增幅2位数！海尔智家Leader空调年增43%超行业

回望2021年，受疫情及原材料上涨影响，空调市场的销售情况并没有达到预期。据奥维云网（AVC）推总数据，2021年空调线上市场零售额同比下降1.2%，零量同比下降8.7%。反观细分市场，由于新一代消费者的崛起，年轻市场却展现出逆势增长的活力。

据中怡康2021年线上数据显示，海尔智家旗下主打年轻市场的Leader空调零售额逆势增幅43%，高出行业50余个百分点，更连续12个月保持两位数增长。年轻市场的活跃表现，一方面是因为在年轻群体影响下，新兴产品形态集中爆发；另一方面，更是空调企业以场景满足用户需求的结果。

92%消费者关注，健康空调仍为市场主力

在产品形态上，健康空调成为2021年的主要品类。年轻人对健康的要求日益提高，《中国健康家电白皮书》就指出，有92%的人选购家电会关注健康功能。其中，对于健康空调的产品认知度达到74.9%。

这样的趋势让主打除菌、新风、柔风等功能的空调新品层出不穷。如Leader空调推出的旋翼耳机空调，就推出了40°定制无感风、0°蝶翼匀风、180°静音舒享风等五大风感，用更加柔和、自然的风感替代了传统空调的硬风，避免了直吹空调风对健康的损害。

吹风痛点成困扰，场景满足多种风感需求

在场景上，当代年轻人不再简单追求产品参数，更希望通过家电解决生活难题，获得更高的生活品质。奥维云网（AVC）也曾指出，2021年上半年，用户在场景化方面的需求更加明显。因此，场景也成了年轻家电市场的重要方向。

在此背景下，空调走过了传统空调、智能空调阶段，并正从单个产品向场景化生态转变。在单品空调时代，用户的唯一要求就是制冷制热。而到了场景时代，如何让空调吹得舒服、吹得健康、吹得方便，都成了用户关注的问题。

怕硬风吹坏身体，是用户在使用空调时最容易担心的问题。以往，只能通过另外给空调安装挡风板等“外挂”解决，而在智慧空气场景中，Leader空调首创五大定制风感，并针对年轻人运动、睡觉等生活状态自由切换休闲、运动、睡眠等多种场景。此外，用户只要用手机碰一碰空调的NFC贴，只要0.3秒就能随心开启出风模式，省去了翻找遥控器的麻烦。

智慧场景的出现，为年轻空调市场带来了逆势上扬的空间，也为空调行业在2022年找到了新的发展方向。而满足年轻人的场景需求，就成为空调行业能否迎来高速增长的制胜因素。