多品牌高端助力 OLED电视能否破除胶着放量大涨？

多品牌高端助力 OLED电视能否破除胶着放量大涨？

CICI||评论

一个人走得可能更快，一群人才能走得更远。虽然这话的不同版本在N多场合都出现过，但是由功成名就的雷布斯（雷军）于2021年度演讲中说出，依旧振奋人心。

这句话不仅仅是对历经磨难的创业史的总结盘点，同样是对一个产业一个行业突破藩篱实现腾飞的前瞻预判。以正迎来一场脱胎换骨式的深度变革的OLED电视为例，也在检验着这句话的真实性和权威性。

OLED电视进入中国市场久矣，从2013年至今已有8个年头。这8年间，有过多次令人血脉偾张、大声叫好的时刻，不过式微的中国彩电行业以及均势久未能破的存量博弈，依旧制约着OLED电视在中国市场的放量增长。

但市场的温和表现，并不能否定OLED电视技术的先进性。相反，在利用培育市场的几年时间，OLED电视技术有了实质性地突破，在领头企业创维的带动下，包括烧屏的优化、OBM模组自制甚至参建产线等实现了从0到1的突破，这些无不昭示着OLED电视普及正成为“万事俱备、只欠东风”的事实。

认清行业形势，自然会做出更加精准的抉择。这两年随着品质消费加速升级，创维、索尼、小米、华为、飞利浦、松下、海信等越来越多的品牌开始将OLED电视作为高端旗舰纳入产品矩阵。即便是曾经不看好OLED电视的品牌，也开始做了一些战略储备。

而就在8月10日，小米集团董事长雷军在声情并茂地回顾创业10年遭遇的各种坎坷、不顺之后，也发布了小米电视6 OLED版本，并声称不缺钱的米粉们可以下单购买了。同时，技术出身的他，对OLED技术所呈现出的画质、对比度等优势流露出赞许之情。

这并非小米首次发布OLED电视，却更加坚定了其用OLED电视打开高端进阶之路的决心。作为未来10年的战略核心之一，OLED承载着小米的希望，也将见证着小米的成功。

回到OLED，如前文所述，在经历七八年的市场普及之后，其终于在产品端做足准备，而品牌在高端领域的强推，或许也将为撬开存量更新需求提供新的契机。

来自市场研究公司Omdia对今年全球OLED电视出货量做出新数据统计，Omdia表示今年的全球OLED电视出货量预计为610万台，同比增长67%。

虽然在过2亿台的电视销售中OLED电视占比依旧较小，但是超过600万台的需求都是存量用户引发的，液晶在微降OLED在大增的趋势已经表明，品质替代正变得不可逆。只是时间早晚而已，而不会缺席。

而作为OLED电视阵营的旗手和灵魂，创维也在该领域做出颇多贡献，包括8K OLED电视、可曲可直的变形电视、壁纸电视等等，都打开了OLED电视的想象空间。

保有产品的消费是有周期性的。未来，将有一批又一批的存量液晶电视将过质保过使用年限，这种情况下，对品质新品的需求注定将大增。从这个角度看，度过前期艰难导入期的OLED电视，将迎来一年更比一年好的行情，而多品牌利用OLED电视发力高端市场，同样不失为对未来十年电视消费趋势的精准把脉。

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