中国国际广告节重构大屏营销：智慧创新、绿色和谐共举

中国国际广告节重构大屏营销：智慧创新、绿色和谐共举

CICI||撰稿

高效的现代营销技巧塑造了诸多经典案例，但能够被中国国际广告节广告主盛典认可、收录并授予金案奖殊荣的，则一定是凤毛麟角的精品。

历经39载、28届淬炼的中国国际广告节，金案遴选所遵循的评判逻辑越来越清晰：不仅对其市场效果提出了严苛标准，而且对案例能否匹配新形势下发展主题有着更鲜明的尺度。以今年广告节为例，体现新技术新应用理念的同时，更要紧扣智慧和绿色的时代要旨。

新形势下的营销金案

市场规模突破万亿的中国广告市场，已成为全球营销传播行业的重要参与者，在规模体量持续扩容的同时，其影响力和重要性也得到进一步彰显。

作为中国广告市场一面镜子，历经几十年发展，中国国际广告节已成为权威性和专业度高、规模大、影响广的广告业界盛会，逐渐在世界广告舞台分量今非昔比，不仅吸引戛纳国际创意节、亚太广告节、ONE SHOW等国际顶级广告赛事优秀作品展进驻，而且综合国内外营销经典案例进行国际层面的深度交流、对比和借鉴。

从产业意义上讲，这个集专业奖项评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体的盛会，为行业提供一个更加专业而开阔的交流平台，映示行业发展现状，提升行业专业品质，透析行业深层问题并引领行业持续发展。特别由其评选出的经典案例特别是金案，不仅代表着各行各业的巅峰状态，更为行业未来发展树立了新范式。

今年第28届中国国际广告节，是互联网红利逐渐消退时代的新趋势背景下举办的，因此带有不同往届、更需要革故鼎新的战略意义。这点从今年的展示可见一斑，对新技术、新设备、新材料、新媒体及衍生的终端应用更为突出，同时进一步强调了产业创新、技术创新、产品创新等多元创新理念和智慧技术、绿色概念等时代主题交相辉映的重要。

金案更是上述主题的佼佼者，以大屏运营行业获得2021年度整合营销金案的酷开科技为例，不仅突破产业阈值持续跨圈新应用、新媒体，实现自身价值的重新定义，而且在产业、技术和产品等关键营销指标上创新不断，更关键的是在与客户和品牌主交流过程中，保持了以智慧技术为根基，塑造绿色和谐的新发展主张。

彰显细枝末节的智慧创新

衡量龙头实力的标准，在于其是否拥有主动对抗挑战和化解窘境的能力，具体来讲，就是能够彰显创新实力的智慧应用体现在细枝末节每一处，这是金案获得者必备的素质之一。

获得本届2021年度整合营销金案殊荣的“京东618大屏营销”案例，是大屏营销的一次突破。作为该营销方案的运营主体，如何在618势如潮水的营销攻势中彰显自己特色，让大屏营销围绕家庭场景变得更加有温度，是酷开科技发力的关键。

据悉，酷开科技不仅通过数字化营销创新优化提升了触达的精准度，而且在标签维度开展深加工，不断分析挖掘，打造具有差异化的用户标签。始终围绕家庭场景进行多元化探索，包括云游戏、体感游戏等娱乐，幼教、早教等教育，瑜伽、私教等健身等领域在内的场景再造，围绕家庭生活场景展开日常、大宗和长期耐用品等消费主题扩散，不再是浅显的以达成交易为目的，而是在大屏生态之下打造新的生活体验，以实现用户与大屏之间完整交互、分享为特征的深层次营销，让大屏营销多了社交属性。通过让品牌营销与家庭场景深度契合，既让品牌主投得有精准避免浪费，又明确把握用户需求，做到流量不损失、投放更高效。

为达成这样的投放预期，酷开科技凭借多年运营沉淀的深厚根基，围绕技术、产品等进行兼收并蓄式创新，数据建模、预测分析、供需预判以及精准投放等形成一揽子营销解决方案，既洞悉品牌主诉求又规避消费者痛点，实现完美营销。

不仅仅技术和产品层面的创新，新应用和新媒体方面同样体现着酷开科技的“智慧”：获得德勤中国明日之星彰显其新应用受认可，而上海国际广告节超人气作品同期在酷开系统展播，展现了酷开科技新媒体创新和作为分发平台的价值。

通过无所不在的智慧创新实现突破，将越来越多的可能变成必然，酷开科技让大屏营销完成从单线突破到四面开花的转变，也成功打动中国国际广告节广告主盛典的评委们。

体现无微不至的绿色要旨

如果依旧延续过去的营销老黄历，不学习更好更高效的营销方案，很多行业可能进步有限，抑或徘徊不前，甚至出现倒退，“放弃冰箱，重回用冰块保鲜”的旧时代。

从优秀的案例中汲取企业及行业成长所需要的养分，这正是中国国际广告节举办的初衷之一。如果说每届的主题都会围绕创新展开的话，那么这届广告节聚焦绿色可持续则有鲜明的时代特色。同样如此，京东618大屏营销案例之所以能够荣膺桂冠，更在于其营销明显带有用心经营用户，以期实现可持续循环的心思。

提及营销，无论是硬方式还是软植入，很多时候消费者都会退避三舍。而品牌主和大屏运营企业也明白强行灌输时代早就结束，市场更需要润物细无声。对大屏运营企业来说，高效营销就是如何在既满足品牌主的诉求又能做到不骚扰用户之间寻找到平衡点。

这方面，酷开科技同样颇有心得。随着国民消费意识的崛起，以家庭场景为主的新时代营销被推至前所未有的高度，酷开科技一方面紧抓产业潮流，另一方面加入了亲情温馨的绿色元素，让看似简单的单项信息传递通道转变为与用户深度沟通、互动、分享的新平台。根据用户画像并参照大屏趋势和营销特点进行分析观察，制订营销投放策略，并借助完整数据化的技术保障对全链路无死角的投放环节进行即时修正调整，从而让组合营销的效果最大化。

上述改变都是基于这些准则：以营造“家庭幸福”文化为目标，减少无效信息对用户造成的干扰，确保用户不仅不会反感反而体会到了便捷。这是酷开科技绿色营销的原则和特点，更是其与其他营销拉开差距的精髓和灵魂。

不管企业规模多大名声多响，倘若因此为所欲为，坚持粗犷营销不作调整，那么可供挥霍的资本不会很多、时间不会太长。唯有围绕新需求进行现代化绿色营销，激浊扬清、感动用户引发共鸣，才能让自身脱颖而出成为引领时代发展的先锋，才能让大屏营销因此受益，并衍生更为积极更为主动的产业动力。

小结：正如高尔基所说 “人生易逝，惟有事业有时得以垂诸永久”一样，大屏运营依靠跑马圈地就能活得很好的黄金时代已然远去，和风细雨到此为止，市场需要持续变革以推动产业站上新高奔赴更远。这其中，营销作为关键一环更能体现企业用心程度和实力水平，而这恰恰是中国国际广告节聚焦新主题激励更优秀的原因，因为对于一个最光辉的时代来说，不仅要有璀璨的群星，更要有一轮明月。

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