格力多元化再升级 “新轻厨”破圈重新定义现代厨房生

格力多元化再升级 “新轻厨”破圈重新定义现代厨房生

【题记】“新轻厨”套系产品的推出，不仅是对格力生活电器类产品体系的一次延展，更是通过智能科技打造一“点”就通的厨房轻体验，无疑是对传统厨房场景的一次重构。

华亭||撰文

格力作为家电品牌的龙头，在家电产业进入成熟迭代发展期后，行业对其多元化一直抱有很高的期待。毕竟成熟产业增长空间有限，必须要在多元化上拓展新的发展空间，龙头企业才能继续占据引导地位。

近日，格力电器以“简单做，健康吃”为主题，在线上召开了“新轻厨战略”发布会，向业界解读了“新轻厨”概念和套系产品的发布，传递出格力电器在多元化战略上新的一步，令业界看到了格力在家电品类上多元化做出的差异特点。

破圈厨电 新轻厨助力多极增长

在一般人的眼中，仍然还有把格力当成是空调企业的老认知。其实不然，格力经过多年围绕全品类家电的布局，早已成为综合类家电企业。先不说，格力在光伏建筑一体化、储能、工业母机、新能源车等方面的布局已卓有成效，就家电产业而言，格力综合性家电的形象也已经树立起来。

格力家电品类多元化不可或缺厨房电器，是有着明确的选择逻辑的。众所周知，在所有家电品类中，像彩电、空调等传统产品已经触及天花板，唯有厨电不仅传统产品迭代周期短，仍然有较大增长空间，同时厨电中新兴品类不断涌现，赋予厨电更大的投资价值。

从此次发布会可以看到，格力“新轻厨”套系产品展示出格力在多元化产品上的硕果——以关注用户需求的诚心，打造产品品质的耐心；以科技为支撑创新的信心，征服了客户和用户，给业界留下了格力家电多元实力满满的印象。

除了此次发布的厨电套系产品外，在空气健康领域，格力猎手系列空气净化器、格力臻新风空调、循环冷风扇等产品，既带来体感舒适的同时，也为呼吸健康保驾护航；在洗护健康领域，格力热泵洗护机、格力全能王-舒尊王等洗护类家电产品，构建起健康洗护管理系统；在个护健康领域，格力除菌小方管和格力消毒液制造器，让消费者在疫情期间的居家生活和出行更安心。

据家电魂了解，格力自全面推动产品多元化以来，包括厨电、生活电器等品类亦成为其重点深耕的方面。2021年，格力电器不断丰富生活电器品类，推出的空气净化器、扫地机器人、烟机灶具、洗碗机等产品令人耳目一新，同时加强新媒体渠道营销，多元化经营成果已是初现。显然，格力电器的多元化综合家电品牌形象已经跃然而出！

自主创新 新产品彰显技术实力

格力此次发布的“新轻厨”套系产品分为5大品类，包括格力全域养鲜冰箱、蒸烤双能机、鲸焕系列洗碗机、油烟机和燃气灶、反渗透净水机。这5大产品基本上涵盖了厨房电器的主要品类，为用户居家第二活动中心的电器产品升级奠定了坚实基础。实际上是其长期技术积累阶段性成果，是格力在家电全品类深耕的一次集中体现。

重新定义产品是实力品牌的责任和能力，格力电器“新轻厨”套系中冰箱，就体现重新定义场景这一点。在传统观念中，冰箱的应用场景多数是在客厅，是居家生活中经济实力和水平的体现。但现在，格力把搭载-5℃细胞级凝鲜科技和-33℃深冻保鲜科技的晶弘冰箱纳入“新轻厨”本身就是让冰箱回归厨房场景，成为厨房场景的核心品类。

而从格力电器这次发布的“新轻厨”套系的5大品类来说，相比其他套系，则是 以洞悉消费者在厨房场景下的需求痛点，通过人性化和智能化的设计，完美改善了普通用户在烹饪过程中可能遇到的难题，让用户在烹饪场景中尊享“简单做，健康吃”。

产品得力，必然会在市场经营中有所体现。今年一季度，国内市场受疫情反复和持续影响低迷，但格力电器却依然能做到逆势增长。据格力电器一季报数据显示，前三个月实现营业收入355.3亿元，同比增长了6.02%；同期实现归属上市公司股东净利润40.03亿元，同比增幅达到了16.28%，骄人业绩表明市场对格力电器的认可。

家电行业资深观察人士张彦斌认为，格力历来是以技术、品质为傲的品牌，一直以来，是以智能化、个性化、健康化作为家电产品研发和创新的核心。而“新轻厨”套系产品的推出，不仅是对格力生活电器类产品体系的一次延展，更是通过智能科技打造一“点”就通的厨房轻体验，无疑是对传统厨房场景的一次重构。