为何说买海尔冰箱的人看中的是价值？

在冰箱市场上，消费者在做选择时都会综合考虑各种因素。譬如，价格、功能、价值、外观设计等。近几年，越来越多的消费者开始关注产品的价值对自身需求的满足，这个可以从高端市场的快速增长上得到印证。一方面，今年10K+的冰箱零售额同比增长约50%；另一方面，今年冰箱市场均价达5279元，比去年高了15%。其中，海尔冰箱的均价超过了6000元，却依然占有最大的市场份额，并且这个份额已经接近5成。

那么，为什么会有近5成用户选海尔冰箱呢？从调研中了解到，海尔冰箱除了真材实料的好品质外，还在专利科技、场景布局上领先一步地满足消费者的新需求。所以，即便是均价高一些，用户也愿意为海尔冰箱买单，并乐于向身边人推荐。

好品质创造使用价值：海尔冰箱获首个VDE-QTM质量认证

打眼看过去，商场里一排排的冰箱或许大同小异，但是其内在的用料却是千差万别。对此，万维网曾通过拆机测评进行直观展示。

从材质用料来看，低价格冰箱冷凝管往往采用铁管，而优质冰箱用的是铜管，并且进行了铝包铜的设计，散热更快、能耗更小；低价格冰箱箱体通常将两块钢板和一块塑料板拼接，发泡剂容易从缝隙处泄露，导致保温效果差，优质冰箱箱体则由一整块钢板整体冲压而成，不会泄露发泡剂，保温效果好。

从细节的设计来看，相较于低价格冰箱变频板压缩机2秒启动、运行慢，直流风机3片风叶，易风干食物等，优质冰箱变频板采用32位CPU处理器，压缩机0.1秒瞬时启动，变频离心风机有11片风叶，切风细，噪音小。

那么，海尔冰箱在品质上能提供哪些高价值呢？针对这个问题，严苛的德国检测机构VDE经过长达2年的全面测试，给海尔冰箱颁发了行业首张VDE-QTM质量认证证书，为高品质“盖章”。此外，海尔冰箱的全系列环保使用期限为20年，使用范围内不必担心有害物质外泄。看完这些，也更能理解为何海尔冰箱能用十几年、二十几年还不坏了！

好场景创造体验价值：海尔冰箱落地7大饮食场景

坚守高品质的同时，基于原创科技提供健康饮食等场景价值也是海尔冰箱价格高的底气。据业内不完全统计，截至2018年，海尔冰箱的全空间保鲜科技等22项发明被行业模仿。

以申请了340余项专利、并获得“中国专利金奖”的海尔全空间保鲜科技为例，改变了以往“冷藏强、冷冻弱”的储鲜局面。一方面，在同质化严重的冷藏区，海尔冰箱以阻氧干湿分储科技，为不同食材匹配适宜的温度和湿度；另一方面，在冷冻区，以冷冻智能恒温科技、底置平行流制冷系统等，改变行业内冷冻区温度波动大、冷风直吹食材等弊端，真正达到果蔬15天不变色、冻肉30天无血水的一级健康储鲜效果，带来健康饮食的新体验。

当然，海尔冰箱的创新并不止于此。将专利科技融入场景实践，海尔冰箱率先打破了硬件局限，落地了“吃、买、存、做、洗、改及母婴”7大场景全流程服务。对于工作忙碌、饮食难保障的上班族，哪怕加班回家后，也能一边躺在沙发上，一边通过冰箱联动烤箱，3步做出北京烤鸭等大餐。

从市场来看，超万元的海尔全空间保鲜冰箱居年累畅销榜TOP1，围绕海尔冰箱构建的三翼鸟成套厨房客单价达11.28万元。可见，产品、场景好不好，消费者的实际购买是最有力的证明。从好品质再到好场景，海尔冰箱将在场景时代为用户带来更多的超值体验。