惠而浦中国出手一张“升级牌”2021年海外市场逆势扩容

【蓝科技综述】成本上升，原材料上涨，在外部环境持续的影响下，企业如何降本增效，保持增长？

无法回避的现实情况是，全球新冠疫情至今未停歇，国内出口业务面临巨大阻碍：大宗原材料价格大幅上涨、国际物流运输成本快速上涨、芯片类零部件和能源要素供给紧张，更重要的是产业链上游的成本端压力骤升，加上国际形势波谲云诡，多数国家消费需求回落。

这是所有企业面临的共性问题。破局求解，是企业可持续增长的必经之路。惠而浦中国通过不断提升核心能力，技术创新，产品迭代，给出了教科书式答案：洞察商机改善产品结构，通过打出一张“升级牌”在海内外市场迅速占位。

走出经济衰弱的洪流，以用户驱动创新，通过渠道挖掘和用户体验，惠而浦中国找到了问题的关键。2021年惠而浦中国的表现可圈可点，而这一切其实是站在技术创新升级的肩膀上。

解读惠而浦中国，我们看到了中国智能制造的韧性，看到了样本企业的专注。惠而浦中国能延续外贸较快增长态势，是在聚焦于高端智能制造这条路上，他们从不动摇，从不追求速生式的获利方式。其中，主要体现在几方面：

一是坚持用户驱动创新，改善产品结构拾遗补缺。

2021年惠而浦中国生产的无孔内桶波轮洗衣机，以及搭载“空气洗”等健康功能洗衣机、冻龄系列冰箱等产品在海外市场受到了消费者热捧。研发创新是惠而浦中国洗衣机出口品类上的加分项，从而进一步强化竞争优势。

洗衣机出口是中国家电业的常态，惠而浦中国与众不同的做法是，通过健康功能的洗衣机，以差异化和拾遗补缺的方式，通过改善产品结构，出口市场份额逐步提升。

二是提供的不止是产品，而是解决方案！

2021年惠而浦中国出口业绩取得了双位数的增长。在北美、欧洲、日本及东南亚等地区与惠而浦集团以及当地市场核心战略客户深化业务合作关系，为核心海外客户提供了冰洗等家用电器产品解决方案。

其中，广受欧洲用户称赞的“高端定制滚筒洗衣机”，凭借第6感智能科技、顽渍净、高温洗、3D稳定系统等“黑科技”，在当地受到市场受到广泛认可和好评，产品一度供不应求。搭载NF全模糊控制、一键启动、仿手洗、活水漂等功能的“全自动洗衣机”则在日本地区好评度不断。

三是智能制造工厂提速，满足惠而浦集团全球市场需求。

作为惠而浦全球七大研发中心之一，惠而浦中国承担着向惠而浦全球输出产品和技术的重任。通过技术迭代和智能制造，惠而浦中国独立打造富有竞争力的高端冰洗出口产品，满足惠而浦全球市场需求，如出口到欧洲的Majesty Premium产品，采用DD直驱变频电机，更加静音与节能，深得当地消费者好评，目前已供不应求。

四是打出一张“升级牌”，成为惠而浦中国的护身符。

在产品升级方面，秉承“百年创新 悦享健康”的品牌理念，惠而浦中国推出的“空气洗”、“蒸汽洗”、“智氧除菌”等健康家电在海外市场反响热烈。

在营销升级方面，通过持续更新内容的社交平台，借助第三方电子平台持续做好品牌和产品推广，克服了国际差旅停滞等带来的不良带来影响。去年，惠而浦中国积极利用线上、线下广交会平台，加大健康产品推广力度，渠道商好评如潮。自2020年5月惠而浦中国进驻阿里巴巴国际站，经过一年多投入与建设，惠而浦中国已成为阿里巴巴国际站洗衣机类目的核心供应商之一。

在渠道升级方面，惠而浦中国2021年积极推进跨境电商业务的快速发展，并相继在欧洲、亚洲、非洲等地区的电商业务开拓上取得新突破。尽管疫情受到影响，但线上交易持续增长，双轮驱动的惠而浦中国持续加大新兴渠道投入，从而在海外“线下转线上”的趋势中占得先机。

在营运升级方面，惠而浦中国通过优化服务流程、提高沟通效率等方式，进一步提高服务水平，确保了新项目高质量完成，确保了客户订单的高质量交付。

疫情是试金石。所有企业在同一条起跑线时，有些企业持续增长的动能绝不是偶然，而是过去多年专注技术创新和用户驱动的产物，惠而浦中国如是。