康佳“破局新物种”布局电视新赛道

对于整个彩电行业而言，在量额双跌的大势之下，市场洗牌无可避免。

在这种环境下发布新品对厂商极具考验。康佳彩电全新的交互系统、全矩阵式miniLED大尺寸产品线A6系列在2022春季发布会全新亮相，搭载了康佳和Smartisan团队联合开发的全新大屏跨生态系统ME柚OS的智慧场景屏APHAEAA6 pro的场景和交互演示成为吸睛的亮点。

业内人士分析表示，APHAEA新品A6系列是“破局新物种”的革命性产品，彻底颠覆原有大屏交互逻辑，实现了跨生态、跨平台的海量应用，多窗口和分屏多场景应用，多种操控方式的全新交互应用。

康佳为彩电行业开辟了一条全新的差异化赛道，标志着“康佳电子”正向“康佳科技”加速转型。从某种意义讲，康佳重新定义了电视价值的新高度。

众所周知，苹果并没有使用任何颠覆性的技术却凭借iPhone取得了巨大的商业成功。一方面苹果顺应消费时代迎合了用户需求，另一方面苹果用IOS生态替代诺基亚的塞班系统推动了智能手机和移动互联网的发展。

我们可以认为苹果IOS生态带给用户的价值远超过手机硬件本身。康佳全新的智能电视交互系统与IOS相比或许有差距，但与其它智能电视的操作系统相比已经“脱胎换骨”。

重新定义用户价值

康佳电子科技总裁助理、中国区营销事业部总经理朱忠庆认为，要在需求饱和的市场下破局，必须以实现用户价值为导向，为用户提供差异化的价值，让用户在体验与认知层面的获得差异化感知。包括感官层面的价值（譬如颜值）、功能层面的价值、情感层面的价值和精神层面等的价值。

把握用户思维，聚焦用户价值，洞悉新时代用户的需求，康佳A6系列新品的开发的底层逻辑就是要把用户体验植根于底层设计体系之中，基于用户的个性化需求创新产品，给予用户实现更多的价值。

比如说针对电视非影视功能需求比例上升这一趋势，康佳就为用户添加了更多的玩法，可以有更多的应用场景以实现更多的价值。

用户可以边看边练，打开一个自己喜欢的电视剧和健身项目，一边追剧一边健身。也可以边学边玩，一边看攻略一边玩游戏通关，享受大屏游戏带来的快乐。也可以多剧同时追，多个赛事、节目一起看，喜欢的一个都不落下。当然，在家也能玩大屏AI互动游戏，给用户带来娱乐放松的体验。

重新定义巅覆式创新

哈佛大学商学院的商业管理教授克莱顿·克里斯坦森(ClaytonChristensen) 总结出的“颠覆性创新”一度成为家电科技酷爱的高频词。

他认为企业的衰落往往不是因为管理者做了错误的决定，而是做了正确的决定。一些现在看起来成功的产品或服务往往在当时并不是符合正常的商业逻辑。

操作系统于产品带来的改变是巅覆性的。

在苹果IOS载入手机之前，克里斯坦森曾认为苹果手机不可能成功，iPhone只是诺基亚的延续性技术。在苹果手机大卖之后，他承认巅覆式创新应该不该拘囿于硬件技术。

康佳专为大屏场景而生的专业电视操作系统要做的就像苹果把IOS载入手机一样的事情，只不过被载入的对象变成了电视。

康佳基于安卓内核，对显示面积更大的桌面级显示设备的操作系统进行深度重制后，打破制约全面重构大屏应用场景的专业电视操作系统装入智能电视。这既是对原有系统的巅覆，又是对现有安卓手机生态的跨越。从此缩短了小屏与大屏的距离，实现了全生态矩阵的融合。

诚然，克里斯坦森教授的巅覆式创新理论并没有考虑到用户价值取向的变化。而朱忠庆提出的以实现用户价值为导向，为用户提供差异化的价值，在这个基础上的做智能操作系统的创新，相当于康佳在用新价值导向去重新定义巅覆式创新。

重新定义电视

作为音画视界的定义者康佳科技，重新发现了屏幕和连接的价值。

康佳深知要改善电视的地位，绝非仅仅靠音质、画质、外观及硬件参数的堆砌。而是需要接受并深度融入当今消费者生活方式及使用习惯的变迁。

近些年康佳在产品打磨和品牌形象上的新动作早已跳出“硬件思维”，而是切换到以消费者为中心的“场景体验思维”，按用户需求驱动打造产品。

在保持硬件优势的前提下，不断地追求软件、系统的进化和革新打通并加强大小屏之间的联系，持续优化用户体验，颠覆传统电视，以全新的场景体验重新定义“电视”。

用户未来需要的或许不只是电视，也不只是屏幕。而是有温度、有态度的一种智慧生活方式。康佳或许可以通过智慧交互系统与用户建立一种更为紧密的联系，电视（未来或许不叫电视）不过是康佳与用户连接的一个节点。