海信重塑大屏价值，成为2022年彩电市场的风向标

海信重塑大屏价值，成为2022年彩电市场的风向标

【题记】在技术加持下，彩电正在迈向大屏时代，为用户带来极致观影体验。在这一进程中，海信无疑是市场领军者，这一点从海信春季新品发布会可见一斑。

华亭||撰文

虽然今年疫情反复、持续，彩电厂商不能像以往那样在线下举行新品发布会，但现在互联网发达，厂商便把发布会转移到线上，一样可以顺利传递厂商新品信息，完成新品的市场发布和推广。截止4月底，主流彩电厂商海信、长虹等品牌分别都在线上进行了年度新品发布。

其中4月25日海信2022年春季新品发布会上，海信视像发布新品突出产品升级迭代，特别是大屏、色域、画质的特点凸显，表明彩电行业主流技术特点的进阶明显，在行业引起了不小振动。海信重塑大屏价值，成为2022年彩电市场的风向标！

紧跟需求进阶 凸显大屏电视价值

用户需求是一个不断进阶的过程，是在人们不知不觉中演变完成的。这就要求厂商对用户需求变化有敏锐的洞察，从而围绕用户进行产品开发，打造用户在不同场景下的观影体验，才能真正把握市场的方向，引领行业在消费升级中充分体现大屏的价值。

从海信此次春季新品发布会上，业界不难发现海信通过激光电视和ULED两大品类精心布局，实现了对中国大屏电视市场的持续引领。这种引领的落脚点就在于有不断创新的产品，并且成为行业在产品走势上的风向标。其逻辑就在于以下两个方面：

一方面这与用户对电视大屏、色域、画质的需求在不断提升有关。特别是在疫情持续和反复的背景下，回归电视屏幕前的人越来越多。但这种回归不是简单的回来，而是对电视屏幕要求更高情况下的重返，只有像海信这样提供高品质产品才能实现。

另一方面技术和产品能够支持用户对需求的升级。现在的用户不再是简单的拥有，产品一定要有特点才能打动用户。像海信就是通过前端激光电视、ULED超画质电视，和后端聚好看云端服务能力打造，让用户在不同的使用场景都能够获得从云到端的大屏沉浸体验。其大屏的价值才能得以充分体现。

买电视看引擎 精彩还原大片现场

海信春季新品发布会的一大亮点就在于，发布了海信激光电视的全新引擎平台LPU。LPU 相当于激光电视的“大脑”，是海信全力打造的数字激光引擎。对于用户选择来说，买激光电视“光学引擎”很重要，其带来了产品尺寸更大、画质更沉浸、更绿色健康等全新技术支持。

据海信技术人员介绍，这次发布的海信全色激光电视L9H系列，在LPU的强悍加持下，表现出超越其他家庭显示设备的影像能力。L9H系列拥有107% BT.2020超广色域，通过先进的色彩管理，实现了行业顶级色准，搭配4K+HDR高清画质、3500:1对比度升级，完美呈现真实、自然、沉浸的影像。

此外，精细至1纳米的超窄激光光谱的LPU控制，完全避开了400-455纳米的短波有害蓝光，这使得L9H成为更清晰、更健康护眼的电视大屏；在音质表现上，加持九大声学增强黑科技的海信激光电视L9H，实现了精彩还原大片现场，真正把客厅搬进电影院。

从以上几点来看，海信全色激光电视L9H系列，不论是在画质沉浸，色域广阔，护眼健康，还是音质细腻等方面，都具备了行业顶尖的技术水平，这对于迭代换新的用户来说，无疑是极具吸引力的。特别是在吸引用户回归上，具有极大的吸引力。

得到市场认可 发力大屏领跑行业

从海信春季发布会可以看出，这次发布了海信全色激光电视L9H系列和全新升级的ULED电视产品，一方面是激光电视价格下探到传统大屏液晶价格段，正式开启大屏换代攻势；另一方面是ULED电视产品，为游戏、运动、影像等多种消费场景带来专业级超画质体验。

此外，海信在硬核新品之外，还持续打造全球领先的聚好看智慧服务云平台，以行业领先的帧选画质增强技术为用户带来更加清晰沉浸的在线观影体验，独家看球模式以及影视、教育、游戏、健身等13大类场景服务极大丰富了用户大屏应用空间。

而从行业环境来说，2021年，国内彩电行业战略重心从市场扩张转向结构升级，以往的“价格战”竞争转向“价值战”竞争，产品价值得到明回归。奥维云网（AVC）数据显示，高端市场份额增长了7.2个百分点，其中海信电视在75+、8000元以上高端大屏市场牢牢占据第一。

好产品从来不是自封，市场数据其实会说话。在刚刚过去的一季度，海信在高端市场实现了历史性突破。奥维云网（AVC）数据还显示，一季度，海信系电视在8000元以上高端市场的销售量占有率达到30.43%，首次突破30%重要关口，稳居高端大屏市场第一品牌。