在杭州亚运会倒计时一周年之际,9月19日,2022亚运会官方独家供应商奥克斯空调、老板电器、顾家家居以冠军品质联合打造美好家居空间“亚运之家”,承接当下火热的体育热潮同时,更为异业联盟模式树立了新典范。“亚运之家”异业联盟不仅打通从产品到营销的全链路,让消费者可以一站式get全屋国货精品,还特别邀请拳击世界冠军邹市明亲临直播间,世界冠军碰撞冠军品质,升级美好家居生活,描绘未来家居图景。
以冠军品质打造“亚运之家”,提供一站式品质家居解决方案
继欧洲杯、美洲杯、奥运会之后,在全球掀起的体育热潮一浪高过一浪。当时间进入9月,中国便正式进入亚运会时间,全国人民都在期待一年之后杭州亚运会的成功举办。在此之际打造“亚运之家”,既展现了奥克斯空调、老板电器、顾家家居三大品牌的责任与担当,同时让潜在用户更加了解具有冠军品质的国货精品,实现好感度与关注度的直线攀升。
国潮崛起,国货焕新。奥克斯空调是杭州亚运会官方空调独家供应商,经过27年专业发展和潜心研究,拥有强大的研发能力,在变频控制、舒适健康技术、智能前瞻技术领域处于行业先进水平,曾多次随中国南北极科考船“雪龙号”出征南极,并实现了走出中国、走向世界,连续两年全球销量位列前三。
作为杭州亚运会官方家用厨电独家供应商,老板电器以“创造人类对厨房生活的一切美好向往”为使命,以传承与发扬中式烹饪文化精髓为己任,深耕厨电行业42年。聚焦中式烹饪前、中、后复杂环节痛点,老板电器提出了“更强性能、更多功能、更优空间”烟灶蒸洗4件套解决方案,探索和挖掘中式烹饪不同场景产生的烹饪需求,为中国家庭带来更适合中国厨房的中式烹饪解决方案。
创立于1982年的顾家家居,不仅是杭州家居制造业的领军企业,也是中国床垫行业的头部品牌,因此以绝对的实力成为杭州亚运会官方床垫独家供应商。顾家床垫一直专注于睡眠科学的研究和运用,以“深睡”为核心理念,构建科学的深睡研发体系、产品体系和服务体系。
奥克斯空调、老板电器、顾家家居三大品牌以稳定可靠的冠军品质,组成“亚运联盟”,为用户提供了一站式的品质家居解决方案。正如邹市明所言,“我觉得亚运之家代表的是一种对于生活品质和生活方式的不断追求,就像奥运冠军为了荣耀不断磨砺自己一样,代表着一种对产品精益求精的态度。”
打破家电和家居行业边界,以营销创新共建品质家居生态体系
家电,属于耐用品,在经历了较长时间的人口红利和城镇化发展之后,进入深度调整期,在已有用户阵地挖掘销量,已经变得十分困难。因此,如何将家居和家电行业打通,将用户需求从硬件到软件形成无缝衔接,为消费者提供家装家电一体化服务,成为新的发展思路。
森博营销积极破局求变,一直致力于为品牌主提供更加切实有效的整合营销产品,早在2019年,森博就曾操刀A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电三大品牌“三体合一”战略发布会,推出高附加值产品“组合拳”,产品范围覆盖了客厅、厨房、卫生间等家庭应用场景,为行业健康快速发展提供了有效借鉴。 经过3年深耕,森博再次撮合奥克斯空调、老板电器、顾家家居三个品牌的异业联盟,正是对异业联盟形式的一次创新。基于森博对家电领域的深刻理解和洞察,以及长期的实战经验所得,森博一直在用实际行动不断践行自己对当今时代和行业的思考与洞察。
对于此次异业联盟来说,要知道,消费者换新房除了要购买厨电,同时也有换新空调和床垫的需求。尤其是在疫情之后,产业之间的融合不断加深,家电设备逐渐被纳入室内设计的范畴,新的设计理念和方式正在逐渐形成,共建品质家居生态。奥克斯空调、老板电器、顾家家居通过合作落地,实现线上线下渠道打通和优质资源共享,不仅能够彼此赋能,而且解决了目前流量获取成本和获客成本较高的用户拓新难题。
在家居家电走向融合的过程中,离不开企业端对创新的坚持。如何从产品端创新,深化到营销端创新,打破传统家电需求的既定范式,是长远发展的重点。不止是单纯的品牌联合,奥克斯空调、老板电器、顾家家居还创新营销玩法,实现品牌之间的深度联动。
同以邀请邹市明走进各自的直播间,奥克斯空调、老板电器、顾家家居无形之间形成了一条“冠军”主线。虽然都是各自领域的领军者,但通过拳击世界冠军邹市明衣食住行的日常生活标准,将三大品牌进行有机结合,形成一种全面覆盖用户生活的内在联系,发生巧妙的化学反应。而且联合打造“亚运之家”,让三者在亚运会之前提前产生联系,释放亚运会势能。值得一提的是,“亚运之家”选址在亚运会场馆附近,足见三大品牌对此次合作的重视和用心。
大国崛起,当有大国品牌。奥克斯空调、老板电器、顾家家居以冠军品质护航中国家庭数十年之久,此次更通过亚运会契机组成异业联盟,为中国家庭带来更有想象力的未来品质家居生活,同时也为跨行业合作树立了一个标杆性范例。未来,随着产品创新的不断深入和跨品牌、跨品类、跨行业合作的不断深化,家电、家居市场将呈现更加活跃、年轻、健康的态势。
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