OLED上新坚定高端突围信心 智能大屏终端护城河再拓宽

OLED上新坚定高端突围信心 智能大屏终端护城河再拓宽

CICI||撰稿

回落到四千万台左右盘整的智能大屏终端产业，并未表现出触底反弹的迹象。相反，一些不利产业转型的消息正在酝酿，市场再度遭遇规模与高端如何均衡的跷跷板效应。

不过庆幸的是，掌控产业命脉的龙头品牌坚持价值重塑产业格局的思路，拒绝低价抢占市场规模，推出更多黑科技、更多附加值的高端产品如新款OLED大屏等为消费者品质生活增光添彩，在这场技术之争中渐渐展露出创导未来的实力。

智能大屏的进与退

作为最早进入成熟期的中国智能大屏市场，转型升级是这几年迫在眉睫的主题。特别近一两年，成本压力之下的零售均价提升，中低端市场集体哑然，让外界看到产业转型的希望。

然而事实证明，这种建立在压力之下的被动转型，有其局限性，虽然整体调价不失为产业集体进军高端的一次努力，但当遭遇困难之时，前行动力消失则证实根基不够牢靠，而面对选择产业甚至出现一些临阵倒戈的“反叛角色”。

来自奥维云网的数据显示，由于需求不振、上游冲击、企业经营困难等诸多因素的不利影响，2021年上半年中国彩电市场零售量规模1781万台，同比下降14.7%；零售额规模594亿元，同比增长15.1%，而全年数据也并不好看，预计会在回落至4000万台。

规模缩减带给部分品牌的压力陡增，而包括一直攀升的液晶面板售价下滑、OLED电视面板的上量等，让一些品牌又看到重燃价格战的机会，目前有意愿下半年双11大促时发动价格战的企业并不在少数。

如何权衡规模与高端企业出现不同声音，本无可厚非，但对处于转型关键期的产业来说，无疑是潜在的危机。令人欣慰的是，主导产业走向的品牌，却表现出矢志不渝坚定走高端价值赛道的决心。

9月23日，创维在京发布最新智能大屏。其中最引人关注的OLED大屏——S82并没有针对市场变化而作出定位调整，依旧采取高举高打的策略，以突破性黑科技和至薄至美的工业设计，成为OLED大屏领域又一个堪称范式的作品。

在市场意见出现分歧之时，创维则用行动证实其立足、决胜高端的斗志，也给中国智能大屏终端产业继续进阶提供了信心和新动力。

OBM让OLED价值凸显

其实作为中国智能大屏市场坚定的价值践行者，创维始终以提升自身实力和产业竞争力为己任，在高端市场持续发声并赢得了属于自己的价值认可。

本次发布的S82是创维高端S系列中的一员，自2014年首次推出，到首台曲面智能OLED电视S9000C推出，到首款4K OLED电视S9300量产，再到首次将AR技术引入智能电视的S9D，从像素控光极致超薄的S8，到设计极致简约的S8A和采用自主研发AI芯片的S9A，再到首款OBM自制CSO产品S81 Pro等等，从曲面智能、4K OLED，到HDR、AR，再到智慧交互、AI画质优化、屏幕发声……S系列推动着“创维OLED”逐渐成为高端电视的代名词，让创维电视一步步踏上全球OLED技术引领者的位置。

时至今日，面向高净值人群的旗舰机型S系列（SKYWORTH S），凭借持续输出的创新黑科技和别具一格的匠心设计成为大屏智能终端中的佼佼者，被广泛认可并跻身全球最为畅销的OLED高端系列之一，引导并创造着智能大屏产业的新未来。

特别在OBM（OLED模组自制）落地后，这种牵引更为明显。翻看之前发布的S81、S81 Pro，无一例外都是OBM加速突破和战略布局的结果。S82更是如此，除了创维30+画质调校技术加持，通过Gamma、WB、3D LUT、在线逐点调校等多维度的精细调校，色准值高达△E 0.86，实现远高于行业水平的“致敬真实”外，同时得益创维锋薄OBM技术，让模组薄至3.9mm，在设计上延续S系列的格调风范——至薄至美。

正是对高端战略的坚持以及对价值转型对产业重大意义的独到理解，立足创导未来的创维品牌美誉度也在不断提升，来自全球知名的数据洞察机构凯度（KANTAR）报告显示，创维电视品牌力表现强劲，总体知名度（77%）、品牌考虑度（55%）、品牌偏好度（20%），均在调查中位列第一。

行业护城河不断被拓宽

中国智能大屏终端虽然有几十年的发展历史，但从完全舶来到自主可控，这些年众多厂商努力也只能算是完成了脱贫脱困的攻坚战，远未到达安享品牌价值和高额利润相互辉映的幸福彼岸。就目前中国品牌所处的段位而言，尚未真正享受外资品牌在高端市场享受过的膏腴。

这种情况下，转型高端是唯一通道。对于这一点，创维看得很清楚，包括S系列OLED大屏的持续推出，都是主动转型高端的代表之作。

对于未来，深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国曾说：创维必须重塑、支撑起高端市场，并为其打造新赛道。只有产业空间足够高，智能大屏企业们才都有生存空间。OLED电视从来不是创维的护城河，OLED是整个智能大屏终端行业的护城河。

于是这两年，用高附加值的品质好产品和交口称赞的知名好品牌，激发存量用户的换新需求，成为创维高端战略的发展逻辑。持续推陈出新的S系列OLED电视不断捅破技术天花板的同时，也进一步拓宽了产业的护城河，成功带领产业进入价值竞争的新赛道。而在坚定不移的高端策略指导下，包括技术、品牌、设计等多个维度持续拔高，创维整体实力也得到快速提升，展现出引领者风范，成为科技化、年轻化和高端化的代表。

除OLED外，新一代鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72同样尽透创维创导未来的决心。搭载京东方新一代玻璃基MiniLED封装工艺，结合创维AI画质引擎星罗棋布AI控光、创维超级原彩和创维30+画质调校3D LUT电影原彩等独家画质技术，实现高达2304物理背光分区独立控光，实现MiniLED显示技术的飞跃式突破。

布局易，落子难。站起来的中国智能大屏产业应该寻求更多实现高端突破的解决方案，而不能像“立起来只为再倒下的撞柱游戏”一样任人摆布。就这点来说，持续在高端市场实现突破的S系列显然开了一个好头。

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