMC、动态目标重塑NR、精密平滑处理DPCS、酷睿炫彩ACM、AI场景画质优化、星罗棋布AI控光等功能，能够全面优化画质显示等。

第二，对技术趋势判断精准到位。选择120Hz还是240Hz的参数比拼不应该是营销问题，而应该从技术维度做出符合产业实际和市场需求的合理判断。

对用户来说，或许240Hz更有诱惑力，但是从硬件标准上看，现阶段还没有240Hz原生电视屏体，240Hz的显示效果只能通过技术算法手段“模拟”而实现；从芯片解码来看，当前旗舰TV SoC的算力并不支持4K 240Hz。也就是说，在当前屏体、芯片算力的局限下，电视还达不到“真240Hz”显示。其次，现阶段影视作品、游戏输入均未达到4K 240Hz的制作标准，内容供给十分缺乏。为了高刷牺牲画质、使用场景完全不足等弊端，注定240Hz不是主流。

选择全通道120Hz解决方案，既是当下最适合市场的技术判断，更是龙头厂家用技术事实说话对用户负责的体现。创维上述三大新品都具备“全通道120Hz高刷”性能，搭载4K 120Hz屏体、120Hz解码芯片和满血版HDMI 2.1接口，支持HDMI、USB、网络端的全通道120Hz高刷画质显示。

通过专业折服用户，让他们主动购买，这才是唤醒品质消费的最强动力。事实上，这既有助于对良莠不齐的竞争进行正本清源，避免了一些机会主义品牌偷换概念或者讨巧走捷径的行为，又有利于为用户购买提供简洁明确的指导，让后者买得安心用得舒心。同时对行业来讲，专业化程度越高，越能为市场秩序保驾护航，最终呵护大屏游戏电视行业的健康、持久发展。

小结：在传统赛道中刻舟求剑已不适应产业发展需求，由游戏电视、4K 120Hz 高刷、顶级画质技术、壁纸电视等核心趋势构成的主赛道，要求企业必须在差异化、精细化、专业化方面做深做透。这方面，创维凭借高性能产品力和强劲品牌，逐渐形成独特优势，而这，正是创维在大屏游戏市场脱颖而出的基础，也是创维卡位核心赛道角力世界领先的后劲所在。

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