【解读】营销、利润双增长 创维数字抓住机会点跑赢大盘

【解读】营销、利润双增长 创维数字抓住机会点跑赢大盘

【导读】 2021年是国内外环境极其复杂的一年。能够在这样一种情况下，创出营收和利润的双增长，创维数字给业界交出一份令人满意的答卷。

贺杨||撰文

众所周知2021年的市场环境是极为复杂的，企业能够坚持发展就已很不错，若能做到逆势增长，那就是在业界算得上超预期。而创维旗下的创维数字，就是行业的逆水行舟者，给业界带来意外惊喜！

近日，创维数字股份有限公司（000810.SZ）发布了2021年半年报。报告显示，报告期内公司实现营业收入45.75亿元，同比增长23.37%；归母净利润2.84亿元，同比增长59.09%；扣非净利润1.51亿元，同比增长17.88%。

这样一份半年报，不论是在行业内的横向对比还是纵向对比，都算得上是交出的满意答卷。毕竟2021年不论国内外环境极其复杂，既有原材料、用工等上涨的成本压力，又有全球疫情也越演越烈导致的市场低迷压力。能够在这样一种环境下，创维数字创出营收和利润的双增长实属不易。

那么创维数字是如何做到的呢？业界一些人似乎不理解。其实，这就得益于创维数字在创维集团的支持下，规划以智能系统技术支撑公司的“智能终端”“宽带设备”“专业显示”和“运营服务”四大业务板块已经成型。上半年的业务体现出有针对性的把握好了三大发力点：

发力点一：抓住机会点

半年报显示，创维数字在把握超高清与全球通信网络升级契机，实现存量和增量市场全新增长上抓机会的能力超强。上半年，创维数字在国内通信运营商市场智能网关领域突飞猛进，其中以第一名的成绩力压多个传统通信巨头，中标中国移动XGPON智能网关项目；多款产品成功中标中国电信天翼4.0智能网关集采项目；公司在中国联通智能网关市场的地位也是稳步提升，上半年出货占有率居于行业领先地位。

众所周知，2022年冬奥会在北京举行，其带来都是含金量很高的项目。创维数字参与《VR交互式智能终端与系统》课题，主要负责VR头盔技术的攻关，包括8K实时编码器、VR视频自适应传输系统、8K机顶盒和超短焦VR眼镜等创新产品和系统。创维数字通过北京冬奥会的历练，在持续推进新品研发的基础上，做好差异化市场营销，并不断拓展生态合作伙伴上取得了不俗的成绩。

创维数字能够在国内通信运营商市场和北京冬奥会项目上有所斩获，就在于长期以来专注于超高清行业、固网宽带及无线通信行业的发展，在国内能较好地满足三大通信运营商推广“双千兆”网络连接“应用+流量”落地的需求；在海外，基于全球范围内IP化，光纤化浪潮的推涌，公司的宽带连接设备及智能盒子终端也迎来大好的发展机遇。这些都体现出创维数字把握机会的能力。

发力点二：超强供应链

2021年上半年，创维数字在全球芯片普遍紧张的状态下，仍然保证了各类产品销售出货的正向增长，公司四大业务板块智能终端、宽带连接、专业显示、运营及其他，数量及营收都取得不同程度的增长，半年度公司总营收达45.75亿元，同比增长了23.37%。

2021年行业曾有这样一种状况，有订单却没有相应的原材料来生产保障供应，看到机会也无法赚钱。而创维数字在市场销售订单非常充足情况下，公司以全局的视野探究所需采购物料行业的生态及动态趋势，深度绑定战略供应商，建立供应链生态体系，扩充一切可利用的资源，保证了原材料足够的弹性供应能力。

因此，对于创维数字来说，充分发挥自身综合优势，通过大供应链的架构设计，实现高效的信息传递和决策，不仅快速确定品质与供应最有保证的物料选型，还通过一站式跨部门合作方便供应商给公司提供最大限度的支持。这就是创维数字能够在海外疫情反复波动，而且全球范围面临着原材料价格上涨、芯片供应短缺以及交付不及时等外部风险的挑战下，依然能够逆势前行的重要保障。

发力点三：提高定位档次

显然，只做一个电子网络的设备供应商是不能在未来市场上纵横捭阖的，必须要适时转型立足超高清显示、宽带网络通信等高端业务，定位于智能系统技术方案商、集成商及服务商。这一点我们从创维数字的半年报可以清晰看到。

可以预见，未来几年内，预计千兆网络宽带和通信设备的需求将有效释放，拉动新型产品和新型内容消费，促进新型体验类消费发展。基于此，随着千兆通信网络技术、5G+8K超高清技术、VR/AR/MR技术等的发展和普及，无论创维数字主营的智能家庭多媒体信息终端，还是宽带连接设备、超高清显示（TV、车显、商显、手机模组等）、VR等，都将进入一个崭新的发展阶段。

况且，工信部今年已经分别印发了《“双千兆”网络协同发展行动计划（2021-2023年）》《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》两项重要指导性政策，提出到2023年底千兆光纤网络具备覆盖4亿户家庭的能力，10G-PON及以上端口规模超过1000万个，千兆宽带用户突破3000万户，强调要加快云AR/VR头显、5G全景VR相机等智能产品推广。这就给创维数字这样的集成方案商提供了巨大的机会。

对于创维数字来说，上半年还只是开始，下半年的项目还有很多，需要认真落地，才能有更好的业绩。不过对于行业乃至投资者来说，仍然看好创维数字的未来。毕竟，借助全球范围宽带化、光纤化、数字化以及IP化转型的契机，结合自身优势，基于超高清化、云游戏、5G技术等创新应用，机会点还是很多的。

此外，创维数字规划以智能系统技术支撑公司的“智能终端”“宽带设备”“专业显示”和“运营服务”四大业务板块已经成型，必然会在为全球用户提供宽带网络、超高清视频、物联网及智慧系统等集成、解决方案与服务过程中获得更多的机会和红利。这是业界看好创维数字的最基本的共识。业界会拭目以待，长期观察创维数字的表现！