3年狂涨700元 手机均价快速上涨真是高端需求旺盛？

3年狂涨700元 手机均价快速上涨真是高端需求旺盛？

CICI||评论

有钱的穷人和富人，是两码事。同样，能够做高端产品的品牌和真正的高端，也绝不能等同，虽然我们被“要接受产业新贵”的思想时刻灌输着。

来自GfK中怡康的2021年市场总结显示，在家庭生活品质需求不断提高的带动下，高端消费需求旺盛，促使中国家电市场的高端化趋势得以持续。2021年1~10月，6000元以上的洗衣机、6000元以上的厨电、10000元以上的冰箱等高端家电领跑家电市场，线下销售额的同比涨幅均超过了20%。高端化趋势不仅仅体现在家电行业，手机市场均价也已连续4年快速上涨，从2018年的2431元涨到了2021年的3189元。

也就是说，仅仅3年，手机均价就上涨了758元，较期初的2431元上涨幅度高达30%以上，可谓涨幅惊人。与其说这其中有原材料、人工等成本不断上涨导致的整机售价提高，倒不如说企业都想借助全民品质化高端化的浪潮而有意调整策略，从而向高端市场要份额的野心。

这并非什么过错！毕竟在趋势已定的时候寻求战略转型既是当务之急，也是布局未来的重要手段。只不过在短短3年的时间里，均价就直线疯涨700元，这种速度是不是快了点，会不会出现欲速则不达的结果？

任何事情的推进都需要讲究轻重缓急，力争做到有条不紊，这样才能避免脱序情况的发生。就智能手机市场而言，Counterpoint research发布的最新数据报告显示，2021年全球智能手机市场收入超过4480亿美元，同比增长7%，环比增长20%，创下历史新高。这其中，苹果以1960 亿美元的收入位列第一，三星以720 亿美元紧随其后，接着是OPPO（自2021年第三季度起包含一加）370亿美元、小米360 亿美元、vivo 340 亿美元。

苹果一家是后面四五家的收入之和，可谓高端领域依旧是是鹤立鸡群、鲜有其匹的存在，三星手机虽然在中国市场不尽如人意，但是在全球市场依旧强势，牢牢锁定第一阵营。而其他中国品牌，凭借销量在全球市场赢得一席之地。

奋起直追的中国手机品牌，给我们上演着不服输的动人一幕，虽然一些品牌拿苹果、三星的对标更像是博取关注而已，但至少证明它们方向还在，没有就此放弃幻想、丢掉努力。

当前中国市场正面临新一轮产业升级，包括手机、家电等在内已完成普及的产品亟需进行智能化、高端化、品质化、科技化的转型提升。在增量空间变得相对局促的当下，这种汰旧换新的机会确实是时下任何玩家都不容疏忽的产业机遇。

当然，无畏不能成为冲动的理由。3年内狂涨700多元，显然是集体联动的结果，但市场真的能接受么？从目前消费构成来看，用户对移动端的投入确实比家电产品的支出要多得多，特别是过去几年，这种迹象更为明显。

但客观说，这两年伴随智能手机的快速普及，用户对新产品的需求并不比以前更旺盛，相反因为高端产品的质量相对可靠，选择能用就用的比例也越来越高。以至于高端市场持续井喷的基础已不复存在，除了每年一发的苹果能掀起换机热潮外，其他品牌已很难调动广泛支持。此时再无畏地奔赴高端，更有点英勇赴死的无畏，而不是敢闯敢拼的无畏。

所以在表面光鲜的背后，实则是理性消费的来袭，毕竟当速度快到一定程度后，新一代处理器并不见得比上一代处理器更加受欢迎，好比在5G风头正劲的当下，4G依旧生龙活虎。当然，往前数两到三代产品，最新技术的优势就会变得明显，所以这无形之中拉长了换机的频率，从过去一年甚至半年抛的模式变成了2-3年再更新的模式。

市场永远是正确的，这需要厂商不断调整营销思维以适应产业出现的新动向。

对以前在高端市场毫无话语权的中国手机品牌而言，需要重新整理思路，要知道高端市场既有巨大难挡的诱惑，也有短兵相接的挑战，更有坑人无数的陷阱，当消费者对你的品牌和产品的认可未达到一定高度时，要耐心培育，切勿盲目推进。这样虽然能短时推高均价，但却缺乏支撑如此定价的销量基础，最终让不少品牌消化不了、悻悻离场。这或许就是不能一如既往踩油门，而要懂得适时点点刹车的道理所在。

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