【视点】广交会大舞台 充分展示中国家电产业全球领先地位

【视点】广交会大舞台 充分展示中国家电产业全球领先地位

【题记】刚刚结束的130届广交会，中国家电企业在这个面向全球的大舞台上光彩夺目，充分展示出中国家电产业的创新能力、创新产品和卓越品质，昭示出全球的领导地位。

商繁||撰文

终于从线上回归线下的130届广交会落下帷幕，家电魂注意到家电类展区是最受瞩目的展区之一，格兰仕、海尔、海信、美的、格力、创维、TCL等中国制造企业和中国品牌纷纷携创新技术和产品亮相，给全球客商带来的不仅惊喜，还有更多的是选择。

在全球疫情仍然在蔓延肆虐之际，全球很多国家和地区生产经营都处于不正常状态，而中国恢复广交会场馆展示，更是给中国家电企业在危机中重拾商机的绝佳机会。而中国家电企业也是不负众望，用技术创新和高质量产品赢得全球消费者的青睐，充分展示了中国家电企业“智造”能力和实力。

智能家电场景搬到了展会现场

居家用空调的原创虽不是中国企业，但是中国家电企业接过了产业发展的接力棒。在国外企业还在空调功能上打转转的时候，中国家电企业已经把空调进化为居家空气层面，而不在单纯局限于调节温度。这样的创新为全球产业升级做出的突出的贡献。

其实，家电的智能化在中国家电企业中已经十分普遍和正在成熟，IoT、AI、5G等新技术集中爆发。一方面智能基础技术的不断成熟，推动了终端产品的智能化落地；另一方面智能家居的兴起，给家电产品的智能化应用提供了巨大的市场空间。

像本届展会上海尔空调将看得见的智慧空气场景搬到了展会现场。走进海尔智慧卧室，打开海尔智家APP选择回家模式。参观者就可以看到，卧室内窗帘缓缓关闭，海尔指挥家空调自动开机吹出柔和舒适的风，为用户营造一个舒适的睡眠环境。

面对全球家电需求的升级变化，格力围绕消费者需求，重点推进开发健康家电和智慧家居场景。格力打造的5G+智能家电全屋解决方案“格力零碳健康家”，更智能、健康和节能。特别是格力以格力光伏（储）空调系统展示方案打造的零碳智能家，将本届展会“双循环”的主题发挥的淋漓尽致。

其他企业在产品智能化上也是颇有建树。在展会可以看到，美的展出的“智能家居”的解决方案，是对消费端场景化重塑，一系列配套产品支持智能家居场景下的应用。格兰仕以“宇宙厨房”系列家电品中的航天微波炉已经被送上了我国的空间站，为宇航员们加工一日三餐。这虽是格兰仕数月前才推出的针对内销市场的新品，却成了本届广交会上亮相的拳头产品。

品牌力拉升企业全球市场地位

纵观全球家电市场，在疫情的肆虐横行之下，全球绝大多数国家的遭受冲击巨大，很多国家和地区的产业链陷入瘫痪绝境。反观我国家电产业，在控制疫情方面取得了巨大成就，也给国内家电企业超越跨国企业的机会，中国家电品牌的招牌越擦越亮。

在本届广交会上，格兰仕首次携手惠而浦（600983）（中国）参加广交会。一个是全球领先的中国制造品牌，一个是跨越百年的国际品牌，除了带来旗舰品牌明星产品，两家企业旗下的子品牌“易厨”和“帝度”也首次在广交会亮相。向全球伙伴展示公司近年来数字化、智能化、科技化的全新形象。

在今年的广交会舞台上，更新、更全、更强的创维让人眼前一亮。创维全品类智能家电的300平米展区内，创维8K OLED电视、mini LED电视、冰箱、洗衣机、空调等系列产品全方位展出，全智慧生活整体解决方案、5G+8K新技术赋能场景一一展出，秀出中国智能家电龙头企业的“硬核实力”。

海尔在全球市场的家电品牌更是阵容庞大，包括全球化的海尔、美国的GE Appliances、新西兰的Fisher & Paykel、日本的AQUA、意大利的Candy、国际高端家电品牌卡萨帝、中国轻时尚品牌统帅等7大品牌，充分展示了从家电品牌10连冠“厚度”，到智慧家庭生态品牌“高度”的多维优势。

全球化研发布局态势业已形成

在国内家电由增量市场变为存量市场后，未来全球化是家电产业发展的方向。因此，国内各个厂家海外布局已经是常态，而广交会则是给家电企业展示产品和产业布局的一个大舞台或者说是窗口。有资料显示，国内家电主流企业在海外基本上都已经有布局，疫情之后的需求大增也为海外布局提供极佳的机会。

TCL最为国际化的先行者，积极应对全球化竞争的新趋势、新变化，加快和优化全球化业务布局，建立起更完善的全球产业布局，在印度、越南、墨西哥、马来西亚等国家新建、扩建多家彩电整机、模组以及光伏电池工厂。目前，TCL在全球拥有42个研发中心、32个制造基地，业务遍及160多个国家和地区，全球累计服务用户超过9.6亿，已成为中国企业国际化的领先者。

海信在疫情肆虐中显示出强大的韧性与实力，营业收入和海外收入均逆势上涨。在2020年集团营收和海外收入大幅增长的基础上，今年1~8月海信集团实现营业收入1094亿元，同比增长33%。其中海外收入459亿元，同比增长40%，海外自主品牌收入占比更历史性地突破了海外总收入的八成。

海尔作为全球化的排头兵，在产业的海外布局上不遗余力。海尔已不单纯是“中国造”，还是美国造、泰国造等等。因此，海尔品牌最贴切的身份应该是“海尔，全球造”。美国GE Appliances更是“全球化”，除美国外，已在中国开设22家体验店，还在意大利、沙特建立基地，延展全球化进程。新西兰斐雪派克，在美国、加拿大等国家均设有本土化营销中心。日本AQUA在越南、泰国等地深耕全球创牌。还有已经入驻中国、土耳其市场的意大利Candy。不难发现海尔是中国家电品牌中，全球化作为超前的。

中国企业海外营收占比逐年提升

海外市场是中国家电企业未来的增量之所在，要想在国内市场进入存量发展阶段后仍然能够保持增长态势，海外市场是绝佳的拓展方向。基于此，国内家电企业基本上都在加快布局的步伐，海外市场的营收占比逐年扩大，疫情更是给海外市场快速发展的机会，国内家电企业硬是把全球市场的“风险”变成“机会”。

复杂的全球市场环境下，海信显示出强大的韧性与实力，营业收入和海外收入均逆势上涨。在2020年集团营收和海外收入大幅增长的基础上，今年1~8月海信集团实现营业收入1094亿元，同比增长33%。其中海外收入459亿元，同比增长40%，海外自主品牌收入占比更历史性地突破了海外总收入的八成。

目前海尔智家在亚洲大家电市场零售量第一，在北美洲第二，在澳新市场第二，在中东及非洲地区第三，在欧洲第五。高份额的基础上，更有高端品牌形象，比如在挑剔的西欧市场，海尔多门冰箱位列市场第一，价格指数更是高达140以上，成功实现了全球化战略布局。

TCL作为国际化的先行者，公司去年海外营收持续增长，出口达到111亿美元，同比增长23.6%。其中海外营收部分是基于完善的全球产业布局实现的，而出口包括两部分――成品以及核心器件、材料和装备，目前TCL出口主要为后者。TCL全球产业布局和出口已形成相互促进关系，体现出良好的“国内国际双循环相互促进”发展态势。

广交会就是一个大舞台，也是检验每个企业的考场。从130届广交会来看，国内家电企业以实际行动和成绩，很好的诠释了本次展会“双循环”的主题，为全球市场客户提供了精美优的商品更多的选择，体现出中国如今成为名副其实的全球家电产业研发制造基地！