当奥运冠军遇上硬核家电，会擦出什么火花？

8月8日东京奥运会落下帷幕，中国代表团在这届奥运会上的表现让全世界为之瞩目。

对于不少网友来说，今年的奥运会，除了守在直播间看奥运健儿夺冠，在社交平台讨论相关话题外，又出现了一个新的参与方式，get体育明星/奥运冠军同款。

奥运同款到底有多火?在浙江义乌，与奥运相关的产品出现热销，上游生产源出现断供情况，正加班赶工。而杨倩比赛时头上佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋在一家电商商铺中，半天就能销出上万件。

“发弹幕、顶热搜、淘同款”，已经成为这届网友“云上”参与奥运的标准“三部曲”。目前淘宝发布2021奥运同款人气榜。开赛一周，首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。可见奥运冠军们的带货能力堪比主播。

事实上奥运会无疑是向全球展示品牌的最佳平台，借助奥运会做体育营销能够缩短与消费者的距离，并进一步获得消费者的认可，这其中自然少不了家电企业的身影。

当奥运冠军遇上硬核家电，会擦出怎么样火花?

在东京奥运会开幕式的前一天，由森歌赞助的奥运冠军原创IP栏目《冠军的新家》第一期开播。基于世界冠军、《冠军的新家》屋主张继科的需求，知名设计师用森歌i8智能蒸烤集成灶与u8除菌集成洗碗机，为其焕新理想中的新家。

看着自己的家焕然一新，张继科发出这样的感慨：为父母焕新家是为了让他们更好的享受生活。森歌产品功能完备强大，这让父母下厨更加方便，还使得厨房环境得到了改善。就连以前不愿意进厨房的自己，现在用了森歌之后，都愿意去厨房体验烹饪乐趣。

奥运前夕，海尔空调发起话题#中国有气场#并以此为主题，巧妙借助女排精神，致敬这个世界所有拼搏的你我，同时也借此传递自身的品牌精神——三十余年的奋斗历程，始终坚持产品和科技的创新，为了用户的健康绝不妥协。

2021年五四青年节期间，海尔空调便出品了概念短片《中国骄傲的新一代》——新一代的好空调，联合新一代的中国女排，为新一代中国年轻人，送上祝福与寄语，并通过青年用户的发声，致敬自由、多元的价值观选择，引发了95后、00后等年轻群体的强烈共鸣。

7月16日TCL为广大粉丝用户带来了“冠军来了”主题直播，TCL中国营销本部零售与渠道中心总经理卢春水，携手奥运冠军&世界拳王邹市明、湖南卫视主持人周倩现身直播间，为粉丝送去“真能打”的产品和福利。

在“冠军来了”主题直播中，奥运会冠军邹市明作为2008、2012 连续两届奥运会男子拳击轻量级金牌得主，拥有着与常人完全不同的“冠军理解”。所以，他也从奥运冠军的职业视角，对本次亮相的硬核家电进行了一番别开生面的独特讲解，让观众们从一个前所未有的角度感受产品的尖端之处。

7月30日，身兼中国游泳队队长及欧琳品牌代言人双重身份的汪顺，以1分55秒00的成绩摘得东京奥运会男子200米个人混合泳金牌，同时刷新亚洲纪录。今年5月8日，欧琳签约奥运冠军汪顺为欧琳全新的品牌代言人。汪顺从国内的全国锦标赛、冠军赛、全运会，到世锦赛、奥运会，与欧琳品牌和企业进化史相得益彰。

8月2日由凯度电器发起主题为“与冠军同行”的直播之夜，邀请了2004年雅典奥运女排冠军宋妮娜、2008年北京奥运体操冠军李珊珊以及凯度电器创始人、中国蒸烤箱开创者之一傅平以及淮扬菜世界冠军董玉振做客凯度直播间。从东京奥运热点到往届奥运的经典，从奥运赛场到人生赛场上的启发，凯度“与冠军同行”直播之夜，在对话与共鸣中感受百年奥林匹克的精神力量与情感温度。

凯度创始人傅平在直播中表示，凯度与奥运冠军一样，两者本质上都是以冠军精神坚守目标，两者都以不同方式站上世界舞台，让世界见证大国崛起的中国力量。

2020东京奥运会国羽混双包揽金银牌，全网直呼yyds，可谓赚足了眼球。国羽的亮眼表现让国人沸腾，长虹·美菱也趁势营销收获了一大批消费者。奥运会时期，作为中国羽毛球队的官方尊荣赞助商，长虹·美菱与中国羽毛球队开启深度合作，在全国启动“国羽全夺冠，长虹·美菱真免单”活动，用户可享受夺冠买赠、返现与冠军套餐免单活动。

通过这种形式，长虹巧妙地将奥运、产品与目标受众有效的链接起来，将体育精神与旗下家电产品的技术创新形成共鸣，拉近了与粉丝和用户之间的距离，是一种强强联合。借国羽、奥运、冠军等热度，长虹·美菱也在终端市场抢占一波热度。

可见作为扮演着意见领袖角色的冠军们，无论其千万粉丝，还是关注体育赛事的普通观众，其无形的安利，必然会为家电带来一波销量转化。

在精神消费盛行的文化消费场景下，人们会越来越关注商品消费背后的文化内涵。从鸿星尔克为河南郑州捐款5000万元用于抗洪而直播间爆满也能看出，人们进行消费会带着更多文化思考。

而体育明星和奥运健儿所传达的积极向上、奋勇拼搏的价值观和态度，对大众有着特别的吸引力。消费者使用同款产品籍此满足理想的自我期待，或提升自我形象。

当下，人们消费关注点已经从价格、功能，转向自我价值的体现。品牌的传播也逐步从产品的卖点解说，转向品牌的情感沟通。借势热点表达品牌态度，已成为企业常规操作。而用体育明星造势营销或者冠名综艺节目扩大企业品牌知名度方面，家电企业已经走在各行业的前端。