发力泰国市场，看东芝电视的“变”与“不变”

发力泰国市场，看东芝电视的“变”与“不变”

5月19日，东芝电视在泰国曼谷召开以“Toshiba TV refresh！”为主题的新闻发布会，隆重庆祝东芝电视成立70周年，并宣布那个有着纯正日本基因的Toshiba品牌正式在泰国市场焕新升级，同时发布了东芝电视在泰国的品牌愿景、新产品和营销策略。

（图为：东芝电视全球品牌经理西岡竜大）

“东芝电视始于1952年，在过去的70年里，东芝电视一直是一个世界级的电视品牌，有许多世界第一和日本第一的创新，它是全球公认的高端电视品牌， “东芝电视全球品牌经理西岡竜大在发布会上说。

本次发布会，东芝电视隆重发布面向泰国市场的6大系列新产品，包括4K 120Hz OLED电视X9900、量子点电视 M550、4K智能电视C350，以及E330、E31和S25系列新产品。这些新产品100%由日本设计师设计和研发，100%由TVS REGZA公司高标准生产和质量控制，确保了纯正的日本基因。

“这些新产品不仅秉承东芝独特的日本风格、真实的图像和音频质量、高工艺和尖端技术，同时结合了泰国市场对电视画质、音质和智能的全新需求，这一切都是为了让用户获得最大限度的沉浸感视听体验，”西岡竜大介绍。

前几年，东芝受海外品牌授权代理模式的不利影响，品牌形象快速滑落。从2018年起，东芝重新回到了高端品牌定位的正确轨道上来。我们熟悉那个的“Toshiba”正在全球范围内快速复苏，并焕发出新的光辉。

“东芝还是那个东芝! ”正如TVS海外事业部副本部长朱小丰所说。他认为经过近几年的变革阵痛和品牌重塑，东芝发生了两个“变”和一个“不变”。

（图为：TVS海外事业部副本部长 朱小丰）

第一个变化是，东芝电视在日本市场重拾龙头品牌地位，从2018年到2022年，东芝电视的市场份额从12.2%上升到22.4%，成为近五年日本市场表现最好的品牌，同时盈利能力也显著提升。

第二个变化是，2018年以来，东芝TVS对销售和服务架构进行了全面改革，取消了代理商，降低了运营成本； 2020年，东芝TVS正式成立全球运营事业部，专门负责海外业务。随着海外经营权的陆续收回，自主经营的东芝电视将重新覆盖全球七大洲的主流市场。

而东芝不变的正是深厚的技术底蕴和产品的高品质。在产品设计、研发和质量体系方面，东芝延续了70年来的高标准，研发体系和研发团队完整性得以保留，大多数研发工程师已经在东芝工作了20多年。由此，良好的音质和出色的画质在本次发布的新品上得到了完美展现。

去年6月，凭借着东芝电视独有的REGZA Engine 4K PRO和REGZA Power Audio PRO+技术，简约而优雅的设计，以及出色的产品性能，Z770产品荣获泰国TOP评测机构LCDTV颁发的BEST MIDRANGE 4K LED TV AWARD奖项，被评价为一款面向未来的高品质、全方位的”黑马电视“。

在渠道方面，东芝已经与泰国的Powermall、Powerbuy、shopee、LCD Thailand、JD、Lazada等渠道商开展合作，随后，东芝还将继续拓展Homepro、Lotus等优质客户渠道。随着东芝电视品牌焕新和超强新品阵容的上市，再加上优质渠道合作伙伴的大力支持，泰国市场将迎来更好的东芝。