75吋火热开售 背后是用户对疾速体验和品质健康的双追求

75吋火热开售 背后是用户对疾速体验和品质健康的双追求

CICI||撰稿

瞬时拉升或许只是乌龙指，但持续以连创新高的方式拉升，则意味着趋势。股“势”，同样适用于电“势”。自去年叫板65吋流露爆发迹象以来，75吋在近一年重要促销节点都以刷新前高的方式成为彩电这条街最靓的仔。

持续爆发锁定了75吋的王者地位，支撑爆发的隐性逻辑也变得清晰：用户对观影、云游戏和超级体育赛事的需求快速释放，导致75吋备受追崇，而利用黑科技抢占该尺寸段话语权的企业，也成为引领多元消费的排头兵。

厂商共推 75吋热度飙升

一旦有触动用户灵魂的功能出现，市场并不存在不好卖的产品。在电视市场整体式微的大背景下，75吋倒像一个另类存在，不仅没有一丝孱弱，反而展现出步步高升的架势。

数据机构和零售渠道，从双维度展现了75吋势不可挡。作为一直跟踪中国彩电业发展的第三方大数据公司，奥维云网这两年的数据展现了对75吋的偏爱：

2020年就提示中国彩电市场大尺寸爆发，75吋结构占比迅速提升，有望短时间内替代当时主流的65吋。继而在2021年，这种趋势得到进一步证实，中国彩电市场正式进入70+时代。3月之前，118款线下上市的产品中，70吋+达到44款，占比接近四成，这其中75吋成为核心尺寸。1-14周的数据显示，75吋以7.8%的零售量占比和17.0%的零售额占比成为市场新的重点尺寸。TOP15品牌均布局75吋产品，同时价格从4000-20000元均匀分布，满足各层级消费者需求，大有加速替代65吋之架势。最新6月榜单显示，75吋彩电已进入线下TOP20榜单。

如果说研究机构是基于销售总结而判断趋势的话，那么作为与消费者直接对话的零售商家，则是引领大屏趋势的主要推手。来自京东商城和苏宁易购的数据，同样证实了消费者对75吋大屏情有独钟。

今年618京东彩电品类的战报围绕75吋展开，3倍同比成交额、智慧大屏热卖等数据刷爆618。而拿苏宁易购这两天火热开展的“大屏彩电嘉年华“活动为例，创维、长虹、三星、海信、TCL等品牌共同参与普及75吋电视，低至七折，商家还有额外补贴等。

那边阴云密布，这边风景独好。打动存量彩电用户，刺激他们品质升级的只能是大屏，从时间维度上看，75吋有望在一两年内替代65吋当前的市场地位，成为客厅的新标配。

高调登场 创维云游戏剧幕影院

如果电视仅作为视频节目的接收设备，那么在移动端盛行的当下，支撑电视热卖的逻辑终点已来临，所以触及5000万台内销新高后销量一路下滑以及岌岌可危也有了合理解释。

然而，这绝非等同于市场需求消失。恰恰相反，站在十字路口的龙头彩电企业审时度势，通过美化设计、强化应用、优化功能等多措并举，逐渐勾勒出电视产业向“大视界“、“云游戏”和“高品质”发展的脉络。以创维新推出的75吋A5 Pro为例，就展现了上述特点。

首先，护眼大屏，化解小厅尴尬。只需3米纵深，就可以感受75吋A5 Pro “36°的黄金观影视角，屏占比高达99%，屏幕侧边仅2mm，全金属内构，坚固耐用，还具有178°的广视角背光源，整体屏幕的背光均匀度要比不少LED电视好，尽享剧幕影院带来的沉浸式魅力大视界风采，让小厅驾驭大屏变得轻松自如。

同时，A5 Pro拥有的光学防蓝光、健康无屏闪、MEMC运动防抖、光强突变保护等技术形成四重硬件护眼，全方位、多角度保护用户视力健康。传统液晶电视大多使用PWM调光，而创维 75”A5 Pro采用的DC调光可以通过调整电压来控制屏幕亮度，让屏幕的频闪速度更快，有效减缓用眼疲劳和视力下降。同时，75”A5 Pro采用已获得德国莱茵护眼认证的创维光学防蓝光技术，可以大幅减少有害蓝光的产生。真正实现“健康大屏”，360°保护用户眼健康。

其次，高速连接，让用户畅享云游戏。支持Wi-Fi6的A5 Pro，搭载MTK Wi-Fi 6芯片，支持2.4/5GHz双频段，拥有更快的传输速率、更广的覆盖范围和更稳定的信号，疾速传输速度可快达1.2Gbps，较普通Wi-Fi提升38%，不仅加载速度极快，而且信号更稳定、信号覆盖也更加广，路由器即便放在卧室中也完全不会干扰信号，全速支持云游戏体验和无网投屏等高速网路应用需求。通过腾讯云端服务器的强大算力，用户可以通过创维A5 Pro轻松拥有足以媲美主机的畅快；其内置的1.6TAPU，还能对云游戏的画面进行AI处理，呈现更加清晰、逼真的游戏体验。截至目前，创维电视已支持包括《NBA2K Online2》、《古剑奇谭三》、《原神》、《拳皇14》、《QQ飞车》等在内的16款游戏大作在线畅玩。

最后，音画俱佳，打造高品质生活。拥有10.7亿级色彩屏幕，搭载4K HDR高动态范围技术，支持3840×2160超清分辨率，多年调校优化技术加持，搭载杜比视界、杜比全景声剧幕影院双杜比，色彩还原、音质表现出色。此外，屏占比超99%，搭配MEMC运动防抖技术，和10m+远距离精准识别语音，让用户轻松感受高品质产品带来的生活质变。

并无捷径 品质要靠黑科技

没有瞬间爆发的市场，同样没有突然释放的需求。

电视市场早就进入存量博弈，换机目的是提升生活品质，这对彩电厂家提出更严苛的要求：叶卡捷琳娜 “波特金村”式的虚假并不能糊弄消费者，唯有用黑科技打造精品才能吸引用户心甘情愿地为产品买单。带领市场突破博弈阈值，引爆需求释放，两个行业痛点避不开：

其一，告别卡顿，让用户“畅享快”。

虽然 2020年中国游戏市场实际销售收入达到2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，继续保持快速增长，但作为本该寄予厚望的屏显，大屏表现却不尽如人意。

原因在于联网十余年的电视依旧摆脱不了卡顿的梦魇，高画质与低延迟、高传输等始终不能琴瑟和谐，所以市场期待能够告别卡顿实现完美兼容上述各项优势的大屏游戏电视。这种诉求，同样体现在观影追剧和体育赛事爱好者身上。

其二，呵护健康，让用户“感受好”。

如果说追求疾速体验是大屏爱好者的刚需之一的话，那么享受精美的画质、丰富的内容和便捷的操控，则是大屏用户另一个刚需。两种需求同等重要，并行不悖。

所以在做大的同时，拥有超高清解析度、更高的对比度，海量的影视内容资源等等，都是品质升级不可或缺的组成。同时，更便捷的操控，如AI语音功能，动动嘴可以直接找片、听歌、播报天气等功能，亦是品质构成。除此之外，还要在护眼方面，让用户感受到好。

这样的大屏，才是用户想要的大屏，而攻克上述痛点的黑科技，才是真正打动用户的好科技。对照来看，创维的黑科技精准把脉行业痛点，展现龙头企业对行业的示范和引领：支持Wi-Fi6·Pro，满足用户对疾速网络体验的需求，自带八倍镜，让PC玩家和手游大神尽享大屏BUFF加持下专属的那份沉浸快感；音画质表现卓越，同时拥有四重硬件护眼，真正做到让用户“畅享”大屏！

小结：任何科技都不能偏离市场痛点这个轨道，这样诞生的新技术才是让市场为之倾心、用户为之买单的黑科技。过去，得益厂商努力，让75吋从一星半点到初露锋芒；现在，黑科技缠身的75吋A5 Pro，势必将推动75吋从小有影响到名声大噪方向加速转变。

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