海信深度布局体育营销 冬奥会多项目合作再推升品牌国际化高度

海信深度布局体育营销 冬奥会多项目合作再推升品牌国际化高度

【题记】能够参与北京冬奥会显示技术保障，无疑能体现技术上的领先，也破局外资品牌长期在顶尖赛事的显示技术垄断，这对推动中国智造国际化意义重大！

山石||撰文

2月4日，北京冬奥会正式拉开序幕，美轮美奂的开幕式通过应用人工智能、AR、5G、裸眼3D等新技术为世界呈现了一场别开生面的视觉盛宴。在显示技术领域具有雄厚实力的海信，在本届冬奥会上也得以大显身手。

海信显示：北京冬奥会多项应用显神威

虽然北京冬奥会开幕是在春节大年初四，在一个月之前，冬奥会媒体中心就已经做好了各项硬件设施的准备。2021年12月15日，海信激光大屏顺利完成安装调试，正式投入工作之中。

据家电魂了解，在日坛宾馆冬奥会媒体驻地，大堂采访交流区，媒体驻地多媒体会议室，冬奥会媒体餐厅，以及媒体驻地配楼应急中心等场所，分别配置了海信150吋T68、120吋120L9Pro等多台大屏激光显示产品。

其实，海信大屏显示在此次北京冬奥会的应用不限于上述。据家电魂了解，海信视像更深层次服务于本次冬奥会的产品包括：海信监视器方案和雪蜡车显示方案。这两项显示服务，具有较高的技术含量，并且以往外资品牌独霸就此被“破局”。

其中，海信视像的基准级广播监视器已经在央视体育频道演播室中投入使用，用于冬奥会等多项大型活动节目制作、转播、直播。在此之前，央视总台的B级转播车上均搭载日韩品牌的监视器，此次冬奥会的“破局”，意味着海信视像打破国外企业长期的垄断。

而滑雪板打蜡是极为严苛的工作环境，而一台先进的雪蜡车需要显示设备助阵才能完成。同时，雪腊车还确保低温环境的运行可靠性。因此，海信接到提供雪蜡车上显示方案研发后，经过慎重考量选用了旗舰显示产品——海信ULED电视U7G-PRO，并针对应用场景进行了技术优化，国产雪腊车投入使用可以确保运动员、教练员即使在冰雪场地正午太阳下，也能看到真实、流畅的比赛画面。

从上述几种应用来看，海信显示产品不仅是在大众用户中成为春节期间清晰观感北京冬奥会的神器，也是冬奥会不同保障工作和运动员、教练员参与竞赛的辅助设备。一方面体现出海信在显示技术上的深厚技术积累，另一方面也彰显出海信品牌在与体育赛事上的深度契合。

营销战略：顶级体育赛事助力国际化

海信与全球顶级体育赛事合作是海信全球化战略的一个重要布局。早在2016年，海信就赞助了欧洲杯。目的是加速国际品牌影响力，加快海信的国际化进程，获取更大的品牌溢价。事实证明了这一点，2016年赞助欧洲杯后，海信品牌在全球的知名度提升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%。

2018年，海信成功赞助了2018年FIFA世界杯，成为世界杯近百年来首个中国消费电子品牌赞助商。通过赞助世界杯，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点，在海外的认知度提升了6 个百分点。去年，海信通过赞助2020欧洲杯，海信ULED电视、激光电视等高端产品在全球市场的销量逆势增长30%以上。

今年，海信又成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。通过赞助大型国际体育赛事，可以为海信带来大量品牌的曝光，海信引人注目的产品以及尖端科技将为球迷带来极致观赛体验。正如国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺先生所说，在海信的支持下，先进的科技将使2022卡塔尔世界杯的追随者比以往任何时候都更加身临其境。

2022年冬奥会和冬残奥会在北京举办，最能直接体现中国科技发展成果，也最能体现中国对于全球发展的重大贡献。海信借助主场主场之利，展示其显示技术的实力。就在冬奥会开幕前夕，中国电子视像行业协会联合京东家电推出《汰旧换优——冰雪赛事优质观赛大屏推荐指南》，其中海信从65英吋、75英吋、85英吋产品都有入选的推荐产品。同时，像前述的冬奥会媒体驻地显示设备、基准级广播监视器和雪蜡车显示方案等等，都是对海信技术成就的全面展示。

借助与顶级体育赛事合作来撬动全球市场，海信的国际化营销思路就已逐步明晰。从澳网公开赛、F1红牛车队、欧洲杯，乃至FIFA世界杯等，加上这次深度参与北京冬奥会，一系列深度参与体育顶级赛事行为，并以此带来的市场增长效应，都充分证明体育营销是中国品牌国际化的重要路径。

数据更能说明问题。2022年1月18日，海信发布预告2021年营收数据。面对经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的多重因素挑战，海信2021年实现营业收入1755亿元，同比逆势增长24%，创历史新高。最引人瞩目的是海外收入731亿元，同比增长33%；海外收入占比达到42%。

全球对国际化企业的一个公认的衡量标准是，海外收入占比是否超过30%。四成以上的海外收入占比，意味着海信已成为一家名副其实的国际化企业！