【观察】广交会大考 格兰仕4大看点交出优异答卷

【观察】广交会大考 格兰仕4大看点交出优异答卷

【题记】广交会像一个阅兵式，检阅着每一个参展的品牌。只有品质卓越的品牌，才能在受阅中得到客户的奖赏。参加过48次广交会的格兰仕，在本届广交会上的表现再一次令人赞叹！

宋粤||撰文

不经意间，第130届广交会已在本月15日拉开帷幕。本届展会是新冠疫情以来首次在展馆场地举办，受到家电企业的格外重视。在家电领域说到广交会，有个品牌不能不提，那就是被誉为国民家电的格兰仕。据家电魂了解，格兰仕已经是参加过48届广交会，称得上是广交会的常客。

为何说到广交会就不能不提格兰仕呢？因为，广交会之初民营企业还登不了这样的大雅之堂，1998年广交会才开放民营企业参与，格兰仕借当时在微波炉外贸领域小有名气成为当时入选广交会的两家家电企业之一，是家电行业最早参与广交会的企业。

格兰仕伴随着广交会的进步而成长，广交会也见证了格兰仕的从小到大、从弱变强，成为中国家电品牌走向全球市场的一张金字名片。那么经历48届展会，其中包括疫情之下的线上广交会，国民家电格兰仕在这次广交会有哪些亮点和看点呢？且看家电魂给你做一梳理，从中领略格兰仕崭新风采！

看点一：从单品签单到综合家电的全新展示

格兰仕自1998年启动全球化战略，开始以自主品牌参加广交会。从最初的单一微波炉参展，到如今全屋智能家电、一站式健康生活方式解决方案高光亮相，从过去通过展会抢订单到如今一个电话、一封邮件就能“接单”，这种变化是很多人想象不到的。

进驻广交会的第一年，格兰仕就做到全球微波炉产销规模第一，为中国家电拿下了第一个“世界冠军”。格兰仕因此在市场上成为微波炉的代名词，只要消费者一提起微波炉，自然便想起到是格兰仕，这种用户的口碑一直延续到今天。

再来看本届广交会，格兰仕参展的产品，从一款立足航天微波炉等新兴科技成果、结合“宇宙厨房”概念所推出的当红爆品——DR空气炸微波炉，到主打品质生活的微蒸烤嵌入式三件套01A，全新的商用微波炉、红外定温微波炉，再到RTRLRY微蒸烤一体机在内的多功能产品，把顶尖微蒸烤技术普及到全球大众的生活中，满足世界各地消费者对新时代智慧厨房和品质生活的想象。

当然，还有像首次面向海外市场的格兰仕空气消毒机GZ2020、 42CM超薄滚筒洗衣机等新品，都是向全球合作伙伴展现格兰仕作为中国家电龙头品牌创新实力的产品，非常值得广大海内外客户在现场体验，感受创新产品的功能和魅力。

看点二：从单品牌到多品牌矩阵出击全球市场

格兰仕参展本届广交会，最大的不同在于以往都是单一格兰仕品牌，这次是格兰仕、惠而浦、易厨、帝度形成四大品牌矩阵亮相，首次联手在广交会迎接全球客商，不仅可以满足全球各个层面的顾客需求，还向海内外客商展示格兰仕多品牌阵容。

众所周知，随着格兰仕要约收购惠而浦中国圆满完成，格兰仕集团&惠而浦中国双双发布品牌升级战略。其中，百年品牌惠而浦致力于提供全球最好的洗衣和厨房电器解决方案，民族品牌帝度专注于冰箱、洗衣机消费升级的多样化、时尚化需求，格兰仕更加聚焦于微蒸烤、生活电器、厨房电器市场的全球开拓，易厨重点响应年轻化、个性化需求。

家电魂观察到，在130届广交会上，全球客商看到了格兰仕和惠而浦交相辉映，融合全球领先的中国制造与百年品牌的创新基因，为全球消费者提供更加系统的全屋智能家电和健康生活方式解决方案，打造民族品牌与国际品牌联手促进“双循环”的新发展格局。

看点三：从传统制造到智能制造的华丽转身

在上世纪90年代初格兰仕参加广交会时，主要参展产品就是微波炉和电饭煲等部分小家电，产品展示较为单一。不过，2000年之后格兰仕逐步转型为综合性白色家电科技企业，一大批自主创新产品将映入人们眼帘，其中包括微蒸烤一体机、ToastWave一体机、套系化复古家电等一系列颠覆式创新产品。

能够迅速从单一产品走向综合家电企业，绝非是偶然，而是格兰仕多年拼搏和长期积累的必然，其背后是有着强大的工业4.0基地、数字化智能生产线24 小时高效运转的支持。依托高度自主配套、全球效率领先的全产业链优势，平均不到一秒钟就有一台格兰仕微波炉下线。据家电魂了解，近十年来每年超过 5000 万台健康家电从格兰仕位于广东顺德、中山的制造中心供应到世界各地。展台上的琳琅满目就是一个最好的缩影！

家电魂在130届广交会上看到，格兰仕展出了包括融入航天精神的空气炸微波炉，响应高端品质生活的嵌入式套系微波炉、纯蒸炉、电烤箱，搭载双变频器、实现叠式加热的商用微波炉，99.99%灭活新冠病毒的医用级空气消毒机，拥有杀菌除螨复合型健康功能的智能挂烫机，突破行业工业设计极限的 42CM 超薄滚筒洗衣机等，从吃得健康、衣着健康到居家健康，格兰仕用品质不断擦亮全产业链的科技创新本色。

看点四：从单一的展馆参展到线上全球直播

家电魂在展会期间看到，格兰仕整个线下展区将成为一个大型品牌秀场和创新体验中心，展厅从人们原来熟悉的陈列式货架变成了各种生活场景的营造。在五天的展期中，琳琅满目的产品会让你眼花缭乱。每个现场展品都有专业人员为你讲解，很多产品还能够亲身体验使用感受。

值得一提的是，在总结第127届、128届、129届线上广交会的参展经验基础上，格兰仕在130届广交会期间进一步升级“全球直播”。格兰仕安排了10多个语种的主播采用巡区、一对多、一对一等形式，为全球合作伙伴营造身临其境的参展体验。

据格兰仕相关人员介绍，直播已经成为格兰仕广交天下朋友的常态，除了广交会的现场直播，格兰仕还在总部设立了一系列直播间，分品类、分时区、分场景面向全球开展针对性直播，全力打造一个创新高效、精彩纷呈、互动感十足的广交会。可见，格兰仕的广交会是一个从展馆到线上立体的展示，这不仅沟通方式变了，展会的效率也提高了，真正体现出格兰仕的与时俱进。

重回线下的第130届广交会精彩纷呈，展示给中外客商的格兰仕更为丰富多彩，一个全新的全品类、多品牌、双循环、高科技格兰仕淋漓尽致的展现在全球客商面前，给全球市场不断提供更多的精品！