政策虽然细无声，但不要低估政策作用和威力

政策虽然细无声，但不要低估政策作用和威力

【题记】 政策是一个大的原创，不可能具体到每一点，政策只是一个方向。但是不要忽略政策的作用，如果吃不透政策精神，而是率性而为，那么必将在市场上碰的头破血流！

晋宁||撰文

任何时候，市场都是跟着政策在走，这是谁都否定不了的事实。不论是现在，还是过去，政策都是市场的导向和指路明灯。脱离政策去做市场，无疑是逆水行舟，很难有预期的结果。以往的事实证明了这一点！

前不久，国家发改委召开吹风会，其中提到“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。一些或将此信息解读为新一轮“家电下乡”政策又要来了！

对此，很多厂商和媒体认为，不要对此政策抱有期待。第一这是对政策的误读，这根本不是什么“家电下乡”政策，下乡的是家具和汽车，并不是什么家电。家电只是鼓励“以旧换新”；第二厂商和市场早就对“家电下乡”不感冒，农村市场并不托起家电市场继续增长的重担。

其实这些观点是没有错的，笔者也是赞成这样一观点的。毕竟，家电行业经历过上一轮的“家电下乡”，对家电下乡有着比较深刻的认识。况且，家电品在农村的普及程度也很高，再直接进行“家电下乡”效果肯定不会太好，而更新迭代才是农村家电市场的亟需。

只不过是对那些藐视政策的观点有不同看法。要知道，在进入今年4季度，一系列的政策暖风频吹，一是12月初中央高层开会定调2022年经济，明确提出“明年经济工作要稳字当头、稳中求进”。二是12月中旬召开的中央经济工作会议强调，“要担负起稳定宏观经济的责任，各方面要积极推出有利于经济稳定的政策，政策发力适当靠前。

而中央经济工作会议结束不久，央行就在15日宣布降准0.5个百分点，5天之后央行又接着宣布“降息”5个基点。而在降准、降息之前，发改委和工信部两部委公开表态，鼓励开展智能家电行动。虽然，此次两部委表态是在鼓励家电下乡是加码“以旧换新”的行为，但是这些政策、表态密集出台的背后蕴含着什么，不需要家电业界思考吗？

固然，上述所说的政策和表态，并没有直接对2022年家电产业走势定性，但是要看到政策和表态传递出的信号不可忽视，毕竟任何一次市场爆发和活跃，都离不开政策的鼓励和支持。脱离了政策的市场行业是不存在的。至少我们可以从政策和表态中看到以下几点：

首先，2022年是经济企稳恢复的一年。大背景相对比较乐观，大消费行业的家电业就不能差到哪儿去；其次，政策托底刺激消费没商量。经历近2年疫情起伏，国内经济增长受到很大制约，再不进行政策调整，经济软着陆的难度很大；再次，在国内拉动经济的三驾马车中，国内消费是最可控的，经济需要增长必须要拉动消费；第四，刺激家电更新迭代的新品频出，也有利于农村市场的焕新。

虽然，政府出台的政策和吹风没有直接像上一轮“家电下乡”那样刺激，但是这种温和的、具有指导性的政策和吹风，往往会是一个润物细无声的效果。况且，从历史上来看，任何一次的家电市场爆发，哪一次不是与政策相关？

因此，不论是厂家还是商家，都不要忽视政策的作用。只有按照政策精神去布局市场，才是顺应潮流，耕耘市场也会是事半功倍。如果谁还是逆政策而行事，那必然会错失市场行情。总之，在国家政策明了后，必须要坚决贯彻执行，这样才是识时务，才能在市场上享受到政策的红利！

值得注意的是，不论2022年市场好坏，企业都要依法经营，努力培育良好的营商环境。毕竟政府在依法经营上释放的信息比较多，如果还敢在2022年顶风违规，那么必定也会在市场上碰壁，结果将是得不偿失！