【视点】格兰仕推出“易厨”，双品牌运作将会给行业带来什么？

【视点】格兰仕推出“易厨”，双品牌运作将会给行业带来什么？

【题记】在家电进入存量发展阶段后，能够抓住Z世代群体，就等于是在存量市场上找到了增量。格兰仕推出“易厨”这个新品牌，就是从品牌、产品、体验、传播等多个维度发力，满足了Z世代个性化需求。

岳蓉||撰文

面对消费升级后的需求层级化，多品牌应对不同用户群体已经成为家电行业的趋势与潮流，很多品牌都有了自己的子品牌或者细分品牌。像海尔旗下除了海尔之外，还有卡萨帝、Leader等品牌，方太旗下除方太之外也有米博品牌等。国民家电格兰仕，近日推出全新潮流派国民家电品牌——“易厨”，启动双品牌战略。

据家电魂观察，格兰仕双品牌战略正式拉开帷幕。2021年7月28日，主题为“而今迈步从头越”的格兰仕集团＆惠而浦（中国）品牌升级战略暨新品发布会在安徽合肥召开，格兰仕推出面对年轻、时尚消费者的子品牌——“易厨”，针对性的解决Z世代的需求问题。

Z世代渐成消费主力 易厨品牌应运而生

很多人误解，以为品牌年轻化是一种时髦，是在迎合市场炒作的营销手段。其实不然，品牌年轻化是健康发展的必然，是与时俱进的落地，更是迸发活力的主旋律。成功品牌经验告诉我们，只有品牌年轻化，才能抓住时代的主流消费群体，完成品牌进阶的升华。

当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户眼球，才能从心底得到主流消费群体的认可。此次隆重推出“易厨”品牌，是格兰仕在传承原有品牌优势基础上，突出颜值、新潮、有乐趣的特点，并以此抓住不断壮大的Z世代用户群体。

不可否认的是，家电市场已经进入到存量发展阶段，需求饱和是不可忽视的问题，也是需要在经营中不断解决的问题。在整个消费群体中，用户的细分已是越来越明显，也只有Z世代用户需求是呈现增量。换言之，就是说抓住了Z世代群体，就等于是在存量市场上找到了增量。

从这个意义上讲，“易厨”品牌的推出，是格兰仕顺应消费群体变化，顺应用户需求变化的明智之举。“易厨”作为面对新兴消费群体的品牌，必将会围绕跟消费者的每一个接触点切入，从品牌、产品、体验、传播等多个维度发力，以适应Z世代渐成消费主力的市场现实。

依托格兰仕产业链优势 满足年轻用户需求

在国内家电产业中，格兰仕从开始发展就极为重视产业链的建设与完善。43年的产业布局，格兰仕已经拥有了白电从磁控管、变压器、电路板、电机、压缩机等产业链核心零部件的自主研发、设计和制造等能力上，产业链的完整在行业屈指一数。

具有看点的是格兰仕微蒸烤产品系列，其产品不仅在行业是率先推出，引领行业在厨房电器产品类型上的创新，同时还以差异化、多元化和健康化，开发出厨房电器应用的多个场景，大大满足了人们追求品质生活的意愿。

而值得称道的是，格兰仕顺应技术发展需要，通过自主研发芯片，解决了关键技术上受制于人的尴尬。2019年，格兰仕推出首款（物联网）芯片，填补了家电芯片的行业空白。据家电魂了解，格兰仕物联网芯片已经在微波炉上得到应用，加速了家电企业向科技企业的转型步伐。

此次，格兰仕宣布推出子品牌“易厨”，显然是依托格兰仕全产业链的优势，覆盖了微蒸烤套系、生活电器套系、冰空洗套系、商用工程等品类，同时在外观设计上和智能操作上，都融入了现代理念和技术元素，体现出与时俱进的时代风格。

品牌年轻化战略升级 易厨承载落地重任

行业践行品牌年轻化的企业不少，但是像格兰仕这样明确定位的并不多。一些品牌兴趣来得快去得也快，年轻品牌推出不少，能够坚持下来的并不多。这就需要行业有一个旗帜性的品牌来引领。格兰仕推出年轻品牌“易厨”，这对行业来说既有探索寻路的先导意义，也有落地践行的现实意义。

所谓品牌战略升级，就是立足于长远的举措，而不是简单为应付当前市场变化。因此，格兰仕集团在格兰仕品牌与易厨品牌上有着明确的定位与界限。格兰仕主要聚焦中高端生活电器、厨房电器，满足消费升级需求。而“易厨”重点响应年轻人、入门级、潮流派、个性化消费需求。两者各有分工却又相辅相成，以覆盖不同层次、不同品味的消费群体。

当然，作为新“易厨”，一方面格兰仕品牌战略升级的成果，另一方面也是消费群体变化催生出的多元化品牌。这与当前格兰仕正蓄力谋求发展精品战略并不矛盾，而恰恰是通过精准的差异化市场定位，不断满足普及型消费需求。

对于行业来说，目前正处于转型的关键时期，特别需要有多元化品牌来满足不同层级用户的需求。“易厨”品牌的推出，正是开启了多品牌满足多层级用户的新市场天地，对“国货经济”兴起壮大具有重要的意义！