政策暖风频吹 2022年家电迎来相对宽松发展环境

政策暖风频吹 2022年家电迎来相对宽松发展环境

【题记】2022年有这么多的利好，特别是政策的转向十分重要，厂商一定要从2021年的困惑中尽快走出来，以积极心态来运作2022年。

秦仪||撰文

2021年已经正式进入倒计时，如果复盘2021年，不难发现中国家电产业走了艰难曲折的一年，一方面经历了全球原材料价格暴涨；另一方面承受了拉闸限电及缺芯的困惑。不少家电企业都认为是2021年经历了史上少有的至暗时光，是背负重压砥砺前行。

环境复杂对所有企业来说是系统性风险，但具体到每个企业是完全不同。对于没有创新能力的中小企业来说，就是怎样想办法活下去。而对于和创新能力强的家电企业来说，则是怎样逆势出击，寻求新的市场机遇。

但是，过去的终究是过去了，只能是感叹和总结，终归还是要迈向新的一年。实际上，在2021年12月8-10日中央经济工作会议的精神，就是给2022年经济释放了一个积极的信号，那就是一个字——稳！而家电作为大消费板块的一员，肯定会是这一系列政策的受益者。

第一，货币趋向宽松。家电是立足于用户消费需求之上的产业，2021年市场低迷曲折，是受很多的因素左右，关键在于“去杠杆、降风险、挤泡沫”，实质是在稳健货币政策之下的捂紧钱袋子，社会上钱少了，消费者的预期差了，就不敢放手去消费。因此，从根本上就抑制了社会的消费需求，家电作为大消费产品，岂有不受影响的道理。但这一切在年底一系列政策出台中出现转变，货币宽松是看得见的。还没有进入2022年，就在12月15日全面降准，力度都超过疫情刚爆发时纾困放水力度。可见，政府已提前给市场释放了信号。在这一背景之下，消费者的消费信心起来了，家电品的经营环境就改变了，经营的前景怎样就不需要更多的去阐述。

第二，房地产将平稳。前些年家电产业能够有十多年的持续增长，是伴随着房地产市场繁荣而形成的。2021年的主基调是挤泡沫，包括像恒大这样的泡沫都是在2021年进行，那么对房地产依赖度较高的家电业怎可能独善其身？进入2022年，房地产虽然不可能恢复到前些年那样的火爆局面，但在稳健政策之下也不可能像2021年挤泡沫时的低迷，一旦房地产企稳，家电业随后也会跟随复苏。

第三，反垄断告一段落。为促进市场经济的高质量发展，反垄断是必不可少。2021在维护公平竞争市场秩序的要求下，反垄断除了推动立法、行政执法和司法外，即对企业等经济主体加强了反垄断合规建设。可见，2021年是反垄断大年！在一番重拳之下，该惩处的已经得到惩处，市场风气已经好起来。进入2022年则是一个风清气朗的行业环境，这有利于商业流通的健康发展，特别是在市场的恢复期，宽松的环境有利于经营渠道的变革。

第四，消费需求复苏。受到疫情导致的经济前景不确定性影响，导致人们对于经济收入的预期下降的消费信心明显不足。因而在2021年，很多用户买房、装修、更新居家设备的热情下降，结果造成消费相对比较低迷。2022年在稳定政策下，人们的预期会有明显提升，那么反映在生活中必然是消费有所恢复。在这一背景之下，家电作为必不可少的生活用品，必然会受益于需求复苏。

第五，成本压力相对减缓。2021年，家电厂家经历了一轮由全球大宗商品带动的原材料涨价风波，造成了企业只能通过涨价来转移成本压力，而产品普遍涨价对营销造成一定负面影响。不过，进入2022年，一方面某一些大宗商品的价格已经回落下来，原材料价格压力得到一定缓解；另一方面行业已经在价格高位运行一段时间，不论是商家还是用户也慢慢适应。这两个方面的存在，肯定在2022年市场对价格要求不再那么高，这对恢复市场信心有着很大的裨益。

第六，结构性转型效果显现。2021年的行业、市场复杂，其中重要一点就是企业向高质量发展转型，一些不适合成熟市场发展的企业在这一年中被迫出局。正如专家所说，有创新能力的企业在复杂环境下是谋发展，而不具有创新能力的企业却是在考虑生存。2022年在这一结构性调整结束后，行业结构会有很大改变，包括渠道变革将见分晓，这对厂商来说能说不是一件好事吗？

在即将到来的2022年有这么多的利好，厂商一定要从2021年的困惑中尽快走出来，一是顺应时代潮流借势发挥，毕竟在稳健中寻找商机要比逆势中寻找容易，踩准市场的点来抓风口；二是对于宽松的环境要理性认识和理解，尊重事实的态度去看待和做事；三是经营思维和思路也到了转变的时候，像家电产业满足复杂多层级的用户需求，就绝对不能搞绝对化；四是借助宽松的经营环境，尽量根据自己的特点从不同点铸就防火墙；五是从2021年渠道探索中找到适合的渠道模式，并在2022年能够得到巩固；六是做任何事包括家电，都必须跟着政策走，就对不能跟政策作对。

当然2022年最大的不确定性还是疫情。2021年初，行业就是抱着疫情肯定会在夏季结束的预期展开计划和工作的，但是疫情不以人们的意志为转移，至今都没有彻底消失的迹象，反倒是又出现变异的德尔塔病毒和奥密克戎病毒。2022年疫情会怎么样？现在谁都没有一个肯定的结论，只能是走一步看一步，顺势而为。

值得提醒厂商的是，不要对2022年抱有太高的期望，虽然政策有所转向，但还是要以稳健为主，第一不论整体环境还是具体厂商都有一些不确定因素，特别是疫情影响；第二政策效应需要时间消化，市场的消费需求恢复需要一个过程，不可能一蹴而就；第三全球性经济走势莫测对产业的影响犹在，绝不可掉以轻心。因此，不可对新的一年期望太高，期望太高往往会失落越大，反倒是谨慎行事会更为稳妥！