百年品牌有活力 惠而浦在中国

百年品牌有活力 惠而浦在中国

【题记】放眼全球家电产业和市场，寻找百年企业，惠而浦是首屈一指的品牌。已有110年历史的惠而浦，与中国民族品牌格兰仕联手后，更是焕发出新的活力。

雒雍||撰文

在国内，很多企业致力做拥有百年历史沉淀的行业领导品牌。但是缘于国内家电产业发展的历史，在国内寻找一个百年企业那是不可能的。不过，现在有百年企业的想法值得称道，放眼全球就有百年家电品牌惠而浦作为标杆，令家电企业仰视。

2021年，是全球大型白色家电品牌惠而浦的110周年，惠而浦中国在与格兰仕携手后焕发出新的光彩。这并不为奇，毕竟一个是有着深厚历史沉淀的品牌，一个是有着中华民族情怀的品牌，融合全球领先的中国制造与百年品牌的创新基因，强强联合为全球消费者提供更加系统的全屋智能家电和健康生活解决方案，在消费升级与多元化市场下，开启新的发展格局。

回眸：百年创新基因仍在历久弥新

具有110年历史的惠而浦，是名声响彻全球的知名家电品牌，其以“百年创新 悦享健康”为品牌理念，以自信、热情、卓越表现跨入世界每个角落，服务于全球每个家庭。进入中国市场以来，给中国家电产业的发展起到了引领和示范作用。

惠而浦1911年第一台洗衣机

创新是惠而浦保持基业长青密码。据了解，百年惠而浦在世界各地拥有七大研发中心，立足于对全球消费市场的洞察，不断推出搭载核心健康科技的产品，以超越期待的动人设计、创新功能、精湛工艺满足用户与时俱进的高品质、高品味需求，在各个时代带动家电行业进化与新厨房革命。

惠而浦中国，延续110年品牌创新科技优势，携手全球领先智造在品牌新的篇章，通过一流产品与服务赢得全球市场的青睐，与时俱进提供超越用户期待的生活方式，助力惠而浦中国成为全球最好的洗衣与厨房解放方案供应商。

惠而浦洗衣机展示

梳理惠而浦的发展历程，不难发现惠而浦品牌110年历程，是以科技创新赋予品牌持久生命力，不断地创新，不断地为用户创造价值，才使得其品牌历久弥新，成为人们钟情的、喜爱的品牌，其发展历史也给中国家电产业提供了宝贵的经验！

联手：与格兰仕辉映注入创新动力

2021对于惠而浦这个110的品牌来说非常重要，因为借助格兰仕控股惠而浦（中国），惠而浦与格兰仕这家中国民族品牌联姻，有了更直接相互学习、借鉴和共舞的机会，为惠而浦品牌在中国这个全球最大单一市场纵横捭阖提供了舞台。

惠而浦对开门冰箱

首先，进一步激发出百年品牌惠而浦的创新活力。百年国际品牌惠而浦与全球领先的中国智造品牌格兰仕，通过双方携手科技创新，融入物联网时代新发展格局，实现惠而浦与格兰仕两家的共赢，从而向全球消费者提供最好的一站式健康生活解决方案。

其次，确立了惠而浦与帝度双品牌战略。百年囯际品牌惠而浦致力于提供全球最好的洗衣和厨房电器解决方案，民族品牌帝度专注于冰箱、洗衣机消费升级的多样化、时尚化需求。以品牌差异化推进产品差异化，满足不同圈层用户的不同需求，这样使得惠而浦品牌更加充实丰满。

再次，坚定聚焦产品、坚持创新、长期主义的信念。在惠而浦中国看来，没有独特优势的产品就不可能赢得用户信赖；不坚持创新就难以在行业领先；没有长期主义也不可能有惠而浦中国百年基业。从近期透露的信息表明，惠而浦（中国）在保持冰洗产品独特性的同时，将加大在厨电领域新时代厨房投入。

不限于此，在格兰仕携手惠而浦中国确立惠而浦、帝度双品牌战略后，在市场上的策略逐步明确起来，结合冰洗品类的渠道基础，全面导入厨电产品，向全品类综合店布局。首先全国范围内打造400家惠而浦综合店，从而在终端门店打造高端品牌形象，为用户提供沉浸式体验场景场。其次，在继续巩固传统批发、地零、连锁渠道外，进一步挖掘线上渠道潜力，围绕消费升级和渠道前置全面布局专卖店、家装、橱柜、工程、礼品等新兴渠道。

价值：全球品牌给国内家电以样板

惠而浦110年的历史不是时间岁月的简单流逝，而是经验在岁月中不断沉淀，也有教训的不断积累。行业专家就指出，惠而浦带给中国家电企业的是以百年成长史换来经验和教训，这是在一般情况下难以获取的的宝贵财富，具有极佳的参考价值。

目前，中国家电产业正处于从低端市场向高端市场挺近的关键时期，非常需要有国际品牌作为样板，以避免在成长中少走弯路。而惠而浦品牌作为百年企业，其在全球市场经验、创新理念和产品设计上，不仅能给中国家电企业以思考、启示，还能提供有益的借鉴。

惠而浦品牌与帝度品牌的洗衣机产品展示

惠而浦作为世界顶级家电生产商和零售供应商，资源和能力是一般品牌无可企及，惠而浦品牌也是在全球深入人心。据公开数据显示，2017年以来4年间，惠而浦在北美市场占比接近60%，在欧洲、中东、非洲市场占比超过20%，在拉丁美洲市场占比15%左右。全球家电领先的态势一目了然！

当然，惠而浦（中国）在2021年与格兰仕携手，也是为百年企业注入了新的活力。实际上两家企业有很多的相似之处，惠而浦是美国阿波罗11号登月“太空厨房”的创造实施者，而格兰仕是中国航天事业“宇宙厨房”的探索者。相同的科技创新经历，让两家企业的联手更为紧密。

跟踪国内市场的专业人士张彦斌就认为，具有创新基因的惠而浦百年历史证明，通过不断创新才能具备不断成长的动力，也才能保持在全球市场纵横捭阖。很多中国家电企业不是也想做百年企业吗？惠而浦品牌110年成长史，就是活生生的现实教材，认真学习借鉴，也可走上基业长青之路！