在全国范围内,新冠疫情明显好转的当下,618大促正在点燃消费者的购物热情。CCTV2央视财经频道继称赞添可为“国货之光”后,再次以添可为参照,了解家电企业冲刺618的促销力度、生产物流等筹备情况。添可作为高端智能家电品牌,在不断迭代创新白科技的同时,积极在多个细分领域持续发力,618预售火爆已提前锁定多个“开门红”。
央视持续关注添可发展 “国货之光”积极备战618
受疫情影响,上半年家电企业的销量整体表现平淡。据奥维云网数据显示,五一期间,线上空调销量下滑3.9%,冰箱上涨2.3%,冷柜上涨52.1%, 洗衣机下滑10.2%。环境健康电器线上市场规模19.0亿元,同比下滑18%,线下市场规模2.2亿元,同比下滑29%。其中洗地机成唯一正增长品类。因此618实际已成为各大家电企业在上半年冲刺的最后机会。
洗地机行业开创者、“10个家庭7个买”的添可仅凭3年发展,已成为影响力遍及国内外、引领家电行业发展的独立自主品牌,持续受到央视关注也就在情理之中。继登录央视《新闻联播》、《生活圈》、《消费主张》等权威央视栏目后,添可频繁被央视点赞,还被誉为“国货之光”。在618到来之际,添可再次受到央视探访,帮助其了解家电企业筹备情况。
针对C端消费者,添可线上线下都给出了高至千元的降价促销活动,优惠力度不可谓不大。同时,此前产能和物流受疫情影响而中断或迟滞的情况也正得到缓解。据添可CEO冷泠先生介绍,添可从3月就开始积极筹备618促销,5月份产能拉满,已突破80万套/月,以顺利完成此次“期中考试”。
事实上,添可于5月已开启预售,随着包括降价、套餐优惠、赠品、抽奖等丰富促销活动的提前推出,包括芙万系列智能洗地机、食万系列智能料理机、饮万系列智能净水机以及秀万系列智能美发梳等产品都被消费者提前加入了购物车。其中芙万3.0自4月底预售以来,全网爆售超过25000台,已帮助添可提前锁定了618“开门红”。
以白科技占领消费者心智 多品类矩阵策略优势凸显
以智能洗地机为切入口迅速打开家电行业市场,添可持续创造的“添可奇迹”并未让其沉醉于过去的成绩中。依托深厚的技术积累,添可深入洞察消费者需求,通过在传感器、AI 算法、人机交互等前沿技术领域加码研发并进行快速市场转化,保持“上市一代、研发一代、储备一代”的节奏,科技为先打造自身护城河,目前芙万系列已迭代至芙万3.0。截止2022年4月,芙万系列洗地机共涉及107项公司专利,其中发明专利64项。
除了在洗地机领域不断向纵深领域不断探索,添可同时也采取了多品类矩阵式发展战略,在智能烹饪料理、智能个人护理、智能健康生活领域也陆续推出了旗舰智能产品并不断深耕,品牌影响力持续扩大。
食万系列被认为是继洗地机品类后,添可又一充满想象的第二增长曲线,已申请专利共计89项,其中发明专利52项。新推出的食万3.0智能料理机凭借全链路智能化烹饪闭环白科技,真正解放双手,长期霸榜天猫、京东等电商平台料理机热销榜NO.1。
秀万2.0智能美发梳不仅满足不同造型需求,更以白科技呵护秀发健康,无线便携,突破了传统造型工具局限,也颠覆了消费者对变美的想象。饮万智能净水机则在净化能效及饮水体验上,突破市场技术局限,领先行业,荣获德国红点奖。
积极筹备618的添可,就是众多家电企业,乃至各行各业逐渐从疫情影响中走出来的一个缩影。在积极准备眼前的“大考”的同时,添可着眼长远,始终坚持科技创新和多品类战略,才是企业能够业绩长虹的根本原因。
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