真低价再度来袭 “真快乐”生活家电福利真持久

近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年上半年中国家电市场报告》。《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%；家电消费进一步向线上迁移，电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%。

作为全品类零售平台,家电一直是“真快乐”的优势类目。秉承一惯的真低价标准，“真快乐”给消费者准备了一系列超值家电好货。以此次精品家电周系列活动为例，生活家电送出超值福利，厨房卫浴爆款直降千元起，爆款波轮洗衣机低至799元。“真快乐”正以持续低价高品质的家电产品，不断满足消费者对美好生活的期望。

高端家电持续升温，家电市场消费升级

在消费升级时代，商品价格不再是购物的唯一衡量标准，取而代之的是人们对高品质生活的迫切追求。

据《2021年上半年中国家电市场报告》显示，我国家电产品均价普遍提升，高端家电销售热度不减，家电产业正处于消费升级和产业转型时期。随着科技赋能生活，满足人们对美好生活的追求成为行业标准，特别是在家电行业，以智能化、智慧化提升消费者的使用体验，是消费者的迫切需求，也是各品牌近年来一直主攻的方向。

在“真快乐”平台上，从销售数据来看，智能化兼具高性价比的产品更受消费者欢迎。如“真快乐”平台上的一些爆款产品：史密斯80L金圭内胆电热水器，对比其他一些电热水器，它采用专利免更换镁棒技术，耐用又省心，兼具杀菌和抗菌功效，满足现代消费者对健康的需求；松下即热式智能马桶盖，三秒快速加热，水温恒定，涵盖六大水洗方式，智能操纵面板，极大地方便了人们的生活。

冰洗稳中向好，厨电复苏，清洁电器增长强劲

据《2021年上半年中国家电市场报告》显示，冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机在2021年均实现了正增长，冰洗产品的表现可以用稳定来形容。

去年疫情期间，家电产业整体规模下滑不大，今年虽然同样受到原材料价格上涨的影响，但家电整体市场的表现积极向好，其中十字四门冰箱、具有烘干功能的洗衣机、独立的干衣机表现更是出彩。这个从“真快乐”平台主推的一些产品也可看到行业增长趋势。如销量较多的西门子452L多门冰箱，混冷零度生物保鲜，独立三循环，且可分类储存，更能满足现代消费者对食物新鲜度的需求；受消费者喜爱的博士变频滚筒洗干一体机，10洗6烘，可实现健康洗烘、即洗即干，大大节约用户时间成本。

上半年厨卫电器市场出现全面复苏，产品销售渠道由线下向线上转移，多个厨电品类在线上取得了较好的成绩。据奥维云网（AVC）推总数据显示，油烟机全渠道均价上行11%，灶具上行12%，消毒柜上行16%，洗碗机上行13%，嵌入式单功能上行1%，嵌入式复合机上行3%，集成灶上行11%，电热水器上行2%，燃气热水器上行7%。在“真快乐”平台，安吉尔净水器、林内热水器套装、老板侧吸式抽油烟机等都是消费者青睐的产品。

与此同时，因为Z世代消费者独住情况较多，他们在选购家电时，往往会选择一些高性价比的小功率家电。一些宝爸宝妈们，也会单独准备一个小型冰箱或者洗衣机专门放宝宝的食物或者清洗衣物，这使得小型传统家电也得到持续增长。在“真快乐”平台上，比较受欢迎的是荣事达6公斤波轮洗衣机，真选价仅需699元；小鸭10公斤双不锈钢内筒，真选价直降100仅需799元；国美2门节能静音冰箱，九九会员价仅需832.02元。

据预测，家电行业现阶段已进入了周期性拐点，市场也进入限量阶段，近几年如何破局将成为企业的首要考虑问题。作为以家电为七大核心类目之一的专业全品类零售平台，“真快乐”在一如既往提供高性价比家电产品的同时，也将积极洞悉客户需求，反馈给各合作品牌，以更好的产品和服务回馈消费者的信任和喜爱。