专注消费者品质化需求 京东家电与品牌共促行业焕新发展

得益于健康家电持续升温和消费升级，中国清洁电器行业进入快速发展期。扫地机器人，作为智能清洁的典型代表，也在加速进入普通中国家庭。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2021年上半年线上扫地机器人零售额占比为52.4%，较去年同期增长11.5个百分点，线上渠道增长迅猛。同时，百度指数也显示，目前扫地机器人的关注群体年龄主要集中在20~39岁。作为新消费主力的80、90后，更注重生活品质，希望“解放双手”，也因此，扫地机器人正在从“家庭可选”升级为“家庭必选”。

因品质需求而生，决定了扫地机器人市场的发展逻辑——产品的成熟度决定了其渗透率的天花板，唯有前瞻性洞察并及时满足消费者需求，才能持续高质量发展。作为新兴品类，扫地机器人能够迅速获得广大消费者的推崇与信赖，离不开京东家电的强力助推。京东家电利用自身优势，不断助力扫地机器人厂商创新升级，在研发、设计、制造等多个环节推动扫地机器人产品向更加智能、健康的方向发展，不断完善应用体验并深入挖掘潜在应用需求，从而大幅提升产品的实用性赢得市场。

随着消费者认知度的提升，扫地机人市场步入了高速发展阶段。广阔的市场吸引了越来越多的玩家入场，传统的家电企业、紧跟潮流的手机企业以及专业的清洁机器人企业都在加码布局，力求在这个急速扩张的市场中分得一杯羹。众多企业的发力让扫地机器人市场迅速从增量市场过渡到存量市场。在刚需已经被满足的饱和市场，同质化产品和价格已经难以激发新的消费动力，技术革新、功能优化带来的创新型产品才是消费者的心动之选，也是行业持续健康发展的核心动能。

作为消费者选购扫地机器人的重要渠道，京东家电积极发挥自身优势构建用户焕新推新舞台，助力厂商不断满足消费者高品质需求，实现品牌新增长。9月29日，在京东首发的科沃斯地宝X1系列产品就是京东家电助力品牌厂商“推新卖高”，共同挖掘市场增长新空间，推动产业结构升级的典型代表。京东家电联合科沃斯深挖用户需求，通过技术与功能的双重革新，共同打造了地宝X1系列产品，并创下在首销当日扫地机器人品类销售单品冠军的傲人成绩，刷新扫地机器人品类首发单品销售记录。京东家电在用产品焕新人们美好生活的同时，更联手品牌厂商在存量市场挖掘新增点，用创新带动产业结构升级。

事实上，不仅是清洁电器领域，立足于整个家电市场，京东家电一直致力让供给端更加精准匹配和引导消费需求，以前沿技术和数智化供应链搭建连接市场、品牌生产端、用户消费端和整个产业链间的桥梁。

早在2018年，京东家电就联合品牌以不同消费群体的差异化需求为出发点，共同研发各品类“京品家电”产品，得到了市场良好反馈。今年，京东家电更是联合品牌实行了共建市场的“超级焕新计划”，以选品、心智、种草、首发、再营销这五大环节串联出良性循环的市场闭环，打造新品从选品到养成的一体化全生命周期营销运营解决方案，开启了家电市场的“新品即爆品”模式，成功联手品牌以新技术、新产品、新品类，唤醒需求，驱动消费。科沃斯地宝X1系列产品就是这一计划的成果之一。

从“产品主导”到“消费者需求”主导，家电产业已经步入了以人为本的时代，满足消费者需求是企业创新、行业发展的终极要义。京东家电与品牌商之间深入合作，打破了品牌、用户、市场之间的固有壁垒，打造了人、货、场的数字化闭环，让用户购买有路、企业创新有度、市场供求有序，助力人们美好生活的同时，更助推品牌激活存量市场，全方位推动家电行业的结构性升级。