领跑中国品牌：海信电视拿下多个海外市场第一

中国彩电企业无疑已经成为全球彩电市场最大的“焦点”。奥维睿沃数据显示，2021年，全球彩电市场出货量萎靡，TOP5品牌中只有海信、LG逆势增长，其余都同比下滑；而海信以8.8%的增长，成为全球TOP5品牌中增速最高的品牌。进入2022年，海信表现仍然抢眼。今年1月份，根据全球第三方权威市场机构数据显示，海信电视在墨西哥、德国、英国、西班牙、日本、澳大利亚、南非等重点市场销售额占有率均实现同比提升，稳居中国品牌第一。

行业观察认为，今年开始，全球彩电市场各个品牌之间的“分化”也会持续。特别是，中国彩电巨头们如何在国内市场打好“市场保卫战”，在国际上市场继续开疆拓土，将是2022年彩电市场品牌格局最大的变化“看点”。

近年来，海信电视以电视最核心的画质为切入点，坚持技术驱动和对极致画质的追求，牢牢占据高端大屏制高点。以主打“明星画质”的海信U7G全系列平板电视为例，突出的画质表现受到消费者高度认可，其销售额位列2021年国产中高端电视TOP1。从2K到4K，从单色到三色，从100英寸到300英寸再下探到75英寸，海信激光电视现在覆盖了万元至10万级多个价格段，凭借大屏震撼、健康护眼、色彩真实的出色表现，满足了中高端及高净值人群的大屏消费需求。

分析认为，海信之所以在去年逆势上量，与2021年海信借助体育营销策略拉动其在海外的影响力也有一定关系。根据奥维睿沃数据，2021年海信电视在海外出货同比增长12%，其中欧洲、日本及新兴市场出货大幅增长，北美出货也有稳定增长；而在中国本土市场，海信是少数出货增长的品牌之一，激光电视与大尺寸优势明显，是少有同时做到国内和海外双丰收的品牌。